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6921集网剧,5620部网大!IP、AI、营销谁是今年视频行业关键词?

原标题:6921集网剧,5620部网大!IP、AI、营销谁是今年视频行业关键词?

今天上午,以“新使命、新视界、新动能”为主题的第五届中国网络视听大会在成都举行。

国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进

国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,爱奇艺创始人、CEO龚宇,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东,湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌等多位大佬到场,对网剧的发展趋势以及未来的转折点都表示了各自的看法,靠争夺版权缠斗了多年的视频网站战役即将迎来升级。

网络视频用户规模已达5.65亿数字揭示的趋势

经历了多年来的发展,如今的网络视听产业到底处于怎样的发展趋势?从中国网络视听节目服务协会刚刚发布的《2017中国网络视听发展研究报告》中的数字就可以看出端倪。

2017年1月1日至2017年10月30日,国家新闻出版广电总局网络视听备案库显示,新增备案网络剧达555部,6921集;网络电影5620部;网络动画片659部;专业类节目2725档(包括综艺、娱乐、财经、体育、教育)。

截至2017年6月,中国网络视频用户规模已经达到5.65亿,用户使用率为75.2%,相比2016年底用户规模增长2026万人,增长量同比翻倍。

值得一提的是,2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成。并且相比去年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。

另外,中国网络视频广告市场进一步成熟,市场结构趋于稳定,2017年中国在线视频广告市场规模预计为496亿元,较去年增长了32.2%。

从这些数据可以看出,中国网络视频行业仍在高速发展中,尤其付费与商业变现领域。

而随着网络视频行业的商业价值不断凸显,几家视频网站对于市场的竞争也更为激烈。一方面几家视频网站仍在激烈的争夺着市场付费会员,另一方面,除了升级内容的制作,对于新型营销方式的探索也成为拉动几家视频网站盈利发展的转折点。

腾讯视频孙忠怀,线上文创产业一年总产值近3000亿

“付费用户达3000万是行业没有掉队的基准线,如果今年付费用户到不了3000万,争行业第一、第二名机会就比较小了”。腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀不久前就表达了对于视频行业竞争的看法。

孙忠怀指出,中国互联网线上文创产业一年的总产值差不多有3000亿,预计三年之后将翻倍超过6000亿。以在线视听行业为例,截至2017年6月,网络视频用户规模已经达到了5.65亿,中国网民中有近四分之三的人已经接受到相关的服务,这是一个充满无限可能的巨大市场。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

对于腾讯视频来说,打造内容精品,发力正能量、高品质、创新型和年轻化是腾讯视频接下来的重点。

在腾讯视频明年的大剧片单中,无论是版权剧还是自制剧都吸收了大批的优质IP内容,像《如懿传》、《扶摇》、《将夜》、《沙海》、《全职高手》等等。

虽然腾讯手握众多优质IP,但孙忠怀强调,腾讯坚决反对过度强化IP和明星效应,减弱精神和品质要求的作品;反对打擦边球,大尺度、过度渲染人性丑恶的作品;反对靠炒作博眼球,曲解中国传统文化,篡改中国历史的作品。

可见,视频网站对于项目的评估并不局限于播放量预期,商业化预期等方面,而是更多的聚焦于口碑预期与品牌可持续性预期等等。

爱奇艺龚宇,人工智能正在影响娱乐行业

在今天的大会上,龚宇再次表示,爱奇艺的目标是“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。”

驱动行业发展有很多动能,而龚宇强调的最多的就是科技创新,他认为互联网发明的下一步就是人工智能。互联网便捷地连接了人和信息:聚合、搜索、浏览,AI则是按照每个用户需求制作和分发信息。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

如今,人工智能已经越来越多的应用到影视娱乐行业中来。龚宇举例称,AI在内容创作上可以进行选角、预测流量收视票房。如今演员这么多,用户这么多,题材这么多,故事架构这么多,选什么样的演员适合什么样的角色,有经验的导演可以做到,但是这么多海量信息,如果用机器智能的办法来做显然效率更高,出优的可能性更大。比如流量、收视或者票房预测对影视行业创作阶段有非常重要的现实意义。

在视频生产中,还可以借助AI进行指纹植入到视听里,助力防止盗版、追查盗版、排除重复性的视频等方面,对提高工作效率有巨大的帮助。再比如说审核,按照国家的法律、行政规定,有些内容是不能向公众传播的,互联网的海量信息对于人工来讲,整合起来不但成本高,更大的 麻烦是 有时候准确率很差,会丢掉一些不应该放弃的内容。AI可以通过人脸识别、情景识别等办法来帮助人提高效率,提高准确率。再比如说剪辑、缩略图、标签标注等方面,都是提高准确率,提高效率。

同时在分发和播放中,AI可以个性化推荐以及热点过滤;在货币化过程中能够帮助广告精准投放并进行情景化广告投放。

如今人工智能开始越来越“懂”人们的娱乐心理,并且已经可以影响整个娱乐行业。

优酷杨伟东,视听产业围绕内容升级,从单体到生态

在相继推出了《军师联盟1》、《白夜追凶》、《春风十里不如你》等热门内容后,杨伟东在论坛上分享了其对视频行业发展趋势的看法。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东

在他看来,内容一定是视听产业的核心,并表示会把优酷当作女儿养,重申“不设上限,富养女儿”的决心。而视听产业将围绕内容进行产业升级,包括以下三个方面:

一、从观众到用户。随着商业模式的发展,“用户”会代替“观众”成为关键词,内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等商业模式都是围绕“用户画像”展开。

二、从产购到共生。目前平台与内容方之间的关系正在发生变化,长跑关系将会代替此前以价格为指标的采购关系,双方将围绕内容的制作、宣发、用户运营、商业模式等进行深度协同。

三、从单体到生态。未来大文娱生态发展将成为产业常态,生态的消化能力、获取能力和整合协同能力将成为产业核心竞争力。

在这些变化的基础上,杨伟东还提出重新定义剧集的概念。其建议根据“一同三不同”(审核标准相同,目标用户、排播媒介和商业模式不同)的标准,将剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。

芒果TV吕焕斌:首家盈利,不久上市

值得一提的是,不久前身居第二梯队的芒果TV宣布了已经盈利的消息,成为国内首家公开宣布盈利的视频平台。

吕焕斌在大会上表示,芒果TV仅上半年就盈利1.5亿元,预计全年可盈利4至5亿元。并透露称,芒果TV的重组方案已经得到相关主管部门的批复,重组后上市公司4年的业绩承诺将达到41个亿的净利润。

湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌

其从内容融合、渠道融合、平台融合、经营融合、管理融合五个方面介绍湖南卫视和芒果TV的媒体融合经验。在他看来,自制内容的投入力度、用户需求的触达、生态圈的建设等都是提高行业竞争的关键点。

值得一提的是,芒果TV之所以盈利并不是收入多,而是因为依托于湖南卫视,在内容成本上占有较大的优势。对于其他仍然为了抢占内容,仍在“烧钱”的同行而言,并无太大的借鉴意义。返回搜狐,查看更多

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