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票补受限3D降温!四强片混战春节档战况前瞻

原标题:票补受限3D降温!四强片混战春节档战况前瞻

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还有两天就过年啦!欢脱起来了吗!

每年的春节档,都是各大电影片方的必争之地,今年春节档的竞争依旧很激烈,各家卯足了劲,火药力十足!宣传铺天盖地,营销无孔不入,欢天喜地迎新春的劲头,比超市循环播放的《过年好》和《好运来》都热闹红火。

也难怪,去年春节档票房高达33亿人民币,只要能挤进这个档期,绝大部分电影都赚得盆满钵满。

今年,最耀眼的四部电影,叔已经在2月新片里重点介绍过了,分别是:《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》和《西游记之女儿国》。

值得注意的是,今年春节档的情况比以往有了些许变化。

一个变化来自外部,往年春节档轰轰烈烈的大手笔票补,在今年出现了急刹车,据《中国电影报》报道, “大年三十到正月十五期间,全国影院票价(观众实际支付)不低于19.9元,单部影片补贴票数不得超过50万张”。 这项措施由春节档的各大片方联合提出,以避免恶性竞争。

另一个变化来自内部,在春节档的四部电影里,《捉妖记2》和《唐人街探案2》都选择了2D模式,放弃3D版本,而2D电影和3D电影的票价差价通常在5到10元。

这些都或多或少会影响电影的票房,但片方并不会放弃治疗!

票补不够?换个方式玩转预售!

曾几何时,移动互联网售票平台刚刚兴起,为了在市场上占有一席之地,常常和片方携手大促销,掏钱赚吆喝,大方送票补。

所谓的“票补”,就是电影票补贴。比如原价50元的电影票,以9.9元的超低价卖给观众,其中的差额部分则由电商平台和片方来买单。票补一定程度上的确达到了刺激消费的目的,因为通过低价吸引的观众多了,从而增加上座率,推动电影的排片占比,以拉升整体票房。

在以往的春节档或者类似的黄金档期里,国内一线大片都会展开票补血战,在电商的“推波助澜”下,观众通常可以买到9.9元的超低价电影票,去影院看电影再也不是一件奢侈的事情,反而成为最经济实惠的娱乐活动之一,比聚会吃饭打牌逛街都便宜,喝一杯最普通的奶茶还要十几二十块呢!

但这么一件看似超级惠民的事情,对中国电影的发展却不一定是好事。

一方面,对观众来说,票价便宜了,看电影变成了打发时间的休闲方式,对影片的质量就会降低要求,不到十块钱的成本,烂片骗去就骗去了,也懒得计较;另一方面,电影市场在票补的搅动下,预算紧张的好片常常难出头,有资本加持的烂片则赚到手软,这么下去,认真拍摄电影的创作者最受打击,因为随便拍一部电影,上映时再扔一个亿的营销,所得到的票房远比用心创作高得多,劣币驱逐良币!

去年春节档不少大片都投入了大量票补,其中《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《西游伏妖篇》等,通过线上平台提供大量低价票,9.9元、8.8元一张的票价随处可见,疯狂的时候一度出现过“0元购票”的超级票补,低票价吸引来的观影人数增多,加上票补的钱,使得票房数据明显高出预期不少,然而影片口碑却并没有随着高票房一起冲顶,反而一路下滑。

到了今年,票补将受到限制和约束,具体要求为:从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),全国影院票价(普通观众实际支付部分)不得低于19.9元,补贴票数也有一定限制,单部影片不得超过50万张。

限制票补的规定出来之后,市面上最低的票价变成了19.9元,很显然,这么做是为了减少资本对电影市场的干扰,从营销大战转向内容相争,让好电影能用口碑说话。

但是票补真的会在这一纸文件之后消失吗?有业内人士表示,票补作为目前最有效的营销手段,不会突然消失,眼下限制票补会有一定影响,可能会转化成为其他形式。

1月26日,猫眼就出现了在线购买《马戏之王》电影票,就可以免费获得一张《红海行动》的赠票。

原来,这两部电影都是由博纳影业参与发行,买一张、送一张的“捆绑销售”模式,让《红海行动》预售票房效果好了不少。

有了最低票补的限制,线上营销的模式受到了束缚,以营销见长的《捉妖记2》团队则把重点放到了互联网以外的领域,这种打法着实让人有点意外,毕竟第一部《捉妖记》曾经靠“公益放映”占领了相当一部分的市场排片,以“公益”之名的免费包场全部按票面价算入了总票房,“票房注水”和“幽灵场”一度成为《捉妖记》的讨论话题。

