分享:​2017汉服产业报告

原标题:分享:​2017汉服产业报告

2017汉服产业报告

汉服资讯完稿于黄帝4715年(西元2018年1月28日)

一、人员:

1、数量:

至2017年12月30日,汉服吧的会员人数已达到846628人,比上年增长17.26%,根据2017年汉服资讯的问卷调查显示,汉服同袍中是汉服吧会员的比例为35.84%,这个数据比去年又有大幅度下降,且创下了历史新低,那么将846628除以0.3584后,再进行五折计算,我们得到现今同袍的总人数约为1181122人,比去年同期的693458人,增长了70.32%,高于去年,继续保持两位数的快速增长,满足每两年总人数翻番的增长率,说明现今汉服市场的总体主体消费人群已近一百二十万。

2、性别:根据汉服资讯今年的问卷调查,在现今的汉服同袍中,女性占总数的89.2%,男性占总数的10.8%,详见下图,同时女性的拥有率和拥有量也都明显高于男性,这说明女性是依然现今汉服市场的主力军。

同时,近四年来女同袍占汉服同袍比例的变化,我们发现,女性的比例由14年的60.61%,增加到15年的71.9%,16年的77.83%,17年的89.2%。这说明同袍中,女同袍的比例还在不断地提高,男女同袍比例的差距在进一步扩大,汉服越来越接近,成为女性独家的专利。

3、年龄:根据2017年汉服同袍问卷调查的答卷统计,汉服同袍的平均年龄为21.15岁,与去年有所下降,其中16岁以下的为229人,占总数的7.3%,比去年有上升;16-18岁的为748人,占总数的23.83%,比例比去年有增加;19-24岁的为1768人,占总数的56.32%,比例继续上升;25-35岁的为365人,占总数的11.63%,比例比去年大幅度下降;36-50岁的为23人,占总数的0.73%,继续下降,50岁以上的仅6人,占总数的0.19%。整个数据与去年相近,说明同袍中未成年人和在读学生人员的比例非常高,特别是在校大学生是汉服产业的主力军;再结合女性同袍的高比例,说明汉服少女装是现今汉服产业的主打产品。

二、商家:

2017年新的汉服商家数量依然不断增多,根据汉服资讯的统计,淘宝店能正常打开的汉服商家已达655家,比去年所统计的增长了25.96%,而实际的应该更多。

汉服商家已分布全国27个省、区、直辖市,涉及全国79.41%的省级行政区。其中珠三角、长三角、四川省是其中的主要区域,同时每个地区及每个城市的商家数量也在不断增多,如广东省有101家,江苏90家,浙江有88家,广州市有48家,成都、杭州、深圳各有44、37、32家,都比去年有较大幅度的提高。

另根据汉服资讯的统计,在所有的汉服商家中,女装汉服专营的占到总数的75.5%,男女装汉服兼营的占到总数的20.52%,其中也多是以女装为主;以男装汉服为主或男装专营的仅仅占到总数的2.5%,童装为1.38%,详见下图。这说明汉服商家中以提供女装的为多。

三、产品:

1、分类

根据2017汉服资讯的产品调查报告,首先整个的汉服产品包括汉服主体及其周边,在汉服商家所销售的所有产品中,主体产品的销量是周边产品的三倍多,但主体产品的产值却是周边产品的约13倍,详见下图。

其次根据对汉服主体产品销售的统计,在销售数量方面,男装占到主体成品销售总量的7.63%,比去年的10.97%有下降;女装占到主体产品销售总量的78.82%,比去年的75.87%有上升;中性服饰占到主体成品销售总量的13.55%,与去年相近。而在销售产值方面,男装占到主体成品销售总额的8.02%,女装占到主体成品总额的82.07%,中性服饰占到主体成品总额的9.91%,都与去年相近,详见下图。

这说明,在整个汉服产品主体市场中,女装占有绝对高的比例和市场份额,而男装的份额则要少的多。

第三根据对各不同款式的女装在销售数量和产值方面的统计,排名前列的分别是袄裙、襦裙、齐胸、褙子,其中名列榜首的是襦裙,其占到女装销售数量的36.01%和产值的34.36%。男装中排名前列的分别是衣裳、圆领袍、下裤、裋褐,其中销售数量名列榜首的是衣裳,其占到男装的33.73%,产值榜首的是圆领袍,占到总产值的19.94%。

