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电商导购市场持续增长,未来混合型平台或更具活力

原标题:电商导购市场持续增长,未来混合型平台或更具活力

最近数据显示,2017年,中国在线导购市场继续扩大,规模超过90亿元,同比增长逾24%。业内同时预计,随着行业更趋成熟,国内在线导购市场规模将得到进一步增长。2018年,市场规模有望突破百亿级大关。

中国在线导购平台伴随着电商平台的发展而壮大。但同其他很多行业一样,虽然其发展前景保持乐观,但对于浸淫在这个市场中的企业来说,这些年的发展也并非是一帆风顺。例如包括美丽说、蘑菇街等在内的多个企业陆续折戟导购社区,转型垂直电商。但另一方面,像类似淘粉吧、什么值得买、返利网等一批坚持导购模式的企业仍在持续增长。

那么,这些大浪淘沙后留下来的玩家到底是些怎样的企业呢?对此,淘粉吧CEO刘俊向香橙会介绍道,目前业内发展态势良好的电商导购平台一般具备两个特点。一是成立的时间比较早;另外就是业务覆盖更多场景。

“这些发展较好的平台基本都在2011年左右成立。因为只在这个时间点成立的公司才有可能享受到行业的两波红利,包括移动互联网的增长及电商的增长,”刘俊表示,“这样企业才能有较好的积累。”

“另外,在业务上围绕导购去做更多场景覆盖的平台也会比较成功,包括像淘粉吧这样的以导购为基础构建混合型场景的平台,以及内容媒体性质、全景返利性质的平台。”刘俊补充道。

此外,刘俊认为,目前国内电商平台和消费商品过剩,而消费者消费理念却在不断升级,开始追求更高品质、更具个性化的商品。在这样的前提下,电商导购的价值会越来越重要。为与市场环境的变化保持一致,电商导购平台亦会不断对自己的运营模式做出调整,“预计未来会向目标人群的多样化和分散化发展,而淘粉吧除了商品导购外,也会增加内容和社群属性(混合型、多功能平台)”。

杭州淘粉吧网络技术股份有限公司(公司简称“淘粉吧”)成立于2011年,公司并于2015年底挂牌新三板,被称为“电商导购第一股”。平台目前拥有6000多万用户,日活用户突破110万,合作伙伴包括天猫、淘宝、京东、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品等,涵盖了所有主流电商网站,是各大电商的重要流量入口之一。

导购行业按驱动分为价格类和内容类。不同于什么值得买的以内容推荐为主要模式,也不同于返利网的以导购返利为主,淘粉吧以价格导购为主,同时布局内容。艾瑞最新研报认为,高质量内容是未来行业的发展方向。

在内容布局上,目前淘粉吧主要上线的频道有:“爆料”和“挑剔”。其中“爆料”频道中又有薅羊毛、有好货、独家三个不同的分类。前两个内容采用实时抓取、精选推荐的方式,将当日最爆款的国内及海淘商品,呈现给平台上的用户。“挑剔”则是公司自有编辑撰写兼具娱乐性和八卦性的深度文章,同时内容下面匹配相关产品的导购链接,将内容和导购的属性结合起来。

2017年上半年,淘粉吧实现营业收入5454.04万元,净利润1185.75万元,相较去年同期,净利润实现扭亏为盈且大幅增长。公司预计全年主营业务收入同比可增长约20%。未来,公司将通过发力“1+N”混合型平台,布局海淘、互联网金融以及广告等多项业务以进一步拉动收入增长。返回搜狐,查看更多

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