今年春节档的《捉妖记2》则剑走偏锋,线下发力,种种营销方式也凸显了片方的重心:片方这次看重的除了票房,更有把“捉妖记”、“胡巴”这个品牌和IP衍生品放大做强的意思。

央视春晚开播前的60秒广告位堪称“一秒一寸金”,今年这个黄金时间广告位被《捉妖记2》拿下,这也是国产电影在此广告位中的首次亮相,据悉费用近亿元,绝对的大手笔!

《捉妖记2》的大手笔不限于此——1月24日起,电影与某快餐品牌合作,还推出了同名系列主题新品,“妖”消费者共享新春滋味。与此同时,在1月24日到2月27日期间,北京不少该品牌的餐厅还将打造成“捉妖记”主题店。

主演梁朝伟,还携“小妖王胡巴”玩起了“喂鸽子”的梗!(人家之前可是从香港专程坐飞机到伦敦喂鸽子的)

只有大城市?

NO!!!田间墙头都被《捉妖记2》刷上了“标语”!

这波儿操作实在太狠,魔性十足,提神醒脑,简单粗暴!666666666……

天价的、逼格满满的、接地气的,广告营销可谓海陆空全方位轰炸。据江湖传言,《捉妖记2》这次营销投入的预算高达2亿人民币!

不过,由于《捉妖记2》与多个商家展开合作,仅从商家收到的授权费就达到千万量级,其他影片也联合了快消品、电商、服装品牌、银行等不同行业的品牌展开跨界营销,《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》背后也有多家厂商的支持与合作:《西游记女儿国》集结了63家品牌,《红海行动》的跨界品牌合作多达100家,《唐人街探案2》宣称“联手1000+知名品牌”……都不算赔本赚吆喝。

3D降温?早就有迹可循!

在春节档的四部电影里,《捉妖记2》和《唐人街探案2》都选择了放弃3D版本,而2D电影和3D电影的票价差价通常在5到10元。

很多人不解,为什么《捉妖记2》要放弃前作中更为吸金的3D格式,而选择了票价相对低的2D版本,尤其是《捉妖记》的动画+真人形式,原本是最应该也最顺理成章搞成3D的。其实,国产片逐渐放弃3D版本回归2D,早就有迹可循。

回顾刚刚过去的贺岁档,无论是陈凯歌主打视效的《妖猫传》,还是冯小刚的走心之作《芳华》,或者票房大爆的《前任3:再见前任》,都只发行了2D版本,陈凯歌还特别强调,不用3D,也是为了工作人员的付出和心血不被亵渎,“我和摄影师曹郁都很反对3D,如果是3D,就对不起我们花六年时间搭建的唐朝。我们希望能做出一幅长卷,在观众面前徐徐打开,让大家知道什么是中国的美。” 这种不玩“3D圈钱”的做法,当时收获了一票儿的好评。

时间再稍微往前推一推,我们发现,2017年十一档的几部电影,只有《英伦对决》是3D版本,其他四部电影(《羞羞的铁拳》、《追龙》、《缝纫机乐队》、《空天猎》)都是2D片。

从春节档影片的受欢迎程度来看,2D的《捉妖记2》、《唐人街探案》的“想看”人数远高于3D 的《西游记女儿国》和《红海行动》,观众不再像八年前《阿凡达》上映时那样,爱吃3D那一套了。

难道说,3D电影过时了吗?

图片来源:时光网

在2016年内地票房TOP10中,只有排名第六的《湄公河行动》没有用3D(而今年春节档同样由林超贤导演的正能量军事题材电影《红海行动》却采用了3D),剩下的9部电影全部都是3D格式;而2016年春节档的影片《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之三大白骨精》,都是3D,观众根本没得选。

图片来源:时光网

到了2017年,内地票房TOP10中,3D电影的数量明显减少,《羞羞的铁拳》、《摔跤吧!爸爸》、《芳华》都是2D格式;而2017年春节档电影里,观众终于有了观看2D电影这个选项,《乘风破浪》、《大闹天竺》都没有3D版本,最后票房也不差。

