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为什么《前任3》大爆,《琅琊榜2》却爆不起来?

原标题:为什么《前任3》大爆,《琅琊榜2》却爆不起来?

《前任3》大爆得毫无征兆。

这么说稍微有点心虚,毕竟在上映半个月前,我还在群里感慨《前任3》这部不被任何影评人看在眼里的片子,却拥有极高的想看人数。

来自12月15日在淘票票app的随手一截

当时很多人觉得这个“想看人数”水得很。但显然,即使不水,依据这样的想看人数也无法预测《前任3》如今力压《星战8》、在工作日还能拿到1亿+票房的大爆。

工作日仍票房破亿(数据来源:猫眼)

力压首日上映的《星战8》(数据来源:猫眼)

影评人开始集体怀疑人生。

面对《战狼2》,大家还能分析出一二:

起码是水准以上的成熟商业动作片,场面好看、故事紧凑,还引爆了民族自豪感等大众情绪。它的大爆,算是意料之外、情理之中。

面对《前任3》,大家集体哑火,张口结舌:

左看右看都看不出这电影的优点,更别提分析它怎么就爆成这样。

剧评人的日子也不好过。

《人民的名义》、《白夜追凶》等剧一一火爆后,大家以为国产烂剧时代要终结了。结果就在年底,各方面都很优良、甚至帮黄晓明正了演技口碑的《琅琊榜2》,在各种数据上死活拼不过粗制滥造到了极点、笑话一样的《极光之恋》

数据来源@卫视这些事儿

剧评人也开始集体怀疑人生。

我的分析也很难更深刻、透彻,不过想从观众的角度,尽量去还原这两部影视大爆和遇冷的过程。

先说《前任3》。

这是一部从任何角度看都很平庸甚至庸俗的片子。我对它的评分与豆瓣分一致,及格上下,不能更高。

从人物、故事、镜头语言、场景设计、节奏、表演等诸多电影技术层面考量,《前任3》可以说根本没有挣脱广大国产烂片的水平。场景集中在酒吧饭店KTV,台词动辄你们男人你们女人,故事靠各种巧合推动、矛盾全靠强行制造,男一女一除了倔强矫情,你甚至看不到他们有什么鲜明的性格特征。

多数场景辣眼睛

可我也完全能够理解,为什么退场时我身边那个姑娘坐着不动,默默流泪。

它找点找得太准了。把每天每刻发生在都市人身上的情感纠葛直接搬到银幕,甚至不必提炼,就可以引发很多观众心里的滔天共鸣。

有了共鸣,什么镜头语言,什么场景节奏,什么表演,什么电影感……统统都不重要了。

它戳到了你,你就迫不及待拉着身边的闺蜜/哥们儿再看一遍,看完几个人对着追忆自己的前任,或吐槽或追悔,还要朋友圈发几句真情实感,为逝去的青春与爱情悼念,顺便向大家展示自己也是个有故事的女/男同学。

别误会,我一点儿讽刺的意思都没有,这是人之常情,也是这部电影从首映日三甲蹿升到一枝独秀的霸屏过程。

再加上受众与电影受众重合度极高的快手、抖音等平台上的病毒营销,《前任3》这样一部在影评人眼中不及格的电影,却偏偏靠着口碑路线,成为了爆款。

再说《琅琊榜2》。

这当然是一部制作精良、几乎没有短板的优秀电视剧。剧情精彩,人物性格鲜明,节奏张弛有度,全员演技在线。连油腻到几乎没救的晓明哥都能在正午的靠谱制作里清爽回来,可见正午的功力。

可这部剧的收视和话题度双双走低,播出至今水花不大,细想想也不是没有理由:

首先,虽然前作大爆,但《琅琊榜2》既没有原著基础,对前作也没有强延续性,几乎是全新人物全新故事,观众粘性不大。

其次,《榜1》的主题是复仇,《榜2》的主题是成长。两个主题并无优劣之分,却有感情色彩上的差异。复仇是人类文学与艺术的永恒主题,恨永远比爱更强烈、更有张力。前几年重生文的大火,也由此而来。

最后,《榜2》好得太过均衡,没有争议。2017年国剧的复兴,提高了观众对好剧的期待值。《翻译官》、《锦绣未央》那阵儿,剧不烂就足以看下去,现在光“好”一字,不足以刺激观众啃下50集,何况它好得如此均衡,并无一点格外突出。

再加上晓明哥着实有点赶客——对,别看剧开播后他口碑回升,但有多少观众因他的存在鼓不起勇气打开《榜2》。他的参演成全的是自己,背锅的是正午。

侯鸿亮对晓明哥绝对是真爱:我让你飞,伤痛我背。

分析完浅层原因,让我们把两部影视剧结合起来,看看一爆一冷中体现了当前观众怎样的倾向?

