事件回顾：海信129亿元收购东芝电视业务
11月14日，日本东芝株式会社和海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司共同宣布，东芝将电视业务子公司东芝视频解决方案株式会社（简称TVS）的95%的股份转让给海信，自己保留5%的股份。转让完成后，海信电器将获得东芝电视产品、品牌、运营服务等全链条业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。本次交易作价129亿日元，合约人民币7.54亿元，收购预期将于2018年2月底完成交割。
事件分析：海信为什么要收购东芝？
海信集团在中国连续13年电视市场占有率排名第一后，已经开始将雄心扩展到了全球市场。海信在2015年接管了夏普的北美电视业务，并相继赞助了2016年欧洲杯等体育赛事。有权威数据显示，海信电视2015年出货量位居全球第三，2016年位居全球第五，想要更进一步，但却苦于自身增长乏力。于是，为了更快在全球市场获得更大影响力和市场份额，海信选择通过收购东芝电视业务，很明显是采用了类似此前接管夏普北美电视业务的办法，希望通过用别人多年积累的品牌和渠道，来实现快速抢占用户心智缩短国际化征程的目的。
收购利弊：搬起石头砸自己的脚？
然而收购东芝电视，可能并非如海信想象的那么美好。
首先，放弃全球电视业务 东芝电视影响力不复存在
自从2007年开始进入液晶时代，中国电视厂商以高性价比优势崛起，日本电视则辉煌不再，而东电视首当其冲。数据显示，从 2011 年开始，日本的电视业已经处于整体亏损状态，而东芝电视不仅在日本国内市场不断萎缩，在海外市场表现也一样挣扎。不仅由自行建厂生产转为授权模式，还陆续关闭了不少当地厂房，不断缩小业务规模。业绩一路下滑，东芝电视全球市场的积累价值缩水严重，显然已成为一具看似漂亮的空壳。此外，东芝早在2015年就宣布彻底退出海外电视业务，放弃了全球电视业务，只保留中国和日本电视业务，而中国是和TCL合资的，TCL占合资企业70%的股份。因此海信通过收购东芝电视来达到国际化扩张目的的方式能否凑效，实在值得商榷。
其次，东芝电视“一女多嫁”，海信收购东芝电视后麻烦不小
精明的日本企业常常有“一女三嫁”的做法。此前，东芝冰箱和洗衣机也卖了2家，一边品牌授权给了创维，另一边却又把股份卖给了美的。这对收购造成了很大的麻烦和苦恼。不幸的是，这样的一女多嫁女的现象再次在东芝电视上演。据悉，东芝过去几年在全球的授权和合作关系复杂混乱，显然这将给海信集团通过收购进行全球化布局带来不小的挑战。
在中国，一直以来代工东芝电视的厂商都是TCL集团。早在2010年，东芝就和惠州TCL电器销售公司成立合资公司——东芝视频产品(中国)有限公司，将面向中国市场的电视机生产交由TCL代工。2014年5月以0元人民币取得了东芝视频产品(中国)有限公司21%股权后，TCL持股比例更是升至70%。目前中国市场上的东芝电视产销早已是TCL在全盘操控和运营。此次收购后，海信如何解决TCL关于国内东芝电视的生产和销售问题，其中是否会发生矛盾和纠纷，还有待进一步观察。
除了和在国内和TCL可能会产生纠纷外，海信和创维也有复杂的交集。因为东芝还授权了创维在东南亚市场的运营，并且创维收购了东芝的印尼工厂，搭建了东南亚供应链平台。一旦海信将东芝的品牌使用权收回的话，创维在东南亚市场的销量有可能受挫。一个东芝品牌，有三家中国电视厂商在用。作为真正将东芝电视整块买下的海信集团来说，卧榻之侧岂容他人酣睡。如何处理好与创维、TCL的关系，对海信来说，实在是一件头疼的事情。而海信恰恰并不擅长处理这类问题。2015年海信集团收购夏普墨西哥工厂，同时获得了夏普的五年北美市场电视品牌使用权。然而海信却因销售低质、低价的夏普产品，损害了夏普品牌形象而被收购了夏普的富士康告上了法庭，要求收回夏普在北美的品牌使用权，并赔偿1亿美金。夏普已经在美国为高端电视机重新申请了商标，估计最早在明年四月份将开始销售。
此外，东芝电视在北美、欧洲、巴西、东南亚、台湾、非洲、中东等全球7大区域都将品牌授权给了其他公司，大部分的品牌授权合同到期时间为2020年。这意味着海信集团在2018年初收购完成后，还不能使用全球这些区域的东芝电视品牌。而这无疑对渴望加速全球化的海信集团是个不利局面。
再次，没有掌握核心技术 缺乏核心竞争力
打铁还需自身硬，实际上海信不仅要面临如何处理与TCL和创维关系的外患，也有缺乏核心竞争力的内忧。电视生产作为海信的主营业务，但海信至今仍然没有掌握核心技术，众所周知，电视的核心就是面板，而海信并没有自己的面板厂，因此缺乏核心竞争力。从今年开始，电视市场最大的话题是OLED电视和QLED电视两大阵营，而这对疲于应付背光技术ULED的海信来说，并非一件好事。
此外，海信最近两年的业绩也频频受阻。
据第三方数据平台奥维云网公布的双十一数据显示，双11当天电视总销量达到205.7万台，同比增长21.7%，1-11日累计销量达到328万台。其中，海信位列小米夏普之后，仅排名第三。
而在双十一线上畅销电视前十名排行榜中，海信无一款电视入选。
而根据奥维云网公布的数据显示，线上销量份额第一名是小米，线下市场份额第一名是夏普，而无论是线上市场份额还是线下市场份额，海信都不再是第一名，海信市场份额面临不断萎缩和被蚕食的危险。
有分析人士称，海信收购东芝电视，7.98 亿的价格看似划算，但实际上海信收购的资产完全是个“财务垃圾”，不仅其账面净负债达到了将近9亿元人民币，而且每年还得再亏损好几个亿！原本海信电器净利就已经连续三个月大跌，一旦并购将直接把海信电器整体拖入巨亏的深渊。面对内忧外患，海信在此时选择收购东芝电视，实在有搬起石头砸自己脚的嫌疑。返回搜狐，查看更多