近些年,观众对3D的热忱已经下降了不少,一来,3D不像《阿凡达》刚进来的时候那样新鲜了,观众的猎奇心理早就被司空见惯的3D消磨殆尽;二来,近些年打着3D旗号的假3D电影和“中国版特制3D”伤了不少观众的心,使得观众对3D电影的信任度大打折扣。

2016年《谍影重重5》在中国内地上映时增加3D版本(海外市场基本是以2D版本为主)。该片夜戏和动作戏非常多,加上导演保罗·格林格拉斯的晃动手持摄影不适宜于3D银幕呈现,影片上映后受到大量观众投诉,后紧急增加了2D版本排场,此事才算是平息。

去年,《银翼杀手2049》在内地上映也是以3D形式为主,而很早之前《银翼杀手2049》的摄影师罗杰·狄金斯就发布了观影提示称:观看《银翼杀手2049》的最佳方式是2D普通版(画幅2.39:1)。因为这就是此片拍摄时的原始构图比例,最能体现导演与摄影师对影片的原始意图,所以2D当然就是最佳版本。

全国以3D为主的排片很快引发观众的不满情绪,索尼方很快给出了回应,同时加大了2D版本的排片。

观众的需求呼喊是一方面,另一方面,制片方也开始主动放弃3D模式。

因为国产大制作电影3D的盛行,除了高票价的原因外,政策奖励也起到一定的推动作用。2012年11月19日发布的《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》明确规定对国产3D、巨幕等高新技术格式影片,按影片票房收入分档对影片版权方进行奖励。最高能获得1000万人民币的奖励。

但是,这项政策在2016年1月1日之后就暂停实施。对制片方来说,少了一项政策性的补贴奖励。

此外,片方也开始考虑更广阔的市场观影群体,以及3D对小孩视力的负面影响。《捉妖记》在第一部时是以3D格式上映,第二部却改为全2D版本,《捉妖记2》片方、安乐影业总经理张晗表示,这一改变主要有这些方面的考量:

首先,从2015年《捉妖记》上映的情况来看,影片受众多为家庭群体,很多家长对孩子戴3D眼镜看电影持负面意见,“我们观察到家长对于未成年人,特别是学龄前儿童观看3D电影表现出越来越多的担忧。”《捉妖记2》的定位也是合家欢电影,为了打消家长对孩子视力的顾虑,觉得2D版本可能更为合适;其次,现在观众对3D电影的评价普遍偏低,影院的一些设备不达标等问题都会影响观感;另外,从国际市场看,成年观众对3D电影的兴趣度也在持续下降,国外很多电影也开始放弃3D制式,选择采用2D。所以这次《捉妖记2》选择只发行2D版本。

而从目前的预售情况来看,2D的《捉妖记2》和《唐人街探案2》预售票房遥遥领先,3D早就不是吸引观众的关键因素了。

从预售来预测:春节档票房哪家强?

从预售成绩以及业内人士的预测来看:春节档“第一梯队”目前战局初定:《捉妖记2》、《唐探2》、《西游记女儿国》、《红海行动》实力不俗,这四部电影大年初一的预售成绩都已突破2000万。按照往年的数据来看,在春节档票房排名前四位的影片,大概会占据春节总票房的八成甚至九成以上。

这四部当中也有“内部分化”:预售1.67亿的《捉妖记2》、预售9693万的《唐探2》大幅领先于预售不到5000万的《西游记女儿国》、预售2655万的《红海行动》。(截止2月12日中午12点)。

排片占比和预售保持着一致:《捉妖记2》占得大头,加上《唐探2》,两部片子就占了大盘的一半,接着是排片占比16.4%的《西游记女儿国》、10.9%的《红海行动》以及6.9%的《熊出没》。

从预售看,春节档的最后票房成绩应该是《捉妖记2》>《唐探2》>《西游记女儿国》>《红海行动》>《熊出没》,但是主打主旋律爱国正能量的影片《红海行动》也有可能在后期翻盘逆袭,毕竟2016年的十一档,同样是林超贤导演的《湄公河行动》就超过《从你的全世界路过》和《爵迹》成为十一档的票房冠军。

