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2017-2018电子商务现状及趋势分析

原标题:2017-2018电子商务现状及趋势分析

饮鹿网 innov100

摘要:经过多年发展,目前规模较大电子商务平台企业纷纷开始构建生态系统,电子商务产业发展驶入快车道。

一、电子商务发展概述

商务部统计数据显示,2012年到2016年,我国网络购物用户人数从2.42亿人增长至4.67亿人,增长近一倍。电子商务交易额从8.1万亿元增长至26.1万亿元,年均增长34%。其中,网络零售交易额从1.31万亿元增长至5.16万亿元,年均增长40%,对社会消费品零售总额增加值的贡献率从17%增长至30%。电子商务发展直接和间接带动的就业人数从1500万人增长至3700万人。

经过多年发展,目前规模较大电子商务平台企业纷纷开始构建生态系统,平台为商家和消费者提供交易、支付、物流等各方面全周期支持与服务,各大平台与平台商家之间依存越来越紧密,阿里系、腾讯系、百度系、京东系等主体均取得了显著规模效益。

(一)电子商务产业发展驶入快车道

1.电子商务规模化发展

2016年10月至2017年9月的十二个月时间,我国网络零售额达到近6.6万亿元,相比上一周期增长38%,为中国电商零售额同期的最高纪录。其中,实物商品网上零售额近5.08万亿元,服务网上零售额近1.49万亿元。在社会商品总零售额中占比达到13.6%,同比提高近3个百分点。

2.跨境电子交易获得快速发展

我国中小外贸企业跨境电子商务逆势而上,多年保持30%的年均增速。出现了一站式推广、平台化运营、网络购物业务与会展相结合等模式,有力推动了跨境电子商务纵深发展。全社会电子商务应用意识不断增强,应用技能得到有效提高。相关部门协同推进电子商务发展的工作机制初步建立,围绕电子认证、网络购物等主题,出台了一系列政策、规章和标准规范,电子商务发展环境日益良好。

3.催生电子商务服务业的兴起

我国电子商务快速增长,初步形成了功能完善的业态体系。电子商务的不断普及将直接带动物流、金融和IT等服务类型的行业发展,带动与之配套的第三方支付、电子认证、网络信息安全、网络保险等电商生态圈中各子业态的发展。大量的电子商务服务商,带动物流供应链上各节点的发展。辅助性电子商务服务派生出一些新的服务行业,企业供应链电子商务、国际电子商务的发展将带动电子商务服务业的发展。全国广大农村涌现出一批淘宝店,一些村庄围绕自身的资源、市场优势,开展特色电子商务应用。传统零售企业纷纷进军电子商务。企业、行业信息化的快速发展为加快电子商务应用提供坚实基础。

(二)中国电子商务交易额持续增长

据国家统计局电子商务交易平台调查显示,2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元,同比增长11.7%。其中商品、服务类电商交易额21.83万亿元,同比增长24.0%。相关数据统计,2017双11期间全网20家平台实时销售数据显示全网总销售额是2539.7亿,其中阿里,京东,苏宁易购和首次参加双11的唯品会交易总额占全网双11成交额的95.3%,其余电商只有不到4.7%市场份额。

图1 中国电子商务交易额增长趋势

从商品、服务类电商交易情况看,商品类交易为主,服务类交易增长快。2017年商品类电商交易额16.87万亿元,同比增长21.0%,比上年提高8.7个百分点;服务类电商交易额4.96万亿元,同比增长35.1%,比上年提高13.2个百分点,延续上年快速增长的态势。

电子商务与服务类产品结合后,打通了信息传递的瓶颈,提升了资源配置的效率。

图2 2017年中国电子商务商品类及服务类交易分布情况

对个人及对单位交易额均保持加速增长态势。2017年商品、服务类电商对个人的交易额为8.68万亿元,同比增长33.1%,比上年提高4.5个百分点;对单位的交易额为13.15万亿元,同比增长18.6%,比上年提高12.2个百分点。

对个人交易额的快速增长说明网络购物在我国已经得到普及,对单位交易额的快速增长意味着企业利用互联网开展经营的水平也在不断上升。

图3 2017年电子商务对个人及对单位的交易额分布情况

(三)国内外电子商务投资回暖

电商市场在经历了2006年至2017年十年左右的野蛮成长期,2016年,全球电商行业投融资活动大幅衰减,投融资仅有796次,总金额也只有98亿美元左右,是2013年以来的最低谷。2017年似乎是国内外电商市场发展最稳健的一年,尽管资本市场在电商市场的投入不再那么狂热,但是国内外的电商发展环境依旧波涛汹涌。而截至2017年8月22日,电商行业投融资活动达603次,总金额约为128亿美元。

数据来源:CB Insights

图4 国内外电子商务投融资情况

二、中国电子商务创新Top100数据分析

(一)电子商务创新Top100产业生态分布分析

电子商务产业包括综合电商、社区电商、跨境电商、农村电商、行业电商、大宗商品和返利导航。

社区电商:社区电子商务是基于社区的基础上开展电子商务,是在传统B2C电商、O2O基础上的升级,进一步拓展了互联网在公民生活中发挥的作用。“社区电商”每一个社区分站均可独立为居民提供诸如餐饮、便利店、水果、鲜花、二手、租房、家政、婚庆、旅游等本地生活服务的多功能应用,方便运营者快速聚拢本地企业、商家、社区机构等信息资源。

