世界杯广告大盘点:洗脑口号像传销,梅西心慌遭吐槽

原标题:世界杯广告大盘点:洗脑口号像传销,梅西心慌遭吐槽

关键字:世界杯广告 BOSS直聘 马蜂窝 知乎 洗脑 蒙牛 梅西 冰岛 可口可乐 BBC 挂毯 NIKE 巴西

共计2500建议阅读时间6分钟

四年一届的世界杯,让无数球迷激动难眠。而比赛间隙的广告时间自然也成为各大品牌的必争之地,今年借着“天时地利人和”的机遇,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7大本土企业成为2018世界杯的赞助商,但是蒙牛和vivo的广告投入就达到了5亿和2.4亿。只不过相对于千金一掷的广告位,大多数本土品牌的营销内容却显得太不走心,这也使得中国球迷们遭受了一波洗脑广告的暴击。

简单粗暴的洗脑式广告

BOSS直聘

2018年俄罗斯世界杯最烂广告无疑是属于BOSS直聘的。这支广告模拟了世界杯球迷呐喊助威的场景,一群人拉着横幅,如同打了鸡血一般声嘶力竭的喊着:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”15秒的广告没有任何故事情节,高频词快节奏的广告词分分钟就把人洗脑了,犹如进了传销组织一样。互联网招聘平台Boss直聘本想着借助世界杯热度好好宣传一番,没想到遭到了网友的狂轰滥炸,“本届世界杯最差广告,没有之一”、“看的尴尬癌都要犯了”、“都2018年了,居然还有这样的广告出现在电视上”。

BOSS直聘的世界杯广告

马蜂窝

辣眼睛的不止这一个。在马蜂窝的广告中,代言人黄轩拿着手机说:“旅游之前要先上马蜂窝”,旁边一个模仿《大话西游》唐僧的人,不断追问“为什么要先上马蜂窝”。作为近两年上升势头火热的影视明星,黄轩在去年接连主演了两部话题之作《芳华》和《妖猫传》。然而,马蜂窝的这则洗脑广告实在令人无法容忍,不断重复的广告词,以及恶意模仿大话西游风格,看得人想砸电视机。

知乎

作为知识服务平台,知乎一向自诩为逼格甚高,过去一年的广告和营销都赢得了不少赞誉。然而这一次的世界杯广告却彻底翻了船。2018年6月,知乎宣布了自己的首位代言人——流量小生刘昊然。广告中,刘昊然发出灵魂四问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”简直与多年前杨幂的那支溜溜梅广告异曲同工。这支广告让知乎的老用户“扼腕叹息”,毕竟几个月前,知乎刚刚发布的首支品牌广告《发现更大的世界》,片中用大量特效串起31个知乎问题,想象力极其丰富,时空跨度广阔,高大上的范儿显露无遗。

蒙牛广告:因为梅西的失误而备受网友恶搞

2018年2月,蒙牛宣布,阿根廷球星里奥·梅西成为其品牌代言人。随后,一支广告开始在电视台循环播出。这则广告讲述了梅西曾经不被看好的过往,“我失落过、射空过、疼痛过,也受伤过,但我仍能感觉到,内心那与生俱来的力量”,之后广告进入高潮——“我不是天生强大,我只是天生要强!”

原本这支广告中规中矩,并不令人讨厌。不过世界杯跌宕起伏的比赛过程以及当下难以预估的传播环境,对其传播效果造成了巨大影响。在冰岛1比1逼平阿根廷后,点球不进的队长梅西成为了众矢之的。蒙牛的这支广告中,梅西身穿蓝色的短袖躺在绿茵场上,这一镜头遭到网友的恶搞,配上了“我是梅西,现在慌的一比”的文案,并由此衍生出了勒夫、内马尔等众多脑洞大开的版本。

