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张雪峰成名史:一个意见领袖的自我修养

原标题:张雪峰成名史:一个意见领袖的自我修养

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言归正传,今天我们来聊聊一个不那么严肃的话题——考研名师张雪峰。

近日,考研教师张雪峰参加【快乐大本营】时曝光职场“潜规则”的视频引发网友热议。在这期节目中,张雪峰称“反感求职者提问五险一金”“你得为我们公司付出,再说加班费的事

随后又补充道,“不谈不意味着没有,你要相信只要你努力,老板都看得见!”

这段“反感求职者提问五险一金”的视频在微博上流传,甚至人民日报官微也发微博关注此事,“张雪峰言论引争议”也立即攀上微博热搜榜第四名。

什么是“五险一金”,求职者该不该问,相信大家心里都已经有数。这也并不是我们这篇文章的兴趣所在,我们更好奇的是,张雪峰作为一位一开始仅仅面向考研学子的辅导老师,是如何一步步走入大众视野,变成网红,再进一步成为中文网络的意见领袖的。

作为考研名师的张雪峰

张雪峰老师最早的成名是他介绍考研的一系列讲座,整个讲座行云流水、笑点频出。在讲座中,他会介绍考研的流程、考研院校的选择、有关考研的准备,能够让一个对考研一无所知的懵懂学生对“考研”形成一个基本的印象。

张雪峰的讲座一直是激情澎湃的,抑扬顿挫的语调和丰富的肢体语言总是吸引着台下的学生,而且以“考研”作为讲座的主题常常提到一些名校的趣闻轶事也契合高校大学生的兴趣点。此外,张雪峰的讲座中确实有关于考研报考高校的相关信息,对于刚刚接触考研的学子可以在一百分钟有趣的讲座中能够了解各大高校的基本情况也是极大的帮助。

考研名师的张雪峰老师能够发挥自身魅力吸引同学们,用讲相声的方式抓住同学们的注意力,作为一名老师在这方面的表现是突出的;此外,他的讲座内容确实有对考研人来说具有意义的信息,能够满足一些人对考研的信息需求。

原本张雪峰老师作为众多考研机构的一位“考研规划师”,仅仅是考研人心中的一位名嘴老师,但因为他风趣幽默的演说风格,逐渐收获了一批“迷妹”。

去年起,张雪峰老师考研讲座被一些营销号发现,将他的讲座视频截取成一段段5~10分钟有趣片段,上传到微博等平台。这位满嘴跑火车的“考研名师”就此进入了大众的视线。

他也逐步从考研名师,转型为网络红人,并开始登上一些主流综艺节目。

作为网络红人的张雪峰

张雪峰最先参加的节目就是网络综艺《火星情报局》,一开始是作为中级特工参与进来。尽管不是常驻嘉宾,没有固定发言的机会,但是作为赞助商的“国民男神”,张雪峰的每一次发言都会提到品牌名称,使之成为新的记忆点。此外,张雪峰在节目中也以考研名师的身份自居,在发言中总会提及当代年轻人较为关注的话题并进行说理,不仅符合《火星情报局》作为网络综艺的节目定位吸引年轻观众,同时“心灵鸡汤”式的发言也让节目深度有了拓展。

在此之后,张雪峰一发不可收拾,作为嘉宾参与了各种综艺节目。其中在《我是演说家》中,他与马丁的一次争论,使其又一次在网络中刷出存在感。两人互怼的主题就是大学生应该读研还是工作,张雪峰作为考研名师劝人考研深造以期未来能够找更好的工作,而马丁则认为年轻人应该在工作实践中积累经验。

在张雪峰的演说中,他多次重复“我是真的相信”考研能够改变人的命运,强调考研作为提升学历的方式,对普通学生未来求职时的重要意义。张雪峰的一席话站在普通高校大学生的立场,契合了当下就业难的总体环境,使他的言论立刻得到许多人的追捧。

这样顺风顺水的网红之路,最近却遭受了点小的挫折。

在11月18日播出的《快乐大本营》中,张雪峰关于“五险一金”“加班”等的言论一时引起网络的极大热议。

作为企业家的张雪峰

在《快乐大本营》的节目中张雪峰撕去了“考研名师”的标签,转而成为公司人事部门主管参与员工招聘节目组如此设定的人设与以往不同,张雪峰的表现也与以往不同,在这一节目中的张雪峰展现出作为企业家追逐利益的一面。

张雪峰微博的个人认证是研途考研机构的VIP名师,个人简介中又将自己定义为“首席人生规划师”。

而早在去年就爆出《考研神嘴张雪峰团队获千万级投资》的消息,称张雪峰团队在去年年初完成千万级人民币Pre-A轮融资,投资方为沪江投资。

而根据苏州研途教育科技有限公司的官网(http://www.kaoyanvip.cn/),北京志翔教育科技公司应该为苏州研途的旗下公司之一。

由此可见,张雪峰老师或已身价不菲,考研产业的拓展也颇有成效。

联系快本节目中张雪峰老师扮演人事部主管一角,说出反感求职人员追问“五险一金”并其视为不思进取的表现的话语,似乎也可以有逻辑上的自洽之处。

作为意见领袖的张雪峰

无论备受追捧,还是受人争议,张雪峰老师的成名之路,追根溯源还是来于“考研名师”这一角色。当他站在莘莘学子的立场,为迷茫的普通高校学生指出未来晋升的一条可能道路“考研”时,他成为了学生心目中的“人生规划师”。

而且他对于高等院校研究生招生情况的深入了解,也使其成为学生的重要信息源,成为一批考研学子心中的“意见领袖”。他在社交平台的粉丝会去看他的线上直播,而线下宣讲时各大院校的会场也是座无虚席。

不过,意见领袖不是那么好当的。当考研名师、网络红人、企业创始人等角色汇集一身时,作为KOL说出的每句话还是要慎重为好。

当然,“五险一金”还是要的,这年头谈感情伤钱!

主笔 | 千千 传媒实验室团队

统筹 | 波澜

资料 | 天眼查 新浪微博 快乐大本营

凤凰网 《沪江投资再下一城:考研神嘴张雪峰团队获千万级融资》

文章声明 | 传媒实验室不对相关概念及其涉及的事件进行是非判断,撰写文章只探讨文化及事件本身,欢迎拍砖、更正和补充。返回搜狐,查看更多

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