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《一郭汇》单期内容撬动1000万用户,“大数据”成短视频内容自制的驱动力?

原标题:《一郭汇》单期内容撬动1000万用户,“大数据”成短视频内容自制的驱动力?

“德云社的颜值担当是谁?”“如何嫁给郭麒麟?”“贯口和说唱相比哪个更费嘴?”“怎么看待明星跨界说相声?”“捧哏逗哏挣得一样多吗?”“把《报菜名》里面的菜都吃一遍大概需要多少钱?”

这些看似天马行空,实则趣味横生的问题,都出自同一档网络脱口秀节目——《一郭汇》,该节目由“西瓜视频”独家出品、今日头条和悟空问答联合发行,著名相声演员郭德纲担任主讲人。截止到发稿前,《一郭汇》已经播出的三期节目全网播放量超过1600万次,评论数超过8万条。首期节目播出当天,头条指数更是超过106万。

现场,除了让嘉宾“抓狂”、观众“兴奋”的《悟空问答》环节,更有四分之三的时间是郭德纲作为脱口秀演员的“Show Time”,他不仅面对“盘问”对答如流,调侃起野史杂谈更是妙语连珠,甚至有不少观众在弹幕中称赞道,“明知道是一本正经地胡说八道,却仍然看得津津有味”。

“不仅有料更加有趣”,这与《一郭汇》的一贯宗旨不谋而合。但值得注意的是,这档“流量”+“口碑”双丰收的作品,只是西瓜视频推出的第一档“自制综艺”,不禁让人好奇:“爆款”背后的秘籍武器究竟是什么?

脱口秀内核+短视频形式,

打开年轻人市场

有人曾对连续说了五年脱口秀的高晓松提出过这样的质疑:等到把肚子里的学问掏空,会不会使自己陷入“无话可说”的境地?

对此,高晓松表示,“知识包含‘知’和‘识’两个概念,把肚子里陈芝麻烂谷子的‘知’拿出来没意思,但不管对错人都有自己的见识。这期间,‘知’或许会有穷尽的时候,但‘识’会随着你的年龄变化而增长,这种东西是掏不空的。”

这样的说法印证了那句话,“有趣的灵魂万里挑一”。归根到底人是内容的生产者,脱口秀节目尤其如此,一个有意思、解风情的“人”,才是决定内容优劣的关键性因素。而《一郭汇》邀请以“懂幽默+情商高”著称的相声名家郭德纲坐镇,恰恰为优质内容的诞生创造了先决条件。

近年来,郭德纲开始涉足脱口秀领域,在多档脱口秀节目中担任主持,不久之前又推出文史类脱口秀音频节目《郭论》,是行业内少数能跨界跨到如此“风生水起”的人物。但目前在传统电视台和视频网站播出的脱口秀普遍具有一个劣势:即交互性较差难以持续吸引观众,同时内容编排冗长,在占领年轻人市场方面不具备优势。

在日益加快的生活节奏和浮躁的社会大环境下,人们很难预留出大段的时间来观看一个脱口秀。长篇累牍已经成为过去式,短小精炼的内容才更加适合年轻人“碎片化”的时间分割。因此,与传统脱口秀节目相比,显然是《一郭汇》更具备吸引用户的天然优势。

它不仅在内容设计上引入了提高用户参与感和互动性《悟空快答》环节,节目本身又采取了“短视频”的形式,在内容的设置上更加简单明了。值得一提的是,《一郭汇》背靠“今日头条”+“西瓜视频”强大的数据分析能力,也大大提升了获取用户的效率。

今日头条“大数据”指引,

切中用户心理

事实证明,“今日头条”+“西瓜视频”的大数据分析能力并非空穴来风。早在独立制作首部自制节目《一郭汇》之前,西瓜视频就曾以合作的方式,成功捧红了包括一条、二更、办公室小野等在内的诸多优质短视频创作者及其内容。

其中,与PGC顾爷合作的《你好!艺术》系列短视频,首集轻松取得千万级传播声量,缔造行业现象级IP;与新片场合作的《张小娴的爱情星球》情感IP改编短视频,第一季总播放量就达到了4亿;与知了青年合作的《了不起的村落》、与十点读书联合作的《悦读者》等等......

它们在西瓜视频上所取得的成绩,是今日头条大数据赋予内容品牌影响力最好的证明。

如今,今日头条所储备的海量数据资源和领先的智能算法,又将助力《一郭汇》诞生成为下一个爆款。据公开数据显示,截至今年10 月,西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量突破 30 亿,是国内最大的PUGC 短视频平台,《一郭汇》背靠这样的流量巨头,起点就比别人高出一个维度。

在此基础之上,观察相关数据可以发现,西瓜视频与长视频的用户群体,如爱奇艺、腾讯、优酷等的用户重叠率在7%-36%之间;与今日头条视频用户的重叠率约15%,这意味着西瓜视频有着最新鲜的消费群体,而这部分人,又大都以男性居多、泛人群为主,与《一郭汇》的受众画像高度契合。

此外,《一郭汇》第一集播出以后,西瓜视频还利用智能信息个性化推荐技术,于“推荐”、“视频”、“脱口秀”、“文化”等热门频道进行了个性化分发,并根据用户的兴趣标签实现精准推送,在短时间内实现了播放量的激增。 

可以说,西瓜视频正是在庞大用户群的基础上,又继承了今日头条大数据方面的优势,凭借智能算法推送优势,成为最好用的个性化分发短视频平台,也为平台上的内容研发助力。

布局短视频栏目矩阵,

打造内容生态

2017年6月8日,今日头条旗下独立短视频App “头条视频”全新升级为“西瓜视频”,新品牌 Slogan 为:给你新鲜好看。截止到目前,易观的数据显示西瓜视频用户黏性指标表现优秀,独占用户比例超过50%。

这从侧面说明,西瓜视频升级为独立品牌,不仅成功收获了一亿的用户体量,也拥有了更清晰的品牌识别度。

而西瓜视频于今年推出的“3+X”变现计划,用于激励短视频创作者的热情,同时在一定程度上解决了该平台创作者的变现问题。这意味着,对用户规模已达到一定量级的西瓜视频而言,建置良好的内容生态是当下最重要的命题之一,而不仅仅是作为一个播放平台。

而此次西瓜视频独立出品《一郭汇》,尝试短视频内容自制,借助郭德纲明星效应和IP能力打造优质的独家内容也正是基于这样的考虑。

未来除了《一郭汇》,西瓜视频还将根据用户标签,打造更多热点自制节目。究竟乘上“大数据”东风的短视频平台将会走到多远?仅就目前的情况来看,未来可期。

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