当然,这并不是梅西今年唯一的世界杯广告。世界杯前夕,运动饮料佳得乐推出了一支主题为“雄狮之心”的动画片,短片刻画了梅西的成名之路,展现了他少年患病和球场失意的痛苦与落寞。在这两幅场景,两个时空中,两个年龄阶段的梅西彼此安慰,让人看到了这位巨星不为人知的一面。

佳得乐推出的主题为“雄狮之心”的动画片

这才是世界杯广告该有的样子

冰岛门将拍摄的可口可乐广告意外走红

世界杯冰岛与阿根廷一役,让34岁的冰岛门将哈尔多松一战成名。然而令人意外的是,这位门神的本职工作竟然是一名导演,在出征世界杯前夕,哈尔多松受邀为可口可乐拍摄了冰岛世界杯广告。这支冰岛语为“Samen”,中文译为“一起”的广告片,以冰岛队在2016年欧洲杯闻名世界的“维京狮吼”为主线,融入冰雪、渔船、摇滚乐队等元素,加上冰岛壮美的自然风光和温馨的风土人情,可以说相当励志热血了。

这支一分半左右的广告片在比赛之后霸屏了社交媒体,而它在中国地区的传播就更加神奇了,哈尔多松微博的评论、转发、点赞数达到5686、10454、19531,粉丝数量也从数百暴增至2.6万。大V们纷纷转发可口可乐的这则广告片,观看数据最多的甚至达到了1034万,累积观看轻松破亿。

34岁的冰岛门将哈尔多松

BBC广告《精致挂毯》:数字技术与传统手工的完美结合

英国BBC推出的2018世界杯预热广告《精致挂毯》,被认为是迄今为止最出色的世界杯创意项目,其灵感来源于有“欧洲清明上河图”之称的贝叶挂毯和去年热门手绘全油画电影《至爱梵高》。广告以一种前所未有的动画风格将俄罗斯古老的传统艺术——挂毯,呈现在观众眼前。经过600多个小时,22.7万米的针线被浓缩成1分钟650帧的定格动画,可以说是纯数字化技术打造的精美艺术品。

短片以“一代球王”马拉多纳的进球开场,之后镜头中陆续出现上届世界杯格策的决赛金球、兰帕德世界杯进球被吹、梅西的庆祝动作等经典画面,勾起一大批球迷的回忆杀。

BBC世界杯广告《精致挂毯》

NIKE:《这里是巴西》致敬经典

在世界杯历史上,有一支广告堪称经典。那就是1998年,吴宇森为NIKE拍摄的《机场98》广告。2018年6月4日,Nike为巴西队拍摄的世界杯宣传短片《这里是巴西》正式上线。广告中最令人瞩目的莫过于,发福后的罗纳尔多粉墨登场,重现了“机场98”广告片中的经典画面。

作为五夺世界杯冠军的国家,Nike 在这支宣传片里将“全民爱球”的特性展现地淋漓尽致。广告中,不论在街道、机场、卧室,人们都以足球为伴。除了传奇射手罗纳尔多之外,威廉、菲腊比库蒂尼奥等球星也一一粉墨登场,巴西球星罗马里奥、卡富与卡洛斯等一代名将也来客串,给球迷来了一记回忆杀。

罗纳尔多重现20年前“机场98”广告片中的经典画面

作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一,世界杯的商业价值自然不言而喻。而我们看到的本土广告,大都是洗脑式的,简单粗暴,毫无创意情怀可言。值得注意的是,最受吐槽的三个广告都出自互联网品牌,就连平时在营销策略上十分讲求创意和格调的知乎和蚂蜂窝也放下了姿态,加入洗脑广告阵营,这背后是互联网公司追求立竿见影流量的恶果。中国足球距离世界水平有着很大的差距,而中国广告的差距恐怕还要更大。

—————— The End——————

版权声明和免责声明:数据公园所发布的文章皆是原创文章,如若转载,请注明出处:“数据公园,www.datapark.cn”。部分信息及数据来自互联网公开渠道,除非确实无法确认,都已注明作者和来源,若涉及版权问题请及时联系返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