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豆豆语音社交沉思:讲真,「交友」「约」真的要一步一步来

原标题: 豆豆语音社交沉思:讲真,「交友」「约」真的要一步一步来

在2018年互联网信息快速发展的时代,陌生人语音社交是坑也是矿,从马斯洛需求层次理论得知,社交需求排第三位,是继温饱、安全等生理需求之后非常重要的一种需求,而这种过渡需求的满足是为了得到后续需求的满足:尊重与认可。那么问题来了,陌生人社交app是否满足了这种需求? 在这个领域你难挖,他更难采,谁能先掘出第一桶金,谁就做庄,把人性研究透了,产品自然就通畅,所谓 交友、约更不在话下。

现在市面上绝大多数社交app都在“约炮神器”上下功夫,微信陌陌当初也逃不了这个魔咒。现在,微信已经成功转型为一种工具了,陌陌也与探探结合成一种泛娱乐工具;那么对于豆豆这款陌生人语音而言,他们的出路在哪里?传统的陌生人社交产品指向的是“关系的发现和建立”,它提供的是一种可能性,在这里你可能认识更多的妹子,这是两性关系的起点。社交软件因为处于开口基础处,流量最大,并且所谓“性的诱惑”明显比“其他的相亲、婚恋压力”更具备吸引力,所以很容易获得流量。那么豆豆陌生人语音交友现在着重研究的是哪些社交痛点呢:

第一,男女性思维不同

(1)女生:安全感

任何陌生人语音社交产品中,女生一直是稀缺资源。一方面和整个人口的男女比例有关。另外一方面相比男生,女生更害怕受到伤害、认识陌生人的风险更大、一旦受到伤害,连锁反应强烈。相应的,女生的防范意识就变强,对安全性的要求要比男生高得多。所以,如果产品不具备有相应的安全感的操作,将决定了一部分女生永远停步于这些产品之外,并且另一部分使用豆豆陌生人语音产品的女性用户对消解寂寞也是第一要求,同时也会看对方是否安全、真实,第二优先级才是高、富、帅、才。所以往往在破冰环节,大部分情商低或侵略性强的男生就已经被女生过滤掉了。

(2)男生:即时性

胆子大、粗线条、急性子、广撒网这些饥渴的屌丝男士特质,让一大部分男生把陌陌探探当滴滴打车来用,天真以为我有需求、你就会有需求,以结果为导向,上来就“约吗、约不约,hi,你好,你真漂亮”,殊不知违反了正常的人类交往习惯,也违反了女生对安全、可靠的期待。所以在狼多肉少的陌生社交产品里,对于皮糙肉厚的男同志,第一要义是要有即时性的反馈。如果一进入产品,却没有匹配到任何异性,相比这对男性用户打击是相当大的,豆豆语音社交时是匿名的,通过放心大胆地绝对匿名来破冰,更符合互联网的本质特征;以相对安全的形式充分满足了人们的窥私欲、宣泄欲。

第二,赋予用户所有权意识,进一步形成深度沉淀

在研究人性的情况下会发现,任何用户都希望能参与进产品当中来,产品和用户之间的情感联系,或者说用户的所有权意识,是通过深度的互动来建立的,所以产品的个性化的设计是最直接的一种途径。个性化往往能够让产品更有亲和力,对于用户而言,这种情感上的投入本就是一种情感的关联。用户将他们的喜好和情绪加诸产品,而产品自然就和他们站到了同一个位置上。不过用户个性化与产品调整的成本是较高的,所以一定要结合产品当前发展状况来做调整~ 目前类似于支付宝都是从这个角度上来做游戏化的设计的。 每个用户在蚂蚁森林都可以种植一棵虚拟的树,通过不过使用支付宝的功能来获得绿色能量,成功种植一棵树,支付宝将会对应的在沙漠实地种一棵树; 所以说个性化的空间就越大,同时用户也将越发沉迷于使用这一应用。豆豆语音社交想必也是从这当中启发,结合了小游戏,将社交融入体验,相信除了本身产品就有的特效礼物、群聊直播厅之外将会有更大的发展机会。

第三:将社交融入体验,社群思维

时至今日,社交元素几乎已经渗透到每一个角落,每一个应用当中。社交元素都是最重要的。社交软件不社交,没有撩到任何一个人,那就没有解决最根本的痛点,产品真正意义上让用户对其功能服务产生了归属感。类似于王者荣耀等游戏app其中大量的用户自发组成部落,群策群力同对手部落进行对抗,置于我们目前所沉迷的各种多人即时战略类游戏,也同样如此。 所以说对于“约”有需求的用户,应该在适当情况下制造相应场景、话题等令两者联系起来,豆豆语音社交,在粗暴的看脸社会,避开了直播见光死,利用语音声音增加社交,又不会对用户造成大的社交压力,就算你不会聊天撩妹,那可以去偷听版块学习他人是如何聊天等等。。所以说在这痛点上,豆豆解决的很好,相信接下来要大力考虑的是体验与信任问题。

第四,体验和信任问题

生物进化上,有一个词叫递弱代偿。陌陌、探探一开始都是逻辑极其简单粗暴的产品,陌陌就是撩附近的人,探探就是翻牌子。但是有意思的是,越基础、底层、逻辑结构简单的产品,同时只要越先发,往往最后体量最大。反过来说,在专精某一样功能之后,结合了很多招数例如电商、兴趣、游戏……最后体量反而都非常有限,因为每个玩法都只属于部分人群,但是这个问题不是无法解决。因为在男女关系的竞技场,游戏规则已经开始改变: 约、性、谎言是传统异性社交平台的原罪,从追求约炮的“快一点”已经不是重点,追求男女交往的身份靠谱和过程体验的“深一点”,已经开始变成新的核心。所以豆豆在匿名语音的情况下,提高了匹配关系的效率、把关注点从男女关系的始末两端、转向漫长复杂的中间环节,在男女关系持续升温、深化的中游价值链上找到突破口。

另外,还可以从人群这点突破,让用户登录填写真实资料,保障信息安全;借用微信社交传播链,着重增加社交关系的“标签与评价”,通过每个用户都会建立起自己的印象墙,上面是来自好友的动态评价。你是什么样的风格,看一眼便可大体得出,而这又成为男女之间社交破冰的重要切点。或者还有,相处养成派。比如:通过豆豆语音聊天的双方,可在App中设定共同的目标,通过每天完成相互约定的预存金额来实现共同愿望。这种模式其实是一个恋爱养成计划,让双方通过共同持续的努力完成共同目标。

当然这一些范畴,它需要的远远不止传统的技术和产品能力,而是对男女关系的谙熟和洞见,这是两性心理学,甚至社会心理学。不过,一旦入侵这可以将这些突破点拿下,则壁垒也更加明确有力。

如果你仔细审视,会发现社交皆可游戏化

社交产品永远是互联网产品设计中难度最高也最好玩的领域,从养成系的小游戏到分享日常打卡等,可做的事情太多了,社交游戏化的设计通过优化激励机制,以更加内化的方式驱动用户去完成原本很无趣的任务,达成目标。2018年,豆豆语音社交游戏化设计的概念不仅还存在,而且还在继续推动着社交产品的发展! 在可以预见的未来,几乎所有的商业领域都将被社交玩法渗透,很多吹得天花乱坠的商业模式,都必须通过广大用户的社交粘性来维持,所以如果你不懂社交你就只能是这场社交战役中的陪衬者,要有“向死而生”的心态,做最坏的打算,尽最大的努力。

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