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曜为资本领投EDG战队 布局电竞引入职业体育经验

原标题:曜为资本领投EDG战队 布局电竞引入职业体育经验

2003年11月18日,国家体育总局批准电竞成为第99个正式体育竞赛项目,经过15年的发展电竞产业增长势头强劲,规模不断发展,成为了投资者关注的热门领域,近日国内著名电子竞技俱乐部EDG就完成了由专注于全球体育产业投资的领先PE机构曜为资本以及中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金近亿元的Pre-A轮融资,此轮融资金额也创造了中国电竞俱乐部新的里程碑。

对于此次合作,曜为资本合伙人祝刚表示:“随着电竞产业的规模,影响力以及传播力的不断提高,电竞产业链的核心价值将向头部赛事以及俱乐部聚拢,赛事和俱乐部也将成为与传统俱乐部一样的优质资源。”EDG运营总经理潘逸斌:“近来国内电竞俱乐部融资额度越来越高,资本市场,媒体及舆论对电竞的认可是中国电竞飞速发展的标志。此次EDG与曜为资本合作最主要的是看重曜为在传统体育行业的影响力,未来俱乐部也将不断学习传统体育俱乐部在青训培养,俱乐部建设管理,周边文化建设等方面的相关经验。”

EDG作为国内特别是在英雄联盟方面取得出色成绩的电竞俱乐部,从建队到现在拿到了国内五个联赛冠军,除出色的竞技成绩外,EDG也是凭借品牌差异化包装,打造多元化的俱乐部文化以及优质的商业赞助等多元化收入,成为国内为数不多的拥有较强商业变现能力的俱乐部。对此EDG运营总经理潘逸斌表示:“现在很多电竞俱乐部收入还是主要依靠直播,来自于赞助以及周边的比例较小,而EDG一直不断努力做到从直播收入,商业赞助,商演和内容售卖等收入多元化,运营方面则通过打造优质的内容,让中国更多的电竞粉丝能够直接多元化的了解俱乐部和选手并保持持续关注。”

从营销方面看,相较于传统的体育项目,电竞依托线上网络传播的普遍性,强烈的参与感,代入感以及用户的年轻化得到了越来越多品牌的关注和青睐。凭借出色的战绩,巧妙的品牌植入和曝光EDG吸引了吉列,英特尔等国际品牌的合作,此外联盟的支持也为电竞的商业赞助提供了有利的条件,运营总经理潘逸斌表示:"在联盟赛事期间会播放一些赞助商的广告,作为品牌代言人出现在广告中对于提高品品牌关注度是非常有利的,EDG也会和联盟的其他赞助商一起合作,以LPL为例,LPL的赞助商就是我们的赞助商,品牌在赞助赛事的同时也赞助俱乐部,俱乐部会作为你投资的代言人出现在所投资的广告中,这点对于很多传统行业来说是一个很好的模式。”

产业跨界方面,电竞可以整合科技,文化,娱乐等形成跨行业产业链,除聚焦电竞领域外,EDG也将目光投向范围更广的泛娱乐方向,着手布局建立泛娱乐电竞产业园:“通过打造集结演绎经纪,网红直播,电竞赛事,电竞俱乐部,潮流文化等与一体的综合性产业园,来满足年轻的电竞爱好者希望体验电竞氛围的诉求。”此外,此次联手中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金也更加坚定了EDG向泛娱乐方向发展的脚步。EDG已经在泛娱乐层面有很多合作,比如15年参加了华谊慈善夜,慈善夜上很多娱乐明星与电竞明星一起进行了友谊赛,这也是第一次电竞明星与娱乐明星结合,随着越来越多电竞明星建立电竞俱乐部,未来娱乐明星和电竞明星在隐形用户的影响力基本持平。

纵观传统体育以及电竞领域运动员都是俱乐部的重要组成部分,但国内的体育经纪发展起步时间较晚基础较为薄弱,如何代理运动员?如何为运动员打造长期的商业以及社会价值体系等是传统体育以及电竞领域一直在探索的问题,对此EDG通过不同的内容的打造给选手加上个性化的标签,并按照粉丝的不同的求推送给相关用户,让粉丝对选手有更深入更直观的了解。此外EDG也借鉴传统娱乐行业对明星的包装要求,尽可能的保持选手在粉丝和用户面前展现出最完美的一面。社会价值方面,EDG在公益上有许多尝试,比如电竞选手去给共青团的学生做积极主题的演讲,让更多的人正确并深入了解中国电竞的发展现状,竞技现状等。

在电竞职业化的进程中,主客场制是体育联赛发展的成熟标志之一,电竞如何从线上转向线下成为了困扰电竞主客场制发展的主要难题,对此EDG正在尝试通过打造完善的线下主场综合体以及俱乐部文化两个切入点来逐步推进主场计划。同时EDG也在不断借鉴传统体育俱乐部在管理模式,主场建设,周边文化建设,青训体系搭建以及俱乐部文化建设等相关领域的经验,并结合电竞赛事周期短等自身特点,探寻适合国内电竞俱乐部发展的新模式。此外,EDG也通过和足球豪门里昂足球俱乐部展开合作得到传统俱乐部运营的核心经验,并将双方的粉丝有机的结合起来,扩大电竞的受众以及影响力。

由于国内外体育产业发展水平以及用户需求等不同,国内外电竞俱乐部的发展也存在一定差异,相较于国内俱乐部,国外电竞俱乐部更关注视频方面的内容打造,网站广告收益也是国外电竞俱乐部重要的收入来源。与传统体育俱乐部不同,国内电竞俱乐部的发展始终走在国际电竞俱乐部的前列,如何将国内外传统体育俱乐部的发展经验与电竞本身的特点有机结合或将成为影响中国电竞俱乐部未来发展的重要因素之一,在政策,资本以及大众的持续关注下,国内电竞产业必定将会在未来迎来更大的飞跃。返回搜狐,查看更多

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