在春节档的新片中,《捉妖记2》的“合家欢”属性最为明显,也有很好的IP基础,无论是认知度还是观众接受度都相对较高,再加上在2015年暑期档时,《捉妖记》就创造了24.39亿的票房成绩,刷新了当时国产片的最高票房纪录。

在宣发上,《捉妖记2》是春节档的四部大片中投入成本最高、声势最为浩大的一部,类似海陆空的全方位无死角的宣传也彰显了它巨大的票房野心,从目前已经超过一个亿的预售成绩来看,《捉妖记2》是妥妥的春节档领头羊,有望打破第一部的票房纪录。

另外,《捉妖记2》算是春节档四部大片里阵容最为豪华的,梁朝伟、李宇春、井柏然、不敢拿出来大肆宣传的白百何和众多熟脸大咖客串,数星星的效果相当赞!

由《唐人街探案》原班人马组成的《唐人街探案2》主要渲染爆笑、喧闹的气氛,从放出的预告来看,刘昊然扮女装、肖央被虐惨,电影基调喜感十足,非常契合春节阖家欢乐的热闹。

上一部《唐人街探案》,口碑票房双飞,虽票房和知名度并不如《捉妖记》,但口碑高过《捉妖记》(《捉妖记》豆瓣评分6.8,《唐人街探案》豆瓣评分7.4),加上刘昊然+王宝强+佟丽娅+陈思诚的原班人马组合,以及制作水平的全方位升级,相信《唐探2》能在续作和口碑的保驾护航中占得票房的一席之地。

从目前的预售情况和排片占比看,票房超过前作的8.24亿票房是板上钉钉的事情,票房老二的位置,应该坐得稳,预测票房15亿。

西游IP年年见,不是周星驰就是郑保瑞!

和《捉妖记2》《唐探2》一样,《西游记女儿国》也可以看做是续篇,前两部西游之作口碑都一般,但双双破十亿,2014年的《西游记之大闹天宫》总票房10.5亿(还是当年的春节档票房冠军),2016年《西游记之孙悟空三打白骨精》总票房12亿,所以预计《西游记女儿国》也会破十亿。

不过西游IP近些年有过度消费之嫌,加上《西游记女儿国》更加侧重讲爱情故事,从观影搭档来看,情人档更加合适,难免让电影丢失一部分观众。另外赵丽颖冯绍峰郭富城也不算扛票房的大拿,所以春节档票房第三的位置很有可能会被《红海行动》反超。

在《湄公河行动》和《战狼2》都取得巨大成功之后,今年春节档杀入一部军事题材的正能量主旋律影片并不奇怪,作为《湄公河行动》的兄弟篇,《红海行动》延续了前作的硬汉标配和惊险刺激的类型风格,节奏紧凑、紧张,场面宏大、震撼,阵势和震撼丝毫不逊色于前作。但目前不算理想的预售着实让人意外。

张译、海清、杜江都算实力派演员,但相比于《战狼2》能打的吴京和《湄公河行动》有颜的彭于晏,流量小生黄景瑜在普通观众中认知度低,演员阵容上还是有短板。另一方面,《战狼2》是否已经有些过度消费人们对主旋律的热情,同样的援救人质、热血拼杀,再来一遍,对观众来说已经疲了。 不过预售不能说明一切,最后的票房表现,还是要看影片质量和长线口碑。

导演林超贤也坚持“实景拍摄,拒绝棚拍”,影片的投入据说高达5亿元,博纳影业总裁于冬对《红海行动》的质量十分有信心,他表示:“《红海行动》是一部真实、有力量、有质量的电影,春节档票房冠军一定是《红海行动》。” 如果电影的质量经得住考验,尽管目前预售不算理想,但在情怀和口碑的加持下,反超《西游记女儿国》也不是没有可能。

《熊出没·变形记》存在感虽然不强,但一路拍了这么多年,也早已成了寒假和春节档的标配了,实力不容小觑!当然电影的野心也不大,瞄准儿童市场。不争不抢,自己吃饱,默默赚钱。

另一部郭德纲首次执导的电影《祖宗十九代》抓来了吴京、王宝强、大鹏、吴秀波、李晨、林志玲、井柏然、孟非等明星来露脸,据说拍这部电影,郭德纲是认真的,但这种像春晚一样的明星串烧,明显就是冲着圈钱来的。

按照“想看”程度,你会怎么给春节档这六部电影排序?返回搜狐,查看更多

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