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AMD搭乘京东3C平台“小火箭”:销售额暴增500%的故事

原标题:AMD搭乘京东3C平台“小火箭”:销售额暴增500%的故事

随着“吃鸡游戏”在国内的走热,一场以《绝地求生》为主的游戏风暴席卷了电竞界,无论是个人玩家还是网吧用户都沉迷于无尽的“吃鸡大战中”。而这款游戏的“游玩品质”对于硬件级别的强硬关联,让越来越多的玩家明白“设备升级”才是致胜的王道。而在今年这场抢夺“硬核玩家”资源的装备升级销售大战中,AMD的多款优秀产品都已经成为了硬件类产品中的翘楚。

“自从双11换了拯救者的主机,几局下来战绩明显提高,并非是我技术不够好,主要这游戏极吃内存,CPU的运转速度反而成了游戏生存下来的关键。”资深游戏玩家张洪喆口中所说的拯救者,是今年京东平台在售,联想携手AMD共同推出的电竞级主机,其搭载的AMD 锐龙 7处理器堪称“吃鸡利器”。

事实上,小张是数万游戏玩家对于AMD的新品游戏性认可的典型代表。就在刚刚过去的京东双11全球好物节期间,AMD着实取得了不俗的战绩。11月整体份额36%(针对京东平台CPU类目占比),销额同比增长500%;在11月7日AMD品牌日期间,单日份额占比69%,销额同比增长3100%;11月11日当天的疯狂两小时活动,AMD的销额同比增长一度达到7000%。这一组组亮眼数据的背后,是AMD厚积薄发、创新科技实力绽放的效应,同样也是其在中国市场渠道尤其是“在线战场”开拓的成果。

市场产品为王 AMD,京东,OEM三雄策划未来

说起AMD大家并不陌生,作为业界唯一可以同时提供CPU和GPU解决方案的核心厂商,AMD 在近半个世纪以来引领了高性能运算、图形,以及可视化技术方面的创新,这些都是游戏、临境感平台以及数据中心的基础。在最近二十年中国IT业界爆发性发展的大环境下,每一次硬件产品的更替交迭都离不开AMD的身影,这期间每一款AMD处理器以及显卡新品的发布,都会成为消费者和商家的目光聚焦点。

让我们将时钟回拨,在2017年初,AMD又一款轰动性产品即将面世,这就是硬件发烧友们翘首期盼7年之久的全新ZEN架构锐龙中央处理器。毫无疑问,这是一款可以改变业界的产品,同时这款产品也成为渠道商们必争的绣球。利器在手!AMD前瞻性的开始了多轮与各方渠道的商洽和推演,而京东电脑办公对于高科技新品市场潜力的敏锐洞察,认为锐龙面世完美契合新一轮的IT以及游戏所引发的硬件升级,其商机非常可观,并会形成长期良性链式市场反应。鉴于京东电脑办公平台整合能力毋庸置疑,双方一拍即合,也制定了周密的产品上市计划和市场活动。

同时,这款中央处理器产品也被大部分OEM厂商所青睐,基于京东与OEM厂商的深度合作以及在独家包销取得的成功经验,此次京东与AMD的合作亦可进一步加深AMD与OEM厂商的战略关系。开篇所提到的联想拯救者极max专业电竞级游戏主机,便是AMD、联想、及京东携手共同推出的成功产品。于是乎,一场AMD、京东与OEM厂商三方联袂登台的产业大秀在2017年华丽上演,也让AMD这款王牌产品的销售情况顺利达成了之前三方勾绘的战略蓝图。

大数据助力 精准营销功不可没

2017年3月底,AMD 正式发布全新的锐龙处理器。全球各大专业媒体和评测机构在报道和评测中均认为AMD这次将在CPU市场上风生水起!果不其然,锐龙上市即毫无悬念的获得了发烧友的青睐和交口称赞。其实京东团队早已敏锐的提前发现了这一市场动态以及舆论声音,提前在自身渠道布局,为其提供全方位的大数据分析,客户挖掘及精准营销等手段,全面协助AMD的新品发布。京东通过大数据系分析,对感兴趣AMD品牌和产品的现有和潜在客户进行细致的客户画像,并通过邮件、短信、优惠券提醒等形式,触及到这些客户群体,大大的提高了这些消费者第一时间了解并接近锐龙处理器的几率。AMD 锐龙新品发布之后,整个市场反应良好,在某些领域获得了让人感到惊喜的巨大成绩,京东方面的大数据营销无疑对这款产品的成功起到了非常正面的作用。

在锐龙新品胜利发布之后,AMD 首席执行官兼总裁Dr. Lisa Su(苏姿丰博士)专程抵达中国,与京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利一对一会晤,双方分享了锐龙预售以及达成的销售数据,充分肯定了京东的重要作用。这一举措推进了双方的合作继续强化,直至今年京东618店庆以及双11全球好物节,AMD以惊人的销量一次次展现了其产品竞争力,亦佐证了京东大数据营销的能力。

在京东良好的布局之下,AMD在双11期间销量一度攀升,尤其是11月11日当天疯狂两小时活动,AMD的销额同比增长达到7000%,销售战绩空前惊人。

京东双11全球好物节当天,AMD全球副总裁兼大中华区总裁潘晓明也带领其公关团队来京东助阵双11。“必须感谢京东对AMD产品投入的资源与扶持,让我们在中国市场上取得了前所未有的好成绩。”潘晓明如是说。

深度携手达成战略合作 “无界零售”将带来更多可能

AMD与京东3C良好的合作促成的是进一步的深度牵手。此前AMD在大中华区的品牌推广和产品宣传早已布局深耕,从线上到线下极为强劲的宣传矩阵让更多消费者可以通过各种渠道和途径更深层次的了解AMD的优质产品,同时其专业的新媒体宣传方式和官网同样也是消费者熟知AMD优势的途径。在近几年来,AMD品牌推广的年轻化,持续性和专业精神是AMD品牌和产品形象提升的重要手段。在这次锐龙全系列产品的推广中,AMD也计划继续联合京东和OEM品牌商共同开拓更为新颖的消费者引导方式,扩大传播维度、深度和力度。

同时,京东也正在全面拥抱“无界零售”的战略思维,持续为品牌赋能,推动各种融合产生化学反应,与国内互联网行业的几大“流量天王”结盟,触达近100%互联网用户,打通数据壁垒带来多维赋能,为AMD等商家带来革命性的营销升级,帮助AMD实现更进一步的销售目标,还仅仅只是“无界零售”万里长征的一个起点。

可以预见,作为“无界零售”先锋及实践者,京东将与AMD一起,既能为消费者带去看得见摸得着的“无界零售”全新购物体验,又能让AMD想到并做到每一次与消费者的精准联动,更好地改良优化产品,实现品牌升级。当京东以零售基础设施服务商的身份来促成这样的转变后,未来实现无界+精准的零售将越来越成为一种常态。返回搜狐,查看更多

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