持续创新 搜狐摘得2018 ECI Awards 银奖

原标题:持续创新 搜狐摘得2018 ECI Awards 银奖

6月22日,2018 ECI Awards国际数字商业创新大奖颁奖盛典在福建泉州举行,搜狐公司凭借“澳门美高梅-‘美遇璀璨’中国无人机摄影大赛创意营销项目”摘得营销创新类-旅游出行类银奖。

ECI Awards国际数字商业创新大奖,作为全球率先定位于数字商业领域并以“创新(Innovation)”为评估标准的重要奖项,通过对具有商业应用价值的创新作品以及创新人物与机构的表彰,激励创造、引导创新、定义未来。

在“澳门美高梅-‘美遇璀璨’中国无人机摄影大赛创意营销项目”中,品牌主面对新酒店开业在即,但市场已严重饱和的现状,希望借助一场具有创新意识的开幕盛宴,打破通过外观内饰、低折扣优惠等进行推广的传统营销模式。搜狐以“科技+艺术”元素为核心,为澳门新美高梅酒店独家打造无人机摄影大赛,通过创新的营销形式,完美展现酒店品牌调性,强化了品牌核心形象,成功吸引内地游客目光。

科技+艺术 创新融合品牌特质

在线上方面,搜狐营销团队为美高梅“美遇璀璨”无人机大赛推出PC端及移动端专题,向全球发起无人机摄影作品征集,设立“美遇高境”特别奖,获奖者将获得由澳门美高梅酒店提供的价值超过2.6万元的“美遇美高梅”豪华之旅。

通过丰厚的奖励机制以及出色的传播造势,本次大赛共收到来自18个国家的652部短片及9235幅图片作品。来自中国各地的“飞友”充分发挥主场“作战”优势,凭借其多样的文化背景及视角,成为大赛各类奖项的有力角逐选手。

PC端专题

参赛作品

移动端H5专题

优秀作品在大赛专题一经发布,便激起网民强烈反响,知名互联网媒体、视频媒体也纷纷助力报道,双端专题总曝光量超4亿次,客户广告总点击数达34360次,成功为澳门美高梅酒店打响品牌知名度。

权益+资源 助力传播品牌讯息

线下方面,营销团队分别邀请美高梅高层及搜狐高层领导共同参加启动和颁奖仪式,为无人机摄影大赛及澳门美高梅酒店品牌理念赋能。仪式现场设有美高梅专区,品牌主权益得到最大化体现,借助搜狐新闻客户端黄金资源曝光、千帆直播等多样化形式为线上传播引流,多端释放品牌影响力。伴随获奖作品在内地的巡回展出,酒店各类讯息也得到了广泛传播。

PC端大赛专题权益体现

搜狐新闻客户端权益体现

媒体报道

2018 ECI Awards终审评委由国内外商业模式设计师、产品专家、技术大咖、管理高手、营销达人等具有专业背景的数字商业创新领袖与应用者构成,他们用国际化的视野、前瞻的洞察力和专业能力为评审结果的公正性与专业性保驾护航。此次搜狐营销团队突破层层考验,最终斩获大奖,其持续的创新能力再一次得到了验证。

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