跨境电商:跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

农村电商:农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源,拓展农村信息服务业务、服务领域,使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。包括网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等服务。

行业电商:行业电商是在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。行业电商经营的商品都是同一类型的产品。多为从事同种产品的B2C或者B2B业务,其业务都是针对同类产品的。

大宗商品电商:大宗商品电商是通过移动商务、商品电商、支付结算、仓储物流、融资服务、数据服务、技术服务等功能进行大宗商品流通服务,通过大数据整合服务,为上游资源性企业和下游采购生产企业实现产销对接、厂家直销、终端直采、定制化生产和采购。

返利导航电商:返利导航电商与其他电商企业合作,一方面给顾客进行返利优惠,一方面给商家带来流量。

图5 电子商务产业生态

电子商务创新Top100中,行业电商占比最高,达32%;其次是综合电商,占比25%;社区电商位居第三,占比20%。

图6电子商务Top100细分行业分布

(二)电子商务创新Top100区域布局分析

环渤海地区以北京为首,北京作为国家首批电子商务示范城市,电子商务发展水平位居全国前列,软硬件基础雄厚,是华北区域电子商务核心城市。经过近年来的持续快速发展,电子商务已成为北京综合竞争力和信息社会建设成效的典型代表和展示窗口。具有知名电商企业京东、亚马逊、聚美优品、当当、美团等。

长三角地区以上海、杭州等城市为代表,以绝对的优势领跑全国,成为电商从业者的摇篮。目前,长三角地区的苏州、上海、杭州、宁波四个城市相继成为跨境电商综合试验区,极大的带动了长三角电商行业的发展。具有淘宝、拼多多、苏宁易购等知名企业。

珠三角地区经过多年发展,逐步形成了广佛、深港、珠澳等电子商务应用与服务都市区,辐射带动了珠江三角洲其他地区电子商务的发展。广东包括东西两翼和粤北地区在内的欠发达地区的电子商务都有了迅速发展。具有唯品会、柚子街、1药网等知名企业。

图7电子商务Top100区域分布

环渤海、长三角和珠三角等东南沿海的电子商务在继续高速增长的同时,辐射力也逐渐提高,将促进东部和中西部地区之间的协调发展。在企业应用方面,在国家、各级政府的政策引导下,在电子商务服务业的协助下,将促进企业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、协同电子商务的发展,深化企业应用水平。

(三)电子商务创新Top100成长周期分析

从Top100创立时间上来看,我国电子商务企业最早是在1990年成立的,2014年电子商务企业数量急剧上升,此时电商纵向发展到了一定程度,产业链基本成型。2015年及以后电商企业进入Top100中的数量有所下降,巨头相继出现,市场成熟。

图8电子商务top100创立时间分布

(四)电子商务创新Top100创投分析

2017年,行业电商更受投资方的青睐,在37次投资中,占13次;其次是社区电商,有11次,两者投资次数明显高于其他细分领域。

图9电子商务Top100投资领域分析

电子商务创新Top100的投资轮次在泛A轮中占比22%、C+轮16%、战略投资16%,D轮14%,项目投资轮次较为分散,行业发展相对成熟。

图10电子商务Top100投资轮次分布

(五)电子商务Top100代表企业

1.北京转转精神科技有限责任公司

转转成立于2015年,是一家专业的C2C二手闲置物品交易平台,由58赶集旗下于2017年拆分出来独立发展。

2017年4月,获得腾讯2亿美元的A轮投资。

2.深圳市好鲜生科技有限公司

好鲜生成立于2015年,致力于搭建一个完善的生鲜B2B电商生态体系,通过聚合优质的生鲜商户、冷链仓储商、冷链配送商,以线上交易平台(好鲜生商城)为媒介,线上线下推广、运营为手段,打造智能供应链管理系统,为生鲜商户提供安全、平价、优质和透明的供应链管理服务。

2015年10月,完成500万天使轮融资。

3.上海新飞凡电子商务有限公司

飞凡网成立于2014年,是万达集团旗下的电商平台,由万达、腾讯、百度联合出资设立,其中,万达集团持有70%股权,百度、腾讯各持15%股权。

2014年11月,完成数千万元战略投资,投资方为腾讯、百度。

2015年1月,完10亿元的A轮融资。

4.深圳柚子街科技有限公司

柚子街成立于2015年,是一个基于iBeacon智慧WiFi技术为传统线下服务行业提供包括社交、游戏在内多种店内娱乐方式,为店内顾客带来更好的消费体验,助力商家门店营销。深圳柚子街科技有限公司旗下产品。

2015年3月,完成800万元天使轮融资,投资方为微光创投(吴宵光)

2015年11月,完成A轮融资,投资方为IDG资本。

5.北京微梦创科网络技术有限公司

盒马鲜生是一家“生鲜电商”O2O服务品牌,通过线上APP、线下门店等,提供生鲜食品和餐饮服务。上海盒马网络科技有限公司旗下产品。

2016年3月,完成1.5亿美元A轮融资,投资方为阿里巴巴。

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