【寰宇】离开合买 49%的西班牙合买彩民不再购彩

原标题:【寰宇】离开合买 49%的西班牙合买彩民不再购彩

在欧洲各国中,西班牙彩票业非常久远和非常发达。西班牙先后出现了两种彩票——“原始彩票”和“国家彩票”,这些彩票经历了数百年的兴衰,形成了独特的彩票消费观念和市场。

两种彩票曾并存且有继承

在“原始彩票”与“国家彩票”并存的年代(从1812年至1862年),市场出现了细分:相对富裕的人喜欢购买“国家彩票”,收入较低的阶层爱购买“原始彩票”,因为“原始彩票”要比“国家彩票”便宜得多。在“原始彩票”被取消,为了吸引更多“原始彩票”的彩民,“国家彩票”模仿“原始彩票”推出了新的抽奖方式,推出可以自主选择号码的低价彩票。虽然“国家彩票”推出的低价彩票价格仅是原来“国家彩票”的十分之一,但它的花费仍是“原始彩票”最低投注金额的四倍。尽管新低价彩票比“原始彩票”价格高出不少,但是“国家彩票”的总体销售额并没有因此减少,反而增加了。

西班牙彩票业呈现的特点

如果将西班牙彩票与其他国家的彩票相比较,我们会发现有很大的差异:

· 西班牙人非常喜欢在俱乐部(合买组织)里进行投注;

· 西班牙是自十九世纪以来一直到1995年平均购买彩票人次最多的国家;

· 在全世界的所有国家中,一般来说,彩票消费的人群大多集中在收入较少的群体中,而与其他国家不同的是在西班牙无论收入水平高低,都喜欢买彩票,至少在圣诞节期间是这样的。

换句话说,圣诞彩票(即大胖子彩票)的购买并不是按照收入多少的比例来购买的。这三个特征很可能不一致,但是相互关联。

合买之旅发端于贫穷阶层

西班牙人的合买彩票战略,实际是从19世纪末由最贫穷阶层开始实施的彩票购买适应战略,最终在所有的社会部门中蔓延开来。在当时的新闻报道和文献中经常能看到很多类似例子,这表明合买这种社会实践活动的普及。比如在1924年的西班牙国家彩票抽签中,萨拉曼卡土地注册处负责人向他的员工筹集金钱合买了一张彩票,并最终赢得了大奖,最后根据每个人参与投注的比例来分配奖金。其中一位基层员工购买了10个比塞塔。由于这对他来说是一笔过大的开销,所以他又找了另外的员工帮助负担了其中的一半。凭借这笔奖金,他最终才有能力购买去巴黎的火车票,和家人团聚。

购买彩票成为主流消费

有两张图能说明彩票消费在西班牙人消费的比例和地位。

上图列举了西班牙、德国、意大利、奥地利四国从1850年至1913年每年的国内生产总值的百分之一与当年彩票总销量的对比走势。在四国中,只有西班牙彩票销量逐渐与国内生产总值的百分之一相吻合,甚至重叠,而其他三国的彩票销量距离本国国内生产总值的百分之一越来越远。这种现象表明,西班牙人特别喜欢买彩票,而且购买彩票与西班牙的经济增长呈正相关。西班牙人的富裕程度越高,越喜欢花费更多钱来购买彩票。

我们再来看一看这张图。通过图中的曲线发展情况我们可以看到,这种趋势在整个20世纪持续了下去。另外也说明,在西班牙,如果说19世纪的彩票消费占GDP的比例略高于1%,在1987年达到2%的高峰。

有一些证据表明,西班牙人花钱买彩票的这种特殊消费倾向(当然,从经济理论的基本前提来看,这种消费行为是不合理的,不理智的)可以解释:因为在这个国家最普及的玩彩票的方式是与朋友、家人或同事分享彩票。与个人购买彩票相比,这种合买玩彩票的方式算是西班牙政府鼓励人们进行消费方式的一种。

合买以公司(俱乐部)形式展开

在西班牙,合买取决于人际间的信任,所以只有在相互信任的公司内才可能开展合买,从而减少欺骗风险。但在奥地利和意大利,因为“原始彩票”的旧版本仍在发售,投注价格较低且购买人数较少,无法召集足够的彩民力量合买进而组建合买公司或者俱乐部。而在中欧国家,因为彩票价格非常昂贵,以至于出现非法参与的黑彩市场。相反,在西班牙,购买合法彩票是非常普遍的,每个人都可以进行投注,也可以很多人合买一张,所以非法黑彩没有市场。在这种情况下,西班牙人购买彩票开始做的是相互信任并组建合买公司或者合买俱乐部。

此外,在公司和俱乐部通过增加“摊位”吸引新伙伴来增加消费,这对于购买彩票这类冲动性消费来说非常重要。更重要的是,与朋友或同事一起玩彩可以成为融入团队的一种方式。调查数据显示,在俱乐部内每三个西班牙人中至少有一个人,每月至少购买一次彩票。在圣诞节期间,许多公司购买“大胖子彩票”然后以股票形式出售给彩民。具体而言,在圣诞节期间,西班牙75%的人与朋友、家人或同事一起购买彩票。

合买彩票的经济性分析

这种风俗的经济影响只能通过考虑团队的集体行为能否被个人的独立行为替代程度来评估。如果个人行为能替代团队行为,参加不参加都不影响个人买彩票,对于合买彩票的公司行为来说,不管公司合买有多么普遍,公司对彩票销售影响都是零。但如果个人行为代替不了公司行为,即两者之间没有替代性,一旦合买团队解散,公司的彩票消费就会停止,进而对整体彩票销量有直接的影响。调查数据显示,在合买公司买彩票的人中,一旦公司停止购买彩票,将有49%的人会停止购买彩票,或者如果该团队解散,他们的彩票花费就会减少,这表明对于许多参与公司合买的彩民来说,公司很本身就有价值,而不仅仅是个人购买彩票的替代品。从经济角度来看,无法替代的只从公司购买彩票的即非替代公司合买彩票收入占据了西班牙彩票总收入的20%—25%的比例。换句话说,在西班牙玩彩票既是经济投资又是社交活动,这也许解释了这个国家传统观察到的消费数据。与朋友、同事或家庭成员一起玩的特别是在圣诞节期间表现出来的这种偏好,最终会对消费的分配产生直接影响。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