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5G媒体融合时代,咪咕寻找泛娱乐生态的下一个破发点

原标题:5G媒体融合时代,咪咕寻找泛娱乐生态的下一个破发点

第五届中国网络视听大会在成都成功举办。新技术的展示与应用成为本届大会的一大亮点,尤其是5G网络的搭建,将推动下一波科技浪潮的到来。

在12月1日的新视听峰会上,咪咕文化科技有限公司CEO刘昕表示,5G时代下的媒体融合,将从相加变为相融,跨越了单纯的数字化、网络化传播局限,开始呈现出以个体为核心、互联互通的全新生态体系。

咪咕未来发展的新机遇也在于此,丰富且成熟的传播内容,将借助5G技术逐步实现数字内容领域的生态融合,以及泛娱乐生态体系的优化升级。

当春乃发“声”,行走在技术浪潮之巅的媒体

“我认为每个时代都是一个信息时代,每个信息时代都以自己的方式存在着,其传播系统形塑了诸多的历史事件。”正如欧洲文学史专家罗伯特·达恩顿所言,人类历史上的每一次传播演进,无不与标志性事件相关,甚至可以具体到某一样事物。

从远古到现在,人类历史上先后出现了这样几件具有特殊意义的事物:文字、印刷术、无线电和互联网。人类的传播史先后突破了时间、范围、距离、时效与互动的限制。种种突破皆建立在生产力的进步之上,也是技术的迭代演进。

移动互联网时代是怎样一番景象?刘昕给出了一个答案:空间释放。人们正通过智能移动终端无任何时间与空间限制地在获取信息。他以智能手机为例,尽管智能移动终端设备的硬件性能整体尚不及PC设备,但胜在媒体表现形式不断创新,更契合如今移动互联网时代的语境。

同时,种种创新的技术让媒体呈现出融合趋势,如今表现最为明显的当属互联网技术让媒体业迎来变革。“以互联网为媒介的媒体表现为‘媒介中心化’,进入移动互联网时代后,已经转变为‘泛用户中心化’,即一切以用户为中心。”刘昕谈及媒体融合的变革时说道。

现在,咪咕似乎已经并入了媒体融合的快车道。眼见缺乏大数据、AI基因的传统媒体势弱,眼见信息传播转为更为精准的个性化服务,眼见“被动接受信息”转为主动寻找和亲手制作,这种趋势值得任何一个倾向于构建传播生态矩阵的企业去把握。

量体裁衣,咪咕的优势在于数据和场景。作为中国移动面向移动互联网数字内容领域设立的专业子公司,咪咕的用户数据、内容数据、合作伙伴量级已然有了先发优势。旗下覆盖音乐、视频、阅读、游戏和动漫数字等领域,更是将媒介传播的主阵营完全渗透。可以说,在把握媒体融合趋势的同时,咪咕的泛娱乐生态版图已经拿到了第一个破发点。

好风凭借力,5G激发泛娱乐生态无限潜能

刘昕在新视听峰会表示:“数据时代,互联网是骨骼,数据是肉,大数据则是血液,三者共同构成了社会的底层架构和社会操作系统。”掌握了海量数据和丰富场景的咪咕,在媒体融合时代进一步扩张泛娱乐版图仍然需要借助外力。

5G适时的出现了。高带宽、低延时、大连接等特点的5G技术可以让海量的数据发挥出更大的价值;丰富的场景可以与合作伙伴开展跨界合作持续延展。如前些时日成立的5G多媒体创新联盟(5MII),这个5G联盟聚集了人民网、新华网、光明网、凤凰网、中视科华、科大讯飞、网络视听协会、中国移动研究院、清华大学、中央美术学院、北京邮电大学、华为公司等行业伙伴,涵盖运营商、媒体、科研单位和行业协会,可以预见未来的合作将更加多元化。

尤其是5G技术还将为大规模的用户兴趣分析提供基础,使AI能更加智能精准地了解用户的需要、获取用户的期望,同时,5G将为云释放整体潜力,催生AI云的深度应用,全面激发泛娱乐生态的潜能。最为直接的体现是,通过与大数据、人工智能技术结合,咪咕可以通过更为智能的方式,帮助用户寻找自己所感兴趣的泛娱乐内容,同时也让泛娱乐内容反过来可以找到自己的精准用户,继而释放出更大价值。

对于创新技术的应用,刘昕提出了更高要求。“AI云的深度应用,尤其是在推出智能推介后,鞭策着我们不断推出新产品和新型服务,不断创造新的场景,充分满足用户的需求,从根本上推动产业的长效发展。”

目前,移动通信基础网络运营商、广播网络运营商,都在探索媒体传播的新兴技术和创新型商业模式。各方在5G领域不断探索所取得成就,正在进一步加速5G时代的到来。如前沿技术储备、关键技术研究、标准提炼和推进、新领域新业务的探索,以及创新应用的孵化等细分领域。

5G与无线广播、固网的融合引人期待,实现优势互补后,将大大提升融合型网络的服务能力,也将为媒体传播提供更加灵活的分发能力。咪咕大力度布局泛娱乐,为的是确保在内容分发领域占据优势。

一个典型的例子:截至今年11月,移动已经有8.8亿用户,1.1亿家庭宽带用户,如何以视频业务为核心,通过产品连接用户?咪咕给出的答案是,借助承载着移动魔百和业务的咪咕盒子,打造家庭最重要的智能终端。在新一代咪咕盒子的产品设计中,以不过多增加硬件成本为前提,通过应用创新,打造差异化的体验,为消费者带来更有趣的视频娱乐新玩法。

对于咪咕而言,随着5G技术的日趋成熟,以及5MII联盟的建立,整合上下游资源之后,将使咪咕成为未来泛娱乐行业中越来越重要的玩家。

对于媒体而言,有了泛娱乐的加持之后,重新定义新的媒体业态和消费形态不再是空中楼阁。倘若以IP为核心,所有的消费行业都将出现娱乐化的态势。

例如秉承“Space、Service、Social”3S理念的咪咕咖啡,自开业以来便凭借“咖啡文化+舒适环境+业务互动”相融合的O2O体验模式吸引了大批年轻人。目前全国已开设的九家门店中,涵盖《速度与激情8》、《小黄人与格鲁日记》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《王牌特工2:黄金圈》等IP元素,还可提供饮品、观影、手游、周边、音乐等一站式体验。

此外,咪咕咖啡还与韩国CG(全称:COFFINE GURUNARU)咖啡及泰国咖啡品牌TRUECOFFEE启动跨境战略合作,加速国际化战略。咪咕围绕IP,以咖啡厅为载体,最终打造出一个娱乐化的沉浸式体验新场景。

这也正是咪咕创造下一个破发点的机会,且早已牢牢抓在手中。今年首届次元文化节期间,咪咕公司就已携手产业合作伙伴在“一带一路”全IP产业论坛上共同启动A.I.P运营模式,开始全面推进全IP开发运营,对接“互联网+”战略,实施“文化+”行动。至于超级IP的开发,咪咕本身拥着小说、电影、电视剧、游戏、音乐等等千万级别的正版资源,更是底气十足。

对于未来的咪咕,刘昕有这样一个畅想:随着5G移动网络的多媒体技术创新与标准形成,创新应用的研发与推广,以及5G新媒体生态体系的稳固,咪咕携手众多合作伙伴将开辟出一幅全新的泛娱乐生态版图。返回搜狐,查看更多

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