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蓝港影业严雨松:泛娱乐市场进入新纪元,如何打造95后精品IP?

原标题:蓝港影业严雨松:泛娱乐市场进入新纪元,如何打造95后精品IP?

近日,蓝港影业总裁严雨松出席艺恩-中国泛娱乐创新峰会,就“影漫游联动打造优质IP”的这一话题,结合近两年的行业变化及网生代受众定位,分享了蓝港“影漫游三位一体”的IP打造经验。

2020年中国网剧投入或将对标美剧

网生代消费力惊人

蓝港影业总裁严雨松

如今各大网站的付费内容向多元化发展,带动了越来越多的用户愿意为内容付费,而其中50%的人选择为网剧付费,据预估2017年网剧整体版权交易规模将超过纯电视市场规模。

目前中国已成为全球视频付费的第三大市场,其增速是美国的9倍,并有望年内达到付费用户1个亿,收入过150亿的庞大规模。严雨松还认为按照此增速,2020年付费用户超过2个亿,收入突破250亿的成绩预估都略显保守,他相信受众及市场规模都会越来越大,而付费用户的高速增长也必然会加速网剧的精品化进程,中国网剧或将在以单集6000万人民币对标美剧市场。

而整体市场中,70%、80%的消费额来自于14-28岁这个年龄段,随着95后进入社会、收入水平持续提升,拥有1.7亿人口基数的95后将会爆发出巨大的消费潜力。

泛娱乐市场发展迅猛

蓝港“影漫游三位一体”战略成绩市场肯定

视频付费市场持续爆发,让其所处的泛娱乐产业也进入了6000亿市场总值新纪元,前景惊人。目前,中国“泛娱乐”核心产业主要包括上游的以文学动漫为主的孵化层市场、以影视剧为主的中层运营市场及下游的以游戏及其衍生品为主的变现市场。

蓝港“影游联动”作品《蜀山战纪》取得不俗成绩

而作为面向95后网生代人群的互联网公司,蓝港互动集团创始人王峰提出了“影漫游三位一体”战略,蓝港也火速拿到颇受年轻人喜爱的影视作品IP版权进行游戏开发,取得了不容小觑的成绩:荣登App Store免费榜及畅销榜双榜第一的《十万个冷笑话》、iOS免费榜第一、畅销榜第五海外成绩优异的《蜀山战纪》、和即将于同名电影一起上线的《捉妖记》等手游作品都佐证了其战略的前瞻性。

“网剧黄金时代”来临

蓝港影业潜心为网生代打造优质IP

严雨松表示,影漫游等领域真正同步,需要在各自的领域当中内容做到最好,才可能双方共同盈利。为了协同蓝港“影漫游三位一体战略”,打造更好的面向年轻人的内容,蓝港影业以“F4”内容战略(fun趣味、fancy脑洞、fashion先锋、famous影响力)为主导,致力于打造“网剧黄金时代“中面向95后的内容精品。

蓝港影业F4内容战略

在市场喜好更迭飞速的当下,对于受众需求的洞察才是影视剧的核心竞争力,95后网生代人群题材上偏爱搞笑、悬疑、玄幻类作品,同时又非常关注演员的演技,喜欢点赞以及弹幕互动。而除此之外,不能忽视现在95、00后他们对国产影视作品以及有情怀和民族自信力作品的喜爱,要知道他们在《战狼2》这部作品当中贡献了非常多的票房。严雨松表示,网生代内容的打造要恪守“创新+有演技+有思想”的原则,营销过程中也运用社交媒体中他们偏爱的表达方式,才能抓住这些受众。

在今年情人节蓝港影业推出了处女作《我与你的光年距离》,该IP来源于韩国的漫画《雪姬》,在开发中,蓝港影业根据其95后网生代受众的喜好,选择了新生代导演猫的树,并启用新人演员宋威龙、周雨彤,为求画面精美远赴法国取景。该剧播出后凭借开播58小时播放量破亿、总播放量破11亿的不菲成绩跻身2017年Q1网剧前三甲,蓝港影业也乘胜追击着手开发《我与你的光年距离2》,联合《我的少女时代》的电影制作公司良人行,曾执导《那些年,我们一起追的女孩》《等一个人咖啡》等多部知名影视剧的江金霖参与制作,在第一部的基础上进行制作、剧本、导演上的全面升级。严雨松表示,蓝港还将陆续推出《我与你的光年距离》同名电影及游戏,真正实现网生代内容IP的多维度孵化。

蓝港影业开发《我与你的光年距离2》

电视剧领域以及网络剧领域,IP改编目前已经占到了70%、80%,市场占比庞大,但是并不意味着做IP改编的时候要忽略原创。蓝港影业也在打造自己的原创IP,其自主研发的反套路甜宠系网剧《来到你的世界》集结了致力于网生内容编创的知名导演邓科及其御用团队导演王奕丁、编剧南镇等,并力邀大受95、00后观众追捧的金马奖最佳男配林柏宏、上海国际电影节最佳新人女演员李浩菲、95后花美男黄俊杰等高颜值偶像艺人出演。《来到你的世界》将于2018年年初登陆腾讯视频,并将在后续进行漫画、MV、OST等衍生内容的开发。

蓝港影业自主研发反套路甜宠系网剧《来到你的世界》

蓝港影业联手业内大咖开发多部IP

蓄势打造网生代爆款精品

除了以上作品之外,严雨松还展示了蓝港影业在这一年半中已经储存和即将开发的其他作品,包括与著名编剧白一骢联手打造的蓝港自有游戏《苍穹之剑》同名影视剧,与“鬼吹灯之父”天下霸唱、中国悬疑第一人蔡骏携手打造的《镇墓兽》等。

蓝港影业联手天下霸唱、蔡骏打造《镇墓兽》

影漫游联动是大趋势,潜心做精品才是王道。严雨松表示,期待在未来的3-5年中,蓝港能做出更多真正在影漫游爆款精品。返回搜狐,查看更多

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