1、不要别的,只要自己

这是一个无比自恋的时代,我们前所未有地关注自己、怜爱自己、围绕自己。翻开这几年大红大紫的影视剧,几乎绝大多数都符合观众潜意识里问的这几个问题:

讲的是我吗?——《前任攻略》、《芳华》

我能代入YY吗?——《三生三世》等所有剧情过得去的玛丽苏杰克苏

能给我强烈的刺激吗?——《战狼2》、《白夜追凶》

如果都不满足,就很快被甩出局;能满足一条,就会有一定数量的拥趸;能满足两条甚至全部,几乎就能大爆特爆。

《前任3》的成功,正源于观众心中“这就是我!这就是我的感情经历!”的呐喊。

《榜2》的冷遇,也是因为观众的上述三个欲望,哪个都没有被明确满足。

是的,我们好像已经不再关注什么家国命运(《大明王朝1566》)、历史新编(《虎啸龙吟》)、社会变迁(《无证之罪》、《暴雪将至》)。生活已经够疲惫,谁还会为宏大叙事和洞见落下泪来(《银翼杀手2049》)?

一切的出发点,都得是我,只能是我。

2、不要全面,只要简单直接

《前任3》戳中了大众的点,可戳中前任这个点的,不止它一部,为什么爆的偏偏是它?

因为它不贪,它逮着这个点往死戳,虽然能力有限又有些鸡贼,但集中所有资源去戳这么一个点,效果当然好。

这对作为艺术种类的电影本身不是什么好事,好的艺术应该让人反复咀嚼回味,应该提供延伸思考空间,应该有足够的复杂性。《前任3》都没有。

但它就是以简单直接目标明确,满足了信息爆炸时代观众的阅读与观看需求。

这样的信息才能在亿兆信息中脱颖而出,让观众的眼球停留。

写公号一年多来,基于专业背景和逻辑习惯,我总是倾向于深入而全面的写作模式,却无数次被这个规律教育:公号写作是为了大家的碎片阅读,切入点要小,还要往死里戳。

现在看来,影视行业也没有什么不同:

多数时候,大众不要正确、全面、复杂,他们只想解痒。

时代进步改变了我们的阅读习惯,也正在改变我们的审美。

3、好要无可挑剔,烂只需不太烂

我们一面因为“抹黑诸葛亮”、“曹叡女装辣眼睛”这样任性的理由给《虎啸龙吟》等良心剧差评,一边因为“咦没有想象中烂嘛”、“虽然剧情烂可是小哥哥好帅”给各种烂片准烂片高分,分裂得仿佛两个平行世界

在其中一个世界里,国产好影视必须对标世界一流影视作品。你说《二代妖精》已经是及格的爱情喜剧商业片了,影评人和阅片无数的豆瓣er会掏出大把欧美经典爱情喜剧砸到你脸上,教育你的审美。

《榜2》好看吗?好看,可它的竞争对手是无数制作精良的美剧。

而在另一个世界里,国产片只需比那些更烂的有显著进步,就能得到大家的热烈追捧,比如《杉杉来了》和剧版《三生三世》,它们的竞争对手是《落跑甜心》、《锦绣未央》……

第一个世界是在审美上有更高要求的观众,姑且叫他们精英(与阶层无关,非褒义,下同),“求全责备”四个字流淌在他们的血液里,群体人口基数小,还一个比一个更挑剔,想得到他们的赞许不容易,得到了对票房/收视率也帮助不大。

《榜2》就是典型范例。

另一个世界是普罗大众(非贬义,下同),大众口味经常变化,但人口基数又大又容易被满足,抓准了就能获得广大群众的追捧,和票房/收视率的丰厚回报。

《前任3》就是成功范例。

两个世界的分裂一直存在,不过是近年来因互联网对时代的改变,让分裂浮上了水面。过去意见表达渠道被精英把持,如今人人可以发声,人人亦可以任何方式吸引关注、享受爱戴。

从这个角度来看,《前任3》的胜利,就是快手的胜利、抖音的胜利、网红的胜利和川普的胜利。

以前优质影视剧走红的路径十分清晰:它们只要获得精英的认可,精英自然会以意见引领大众的选择。

可现在,精益求精地得到精英的认可,大众不认账了……

而彻底抛弃精英认同、一门心思满足大众的,从过去到现在都赚得盆满钵满。

这也正常,但是如今,它们开始抢占舆论高地了。

《前任3》、《妖猫传》的豆瓣分和猫眼分,充分说明了这一点。

我特别不喜欢很多专家在分析大众喜欢《前任3》时的那种居高临下,甭管是否庸俗,大众难道没有权利去衷心追捧一部戳到自己的电影?

与其感慨大众审美的沦丧、品味的倒退,不如好好琢磨琢磨如何在迎合大众的前提下引导与培养,谁也不是生来就阅片无数、看得懂镜头语言的。

割裂不可怕,可怕的是,互相觉得对方是傻X……返回搜狐,查看更多

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