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极致网综《火星研究院》有趣有用有话题,自我迭代欲构建更大“火星”世界

原标题:极致网综《火星研究院》有趣有用有话题,自我迭代欲构建更大“火星”世界

从“发现就是超能力”到“行动更是超能力”,《火星研究院》作为“火星”IP的重要组成部分,已经上线5期,话题频上热搜足以说明,这个节目再次掀起了观众对于“火星”文化的向往。

坚持原创、执着网感、专注爆款、只为年轻人,是火星综艺的基因。

试水全网首档极致实验真人秀,这次的“火星”不仅有很多脑洞大开,甚至让杨迪大呼“要命”的有趣游戏。而且,这些小实验对于普及科学知识也有积极的推动作用。最重要的是,在娱乐和科学之间,创作团队还激发了“四方哈”、“红唇姐”等诸多热议话题。然而,作为一部爆款网综,《火星研究院》却一直在进行自我迭代。

在昨天举行的媒体沟通会上,阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华、《火星研究院》总导演林晟、《火星情报局》总导演胡明、《火星情报局》高级特工+《火星研究院》实验员杨迪,与诸多媒体记者共同分享了“火星”世界的神奇与变化。

确定受众画像,用“极致”努力营造网感

宋秉华在谈到观众接受层面时,提出“观众画像是当前阶段制作人和观众群之间一次智力上的博弈。”在制作过程中,观众的反馈是《火星研究院》积极进行内容调整的主要参考。但观众画像的描摹也是一个慢慢积累的过程,因此,在沉淀的时候,最为重要的是,内容一定要符合主流观众群的审美理念。

“以前我们做电视,只知道收视率,但并不知道收看我们节目的观众是谁。但是在互联网,我们能清楚地知道,我们的观众是男性还是女性,是多大年纪,他们一般在什么时间收看,在节目的第几分钟有拖拽动作……”从节目搞怪的主题和方式上,都可以看到,《火星研究院》作为一档超级网综,也在力求保持其网感。

为了紧紧抓住年轻观众的心,保证网感。林晟提出了团队的“极致”创作秘籍

首先是“极致”的实验。在《火星研究院》里,每一个实验都经过了反复的推敲和不计成本的测试,只为真正录制时实验的科学性和娱乐性达到极致。在第一期“激发潜能”的实验中,设计了狗追人的环节。节目组选用的狗叫“马犬”,是军犬的一种,跑、跳能力都十分好,而且特别会追人。

林晟透露,在正式录制这个实验步骤前,主创团队会自己跑一遍,确环节的安全性和刺激性。同时,也让实验员不至于一来就觉得特别安全跑都跑不起来,但是又能保证安全。

实验的极致,让每一次实验员的行动也十分极致。作为资深特工和实验员,杨迪向来怼遍天下无敌手,但唯独看到这些狗就十分害怕。不仅游戏不敢尝试,而且几次吓到崩溃,甚至对着镜头,都是很沮丧的问:“我就是不行,怎么办?”

节目中的曹璐、张予曦、汪苏泷、熊梓淇、伍嘉成,更是抛掉了偶像包袱,经常一个个在镜头面前被实验挑战到表情夸张、毫无形象。但正是节目内容的设定,加上实验员们本真状态的展露,才有了很多具有反差感的化学效应。

因为前期的策划和录制都十分有创意,主创团队也更是不放过任何一个内容细节,让后期的剪辑、包装把“极致”概念打通。红唇姐可谓是这一季《火星研究院》的一大特色了。声音极其有感染力,让原本刺激的实验更加具有了沉浸感。

到现在,观众对于红唇姐已经十分喜欢。但其实在第一期的时候,观众对于红唇姐的分歧很大,喜欢的强烈支持,不喜欢的表示自己要弃节目了。虽然观众对此褒贬不一,但宋秉华却认为这个配音设计还可以继续深挖,他叮嘱林晟:“你要让她有个性,要让她成为一个人物,成为一个人设,让大家觉得它的存在就跟实验员一样,是《火星研究院》的一个人。”在相应的调整后,红唇姐的配音暴力依旧,但是也能柔得下来,并且收放自如了,也成为了大家印象深刻的人物。

同时,林晟也十分重视观众对“极致”理念的感受,“我们每次都会解密下方评论、弹幕和平台方给我们提供的数据,去看我们刚刚所说的这些‘极致’的内容是否被逐步认同。如果认同的话,会在这上面继续做迭代。如果反映很大或者是说有一些负面的、特别不喜欢的内容,我们也会去斟酌去考虑,是否只是我们自己自嗨,而没有考虑到用户感受。”

《火星研究院》让科学和娱乐完成了一次混搭,网感满满,妙趣横生。而这些效果都来源于节目对于受众群的精准把握、对于内容的极致努力,以及年轻团队的拼劲。行动的超能力在节目内外都得到了完美的展示。

自我迭代突破IP天花板,关键竟是“火星价值观”?

