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国剧“走出去”迎来黄金时代 纯爱剧受追捧但售价不敌韩剧

原标题:国剧“走出去”迎来黄金时代 纯爱剧受追捧但售价不敌韩剧

论坛嘉宾合影

搜狐娱乐讯(马蓉玲/文)6月13日,在第24届上海电视节“白玉兰论坛”上,金牌编剧王丽萍,制片人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮,柠萌影业创始人总裁苏晓,华策影视集团副总裁傅斌星,BBC电视剧制片人戴维·贝尔肖等中外电视剧人齐聚,探讨如何抓住机遇,让更多优秀中国电视剧走向海外,向世界讲好中国故事。

优秀电视剧“走出去” 向世界讲中国故事

在国内影视剧蓬勃发展的同时,中国电视剧正以飞快的速度在海外形成涌动的的热潮,2017年国产电视剧出口额已经超过了8500万美元,国产剧出海已经遇到了黄金时代。国产电视剧《生活启示录》去年在蒙古播出,接连获得收视冠军。编剧王丽萍说,这部剧刚被翻译成斯瓦西里语,即将走进非洲。与此同时,讲述中国企业家艰苦创业故事的《鸡毛飞上天》也完成了译制,很快要与菲律宾观众见面。

柠萌影业创始人总裁苏晓表示:“无论是讲故事的方式、题材、制作水平,中国的优秀电视剧与国际越来越接轨了,以前我作为一个内容制作公司的老总,对走出海外,尤其是电视剧出口不太重视,因为赚不了几个钱,因为中国的市场也足够大,但是现在从文化意义传播的角度来说是非常有价值。所以这几年中国电视剧‘走出去’已经发生了很大变化,从原来更多的只是针对海外的华人,现在针对更多的全球观众,原来只是在古装剧题材类型上面走出去,现在越来越多都是爱情剧都能够‘走出去’,原来更多的是海外非常小众、收费的卫星频道可以看,但是现在越来越多在他们的主流频道、主流的黄金时段都能播出了,这些都是悄悄地发生了变化,对我们来说越来越有信心。”

至于海外观众喜欢什么样的作品,BBC电视剧制片人戴维·贝尔肖表示:“比如说对欧洲而言,一大类是犯罪题材,在欧洲天气很灰暗,所以如果人物是比较灰暗的,不是很明显的黑白人物,这是我们比较习惯的,我们喜欢复杂的人物,不是一味好角色,也不是一味是坏人,所以有多层的复杂性在里面,带来从来没有看到过全新犯罪主题的剧,我们肯定很欢迎。”他认为,《神探夏洛克》之所以受到全球观众的欢迎,在于人物和故事的复杂性,多条故事线索相互交织,给观众带来情商和智商的双重挑战。对此,王丽萍赞同说:“我们要描写复杂的社会、复杂的人性。中国电视剧要跟国际接轨,必须沿着这条路做出更深入的探究。”

华策影视集团副总裁傅斌星则透露中国的纯爱剧在外海很吃香,“有一部剧对我们内部触动很大,特别小体量,也是属于投资最低成本的一部小网剧,这部剧在北美的OTT平台,现在被华纳收购的平台播出,点击率在一周超过了很多韩剧,我们也请教了当时OTT平台的创始人,希望能够了解一部小体量的剧主要用户群是哪些。有一个数据让我们惊讶,70%以上的用户是非亚裔用户,我们主要访问了用户群为什么喜欢看这部剧,很多看过的观众表达觉得东方式的恋爱,纯爱的表达方式特别吸引他们。通常在美剧里面看到第一集就会有激情戏等等跨节奏的恋爱方式,我们东方的纯爱式表达方式,让他们特别新鲜特别吸引。这个例子也是告诉我们中国的制片人和创作人,有的时候越本土的元素越会得到世界观众的喜爱,因为我们是中国制片人,第一步要讲好中国故事。”

国剧海外盗版多售价难敌韩剧 进军欧美主流市场依然艰难

虽然成绩显著提高,但中国电视剧“出海”仍任重道远。柠萌影业总裁苏晓表示中国电视剧要进军欧美主流市场依然艰难。至于制作合拍片,也是困难重重,“大家都去好莱坞溜达,挨个参观学习取经,甚至把我们的项目拿出来看有没有可能大家一起合作,得到的结果是‘NO’。”

他表示,制作合拍片周期很长,双方的理念、方法仍然颇有差距,“他们说如果要合拍片,首先想清楚针对什么市场,合拍片同时兼顾两个市场,打美国市场,他们讲的委婉客气,按照美国做剧,如果这么大投入剧,首先中国小说要翻译成英文小说,先投放到美国出版市场,看看英文版小说是否在美国火,火的基础上有没有可能做成动画片,我们想需要10年不止,又打了退堂鼓。”侯鸿亮也透露,中方认为好莱坞会喜欢的题材然而并不被热衷,“我曾经把《琅邪榜》《欢乐颂》《鬼吹灯》的项目带过去,但他们感兴趣的却是《鬼吹灯》。”

此外,侯鸿亮透露国剧在海外的售价遇到“天花板”,“价格上,我们现在没有超过韩国,但是慢慢来。”傅斌星分析其中原因:“我们一定要抱团‘出海’,在美国大量的中国内容被盗版,当很多用户可以免费看,盗版看的时候,自然而然不会付费看。在韩国,所有本行业的同仁,在版权盗版内容的处理上大家特别一致的,但是我们很多同行把更多的关注点放在了本土市场,中国内容‘走出去’未来有前景,大家要更加抱团更好的保护好国产内容的版权,维护好价格体系。”返回搜狐,查看更多

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