《淑女的品格》立项!从“撕逼胜地”到“催生影剧”,4.11亿月活的微博解锁新功能?

原标题:《淑女的品格》立项!从“撕逼胜地”到“催生影剧”,4.11亿月活的微博解锁新功能?

梦想还是要有的,万一实现了呢?

“《淑女的品格》正式立项!”5月8日晚,壹心娱乐发博表示,电视剧《淑女的品格》已经由旗下制作公司壹线影业取得拍摄资格并正式进入创作阶段,旗下演员陈数已确认出演主角之一;同时原创微博博主@SUM不二和@RAIN渲将以创意策划的身份参与其中。

二十分钟后,陈数转发微博称“终于来了”,并表示“第一次看到海报和预告片就惊叹于网友的脑洞和创作力!” 之后,@SUM不二亦发博感慨“人生总会有几个奇妙的时刻”,@RAIN渲则表示“没想到有一天醒着做梦也能梦想成真”。

多方盖章,一时间《淑女的品格》立项开拍迅速发酵,在饭圈和媒体圈引起广泛关注。从脑洞剧本到影视立项,《淑女的品格》完成了概念上的蜕变,正式进入影视剧的创作名单。

“短短几个月,这个作品竟然真的开始慢慢成长、成型、成真了,不得不感叹,观众的心声会促进行业的发展”,陈数的一席话或许可以视为《淑女的品格》历时两个月发展蜕变最好的概括。借此机会,不妨来复盘微博作为发酵地的重要作用和角色转型。

“醒着做梦也能梦想成真”,

2.5亿流量撬动下的“淑女系列”?

在昨天传出壹心娱乐《淑女的品格》立项同时,有微博网友敏锐发现“淑女系列”正在集中式爆发:北京建元影视主导的《淑女的品格》,虽然剧名相同,但有着明显的家长里短元素;上海儒意影视《淑女的格调》,更像是新版《欢乐颂》;上海时悦影视《淑女本色》完全是大龄剩女努力把自己嫁出去的故事。

除了在电视剧市场掀起“淑女风”外,根据媒体报道,《淑女的品格》电影版也将立项,背后仍然有着上海儒意影视的身影,不过故事梗概则和脑洞版一致,这一点也得到了大量网友站队。

纵观这些影视剧,同样打着“淑女”的招牌而来,且同为今年2月至4月备案公示,显然是依托脑洞版《淑女的品格》而生。历时两个月发展至今,《淑女的品格》已然跳脱出网友的“脑洞”,成为一个小型IP,并迅速在市场上形成自己的影响力。

“醒着做梦也能梦想成真”,这句话不妨视为壹心娱乐《淑女的品格》立项的寄语,而这个颇为感人的“白日梦成真”的故事背后正是互联网时代微博强大的号召力。

或许不曾想到,两个微博网友“单纯的脑洞”会发展成“燎原之势”的舆论狂潮,媒体多将其归因于市面上“真女性主义”题材缺失,“将网友逼成了编剧”的言论亦有几分苛责之意。只是谁也不能否认,这场“微博造剧运动”正是借此萌芽。

翻阅娱乐独角兽当时报道脑洞版《淑女的品格》时的截图,其虽登顶话题榜第一名,却是蜜汁尴尬的时尚美妆榜;但是这一次,超话#淑女的品格#登陆影视榜TOP2,#电视剧淑女的品格#登上电视剧榜单第13名,可谓华丽蜕变。

微博话题阅读量从4000万、1.8亿,发展到如今的超话2.5亿,俨然和市场上二线卫视在播剧集一个体量,以“胚芽”之姿撬动市场广泛关注背后,可以说网友用一条条的微博博文搭建起了《淑女的品格》的“苍天大树”。

“感谢网络时代,星星之火可以燎原”,@RAIN渲写道。

“观众的心声会促进行业的发展” ,

微博造剧路径能否成功打通?

“观众的心声会促进行业的发展”,陈数说的是业内人士的共识。创作离观众太远正是现在影视剧市场长久萎靡的最根本原因。《淑女的品格》的立项,代表了一种美好的趋势:观众正在参与到影视剧创作的上游。

在《淑女的品格》中,他们借助微博这个开放性社交平台,让优秀的创意迅速发声,并通过话题阅读量、热搜榜形成社会影响力,同时陈数、曾黎甚至雷佳音的“翻牌”让这一话题借助明星效应实现再次发酵,最终实现从舆论倒推业内人士关注,实现了立项。

这一条舆论倒逼立项的过程,是否意味着集中了最广泛观众和网友声音的微博或将成为诞生影视剧的新路径?