在此次媒体沟通会上,制作方、平台方、媒体朋友们都在共商一个问题——市场留给创作、创新的空间越来越小,怎么办?答案便是:新作品

3季《火星情报局》开启了现象级网综的另一种模式,想让“火星”版图不断延展,单靠一个节目的内容和热度是不足以支撑的。因此,不断创新,不断迭代成了发展的关键词。而开启《火星研究院》的大门,宋秉华认为这是先前《火星情报局》打下的基础和留下的勇气,“制作人可以去挑战一些他们很早就想想做,带着认为有很深刻洞察力,一定可以成功作品向前冲锋,这是极其稀缺的机会。我觉得这是《火星研究院》所具有独特的背景。”

可遇而不可求的机会和市场的召唤,让银河酷娱独辟蹊径地做起了“实验”。在传统电视媒体工作了十余年的胡明,深谙电视节目制作模式之道,而在接触“火星”IP后,他确定了自己一定要走最难的路。

在那么多综艺节目模式中,银河酷娱为何独独选择了这个杂糅科学与娱乐的节目?胡明回答到:“火星系列”综艺一定就是全国最正宗的原创综艺。在这个羞于谈梦想的年代,胡明在银河酷娱,认识了一批和他一样怀揣着电视梦想的人。这种惺惺相惜,让彼此之间十分尊重和信任对方的创作。

在内容上,他们已经在尝试迭代,让新的内容不断生发。胡明介绍了这个节目漫长的孵化过程,经常会做验证,“我们做了三次来验证我们方式,这三次测试片可以看到娱乐性这种迭代境界。我觉得我们仍然是在不断的探索和迭代,就是每一期这样一个比例都在重新的调整。”

很多细节不会被观众注意,但却值得去了解。包装中“四方哈”是专门给伍嘉成设计的。因为其粉丝与创作团队微博互动,促使后期每一次“四方哈”能迭代升级。第一次一个框,第二次的“哈哈哈哈”可以转,当伍嘉成笑的前仰后合的时候那个“四方哈”一直转。

要做头部和爆款内容,迭代是必须的。当然,其所产生的成本也是巨大的。但胡明认为,这也是必须的,“如果我们不去支付这个成本,不去建立我们整个行业里项目本身迭代,以及IP研发上自我生产和创造能力的话,我们就仍然会回到购买模式这个课题里。”

除了技术上的尝试,统一的理念更是关键。从最初的《火星情报局》到今年构建的火星街道,还有被提上日程的火星网剧、大电影、火星小视频等等。这些创意都有一个共同的内核,便是“火星价值观”。

银河酷娱曾生动的讲述过一个关于“火星”的故事,总结起来便是,站在另外一个视角来看地球所有的事情,希望观众发现世界上真正有趣有意义的事情。《火星情报局3》曾用多个大型“火星任务”发起过关爱外卖小哥、要与父母多联系等有爱活动,《火星研究院》更是号召大家行动起来,去感受世界的奇妙。

“所以《火星情报局》《火星研究院》然后所有‘火星系列’都是着眼现在、关注未来的一系列的节目。这也是一个对于我们来讲,特别有意义的一件事情。”胡明再次强调了“火星价值观”,这是支撑着火星IP扩张的基地,更难能可贵的是,它是娱乐狂欢年代里仅存的人文关怀。

平台赋能,共造“火星”生态

在创建银河酷娱之初,CEO李炜对公司的定位就不仅仅是一家节目制作公司,“我们希望成为全网最好的头部内容提供商。这个内容提供商必须要有原创IP的能力,必须要有发现、培养新人的能力,我们要能输出娱乐方式、生活方式,这个比单纯一个节目制作公司要大得多。”然而《火星情报局》大热后,银河酷娱成为李炜所规划的头部内容提供商的可能性还未全部凸显。这次《火星研究院》的推出证实了“火星世界版图”扩张的可能性。

《火星研究院》目前已经上线五期,好评如潮,林晟觉得,平台方优酷同样功不可没。不仅监制组,市场部等等各个部门大力支持。同时,平台方的海量数据更是敦促制作团队进行自我迭代的基石所在,让每一期内容都能牢牢抓住观众的眼睛和心。

“所以,平台对于我们的支持,以及对我们这种鞭策,是对我们每一个做内容人来说,我觉得是一笔财富。”林晟肯定了一个优酷这样一个优质平台的赋能,这是优酷多年来深耕网综的经验积累,宋秉华更是会经常提醒团队,“我觉得大数据是维生素不是止痛片片,现在我们需要制作人来打造一个精品作品。”

对于网综的趋势,现任阿里文娱轮值总裁兼大优酷事业群总裁的杨伟东在优酷秋集网综强调是“一同三新”,一同是同一审核标准, 三新是“新视听、新故事和新知识”,在政策红利消失的情况,“三新”才是流量和口碑的基础。

从秋集发布的综艺布局来看,无论是“欢歌笑语谈恋爱”,“萌娃爱豆秀新奇”,还是“潮流生活泛文化”,都试图成为“三新”的标杆。例如由天猫、优酷和灿星制作联手打造的《这!就是街舞》借街舞的内核重新定义年轻人文化;《火星研究院》用科学实验展现生活的奇妙,《锋味》回归人间烟火味,《亲爱的,你懂》撩波现代都市人的新情绪。

相信凭借着自身的优质内容,以及优酷超强的平台赋能能力,《火星研究院》

也会逐渐构造出属于自己的“火星”生态。返回搜狐,查看更多

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