2、拥有量

根据问卷调查显示,同袍中还没有的占到总数的11.37%,只有一套汉服者为15.58%,此两者的比例进一步的下降;二至四套汉服者为41.99%,五至十套的为22.68%,更多的为8.38,后三项则是继续明显提高。这说明同袍汉服的拥有率和拥有度还在不断地提高。

在不同性别中,男性的没有率为21.83%,一套率为16.81%,继续明显低于去年,但有高于女性。而在此后的不同套数比例中,女性都明显高于男性,特别是五至十套项中,女性拥有的比例和增长率都明显高于男性,说明女性整体的汉服拥有率要高于男性;但在更多项中,女性的增长率并不高,男性拥有的比例竟然超过了女性。

四、方式:

首先在汉服的主要来源中,答卷显示从商家那购买,进一步快速上升到了总数的91.7%,自己找裁缝做的,则快速下降到总数的4.43%,自己做的,也快速下降到总数的3.22%,别人送的为0.96%,后三项都低于去年,且下降明显。这说明汉服消费的商业模式,正在不断地加强,从商家那里购买已成为同袍获取汉服的最主要方式。

其次,答卷显示,网络是同袍接触到汉服最主要的途径,占了总数的60.21%,远超过排名第二位的19.69%通过身边的朋友接触到汉服的比例。同时由于现今汉服实体店的数量还相对较少,即便有,其主要还是集中在一些大城市,由此我们可知,网络是现今同袍获取汉服最主要的方式,即从淘宝汉服商家那购买。

五、价格与总产值:

1、价格

根据汉服资讯的问卷调查显示,汉服价格在100-300之间的,其同袍的接受度最高,为50.62%,其次是只要喜欢500元以上也可以,为31.12%,第三为300-500的汉服,接受度为15.42%,100元以下的比例最低为2.84%,其加权平均价格为322元。

2、总产值

首先根据前面的统计,我们知道现今汉服同袍的数量为1181122人,假设这些人一年只买1.5件汉服,其可接受的平均价格为322元,由此其创造的总产值为570481926元。

其次根据汉服资讯对淘宝汉服商家销售产值前10位的统计,这10位商家的年度销售估算总产值达到145212285元,而其交易量占到汉服资讯所统计的淘宝汉服商家交易总量的46%。同时我们也知道现在已经有一些汉服实体店、众多的线下交易、非淘宝商家以及众多未被统计到的淘宝汉服商家,因此我们估算汉服资讯所统计的汉服商家产值占整个淘宝汉服商家产值的90%,淘宝汉服商家产值又占所有汉服商家产值的75%,据此我们估算现今汉服产业的商业市场总规模为145212285/0.46/0.9/0.75=467672415元。

第三,汉服资讯的调查答卷显示,4.43%的人是自己找裁缝做的,3.22%的人是自己动手做汉服的,由此进入商业流通领域的汉服比例为92.36%。因此整个的汉服产业总规模应该是467672415/0.9236=506358180元。

六、未来发展趋势:

1、形制

对于款式在未来的发展,与去年基本一致,同袍中选择完全按照古制为5.64%,保持基本形制不变,但更漂亮为72.35%,这两项加起来为77.99%,选择外型相似,加入现代元素者为19.85%,比例略有上升,回答不知道的为2.17%。这说明大多数的汉服同袍是认同汉服形制传承发展这一服饰发展基本要求的,同时也希望汉服能和当代社会相结合,展现出他的现代美,这依然是今天汉服发展的主导方向。

2、日常

汉服资讯的问卷调查显示,希望只在家穿的仅为1.53%,希望能在日常生活中穿着汉服的人为57.95%,此项比例大幅度提高;选择在传统节日和活动中穿汉服的人分别23.1%和17.43%。这说明汉服正越来越走入日常生活,人们正越来越把汉服作为日常着装的一部分,而不再局限于传统节日和汉服活动。

总结:通过以上六个方面的阐述,我们依然可以看到今天的汉服市场是一个高速成长的市场,随着汉服推广的不断深入,产业规模的不断扩大,势必会对未来中国的服装及文化产生深远的影响。

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