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泛娱乐时代,虚拟IP形象“复活”将撬动一个亿万级的市场

原标题:泛娱乐时代,虚拟IP形象“复活”将撬动一个亿万级的市场

在泛娱乐时代背景下,催生了IP经济如火如荼的发展势头,目前正被大家广泛关注。基于动作捕捉的实时动画技术,将每一个虚拟IP“复活”,由此释放更多的商业价值。

虚拟角色IP的运营

随着企业品牌、游戏角色、二次元偶像、网综节目、人工智能等领域的持续发展,和新一代消费者群体崛起,其后的市场价值不容小觑。

早在80年代,海尔在代言虚拟化上便开始了富有远见卓识的探索。海尔集团斥资6000余万元打造出《海尔兄弟》系列动画,基于“海尔兄弟”的IP形象,海尔集团实现同一内容的多领域共生,进而构建一个完整的生态链条。

随着新技术的发展,虚拟偶像早已不是新鲜事。从日本国民虚拟明星初音未来,到国产歌姬洛天依。利用新技术,打造出的二次元虚拟明星层出不穷。不少网综节目也纷纷为其植入虚拟IP,提升节目整体形态。

而现实中的不少明星,也开始将自己的形象虚拟化,开始了与粉丝更高效、多形态的互动。并将虚拟形象打造成完整产业链,参与手游、周边、手办、演出等各种形式的制作中。

随着人工智能、大数据等技术的驱动,互联网领域也正在发生全新变革。无人业态逐渐走进我们的生活,冷冰的技术开始被形象化展示。

实时动画驱动任意虚拟IP形象

但在激烈的市场竞争下,如何为其虚拟角色IP另辟蹊径呢?技术发展带来了新的思路,它可以将任意虚拟角色IP“复活”——来自于世优科技的“实时动画技术”。

在世优科技对动作捕捉技术的不断探索下,自主开发了包括身体、手指、表情全套的捕捉设备。基于动作捕捉技术又开发了一套软硬件结合实时动画制作系统,它可以将穿戴动捕服的动捕演员和虚拟IP的形象进行点对点的绑定。实现动作捕捉演员表演什么,对应的虚拟IP形象也表演什么。

有了这种技术,任何的品牌形象和明星代言形象都可以随着随地被使用起来。曾停留在“表面”的虚拟形象,可以随演员的表演快速为其注入新的内涵,用于多样的交流互动。而且由于技术本身极为快速制作内容的特性,将能在短时间内为IP方产出大量优质内容,作大众传播。

品牌虚拟IP形象驱动案例

其实,看似新鲜的技术,已经开始被使用于品牌的商业活动当中了。在刚刚结束的双十一直播上,天猫、京东、苏宁三大电商平台的直播活动中,都使用了世优科技的这一技术将企业的品牌形象进行“复活”。

电商品牌IP直播案例

它们能自由的“跑多场通告”,在多个直播现场,都能对同一品牌形象内容进行强力输出。例如双十一期间“天猫”虚拟形象就在北京、上海、南京等地同期参与多场直播,刷爆了大家的关注视线。

近两年,在广电领域《今晚80后》、《食在囧途》后等多个主流卫视的主流节目中,也都使用了世优科技的实时动画技术对其品牌虚拟IP全新赋能,提升品牌力。

明星虚拟IP形象驱动案例

中国国内拥有者不亚于任何一个国家的明星资源和追星群体。为专有粉丝群体,提供对应的“明星IP运营”,并在粉丝中引起热潮,带动传播实现流量变现的闭环。

将真人的明星代言形象制作成写实的CG形象,而这也实际解决了明星无法分身乏术的实际问题,可以做到多种场景和时间下都能够和粉丝进行无休止的互动。

王思聪虚拟IP形象

事实上,世优科技已经帮助多个明星进行了形象的“复活”。例如在国内首档真人Online二次元偶像养成秀《次元星计划》里,就打造了霸道总裁“王思聪”和偶像实力派“林更新”的虚拟形象。

“虚拟明星IP”的运营在国内才刚刚起步,但是在国外已经成为了完整成熟的链条,未来的发展值得期待。

游戏角色IP形象驱动案例

游戏的跨界发展,更加离不开游戏角色IP的运营。首先要维护好游戏的IP形象,让输出的内容符合用户的理想,培养用户的粘性,最终让用户甘心情愿的贴上“个性标签”,成为实际的消费者。

《魔兽世界》、《刺客信条》、《FATE》等国外众多经典游戏产品,通过强大的IP运营,使得IP历经时间考验成为行业翘楚。而最近火爆的手游《王者荣耀》的IP运营,更是堪称国内IP运营的典范,它将致力打造一个以《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统。

2017王者荣耀KPL秋季赛直播现场

其中正在热播的王者荣耀KPL职业联赛上,腾讯就使用了世优科技的“实时动画技术”。将虚拟的“李白”、“韩信”形象进行“复活”,走入乐直播的演播间,化身神秘嘉宾进行互动。

和品牌虚拟形象的直播一样,在KPL的直播解说演播厅里,同样是由真人的演员和游戏角色进行点对点绑定后,通过演员表演以及渲染引擎的实时渲染,实时输出高质量的角色动画。

基于对游戏角色本身100%的还原,以及表演赋予角色动画更多的情绪和表现,使得IP形象本身变的更加丰满。不少观看直播的粉丝,对游戏角色的出现惊呼。

线下角色IP形象驱动案例

当然,对于虚拟角色的“复活”也不仅仅只限于线上。世优科技的“实时动画技术”也被广泛用于线下活动的虚拟角色。

基于真人动捕的实时动画技术

在大型的展会、发布会、甚至门店的迎宾员等都有世优科技打造的虚拟角色IP形象。在线下打造了全民互动、定向开发的多种功能。

未来已来,技术+角色IP“复活”+优质内容输出的全新生态系统,我们踌躇满志着。返回搜狐,查看更多

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