“与壹线影业合作是我们深思熟虑后的决定,我们将给予最大的信任与支持,努力将这个火苗绽放的更加耀眼”。但是@SUM不二发文畅谈自己创作的初衷时,亦直言不讳表示还有“脑洞很单薄,有地方不合逻辑,也有些脱离现实”等问题存在。

在壹心娱乐官宣以及相关人员的微博下面,“不要跑偏”的呼吁占了大数,关于原创的”不婚主义“更是成为改编难题:“请不要把所有角色塑造成需要爱情去完整她们的人生,任何一种价值观都该被包容”、“希望坚守基调,不婚主义就是不婚主义,不要最后来个结婚做结局”等声音不绝于耳。

影视化难题重重是一方面,同时扎堆立项的“淑女”系列更是凸显了微博造剧的最大弊端:一个话题能够真正引起大众关注无疑要率先经过舆论发酵,而在这过程中也将成为大众产品,带来的必然是同质化作品扎堆,这种倾向于概念化的创作想要维权最终只怕会沦为“相同的种子开出不一样的花朵”的“普遍结果”。

随之而来的便是未来抢占市场的号角显然已经吹响,甚至网友质疑儒意影视”更忠于脑洞“。这种情况下,率先官宣并表示将原创博主和脑洞主演纳入旗下的壹心娱乐能否在名正言顺下多几分赢面?答案恐不容乐观。

显然,微博造剧,道阻且长。

从“事后撕逼”到“催生影剧”,

4.11亿月活的微博正在华丽转身?

5月9日,微博发布的2018第一季度财报显示,3月月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万,达到4.11亿,其中93%为移动端用户,显然这个中国最大的社交俱乐部再次向业内展示肌肉。

曾几何时,提起微博,我们能想到的关键词都是星光熠熠和各种撕逼,有媒体友好地将其称之为“调动粉丝为信仰作战”。在这里网友可以疯狂为偶像打call刷话题榜单,可以用动辄千万的转发评论证明爱豆的超级偶像位置,也可以用80万个60元撬动“480万睡后收入” ,造星能力堪比任何一个金牌经纪人和爆款节目;于此同时,艺人开撕节目组、粉丝开撕经纪人、粉丝之间互撕,发酵地无一例外都是微博。

只是不可否认,在这个全民性平台上,“滞后性发酵”也是其一大特色。回顾近期轰轰烈烈的微博话题,无论是哪种撕逼,都停留在节目播出后或事情发生后的后续效应上,虽然最终以舆论倒推事件当事人作出回应,但是其更多是一种“生病后要吃药、吃药了病才能好”的逻辑。

但是回归到《淑女的品格》上,微博造剧却有着前瞻性。网友的脑洞发酵于对市场上女性题材大剧普遍困于“新型玛丽苏”窠臼,塑造了四位不婚主义精英女性,她们或是别人眼里的风趣幽默的老师,或是娇嗲可人的设计师,或是富贵逼人的霸道总裁,或是超级洁癖医生,但是友情和事业是最重要的主题,而不是常规中年女性的婚姻问题。

这种对市场的思考作用于《淑女的品格》这个全新的项目,打破了以往舆论上的滞后性,相反地,舆论在其中的作用始终是靠前的,甚至成为助推最终立项的重要推手。

值得一提的是,《淑女的品格》立项可以视为影视创作正在实现从“曲高和寡”向“从群众中来到群众中去” 的转变。网友是影视剧的最终买单者和评分者,他们最了解市场需要什么样的作品,这时候,以微博为代表的社交平台无疑是打通影视剧从业人士和观众之间、演员和网友之间壁垒的关键性存在。

无论是造星圣手、撕逼胜地还是前瞻性造剧,微博的影响力正在扩大,至于其能否打通微博造剧这个全新的路径,恐怕还有待《淑女的品格》后续市场效应来检验。毕竟每天在微博上为偶像发展出谋划策、动辄出具上万字造星规划的网友不在少数,但能够采纳并且执行的寥寥,更何况电视剧制作的专业考量、政策是否允许不婚主义价值观传递都是重要问题。

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