传统景区与主题公园应该牵手谈真爱

原标题:传统景区与主题公园应该牵手谈真爱

传统景区即包括自然景区和人文景区,在旅游产品属性上,传统景区更偏向于向游客展现自然美景和文化底蕴,是一种偏观赏的旅游产品;主题公园是主题文化的快速集结品,给游客带来惊险、刺激、快乐、专一的旅游体验,是一种偏体验类,场景带入感强的旅游产品。

在国内旅游景区的发展过程中,传统景区和主题公园一直是两个独立的品类,一直很少有什么交集,时间在走,市场在变,融合是一种趋势,真爱是一种必然。

传统景区的不传统之路

传统景区有着一个习惯性的传统,那就是重展示,轻体验(可能是不懂如何针对景区产品做体验)。虽然,现在国内各类景区都在推崇体验性产品的开发,但众观国内的传统型景区,做的所谓的体验型项目,无非就是“弄一场演艺,上几台机器”,大部分传统景区的体验型产品升级都是搞的不伦不类,缺乏项目的融合感。

在自然景区的打造过程中,我们重视的是美景的展示,同时也会融入部分园艺景观,但这些都是展示,缺乏互动,让游客有了震撼,但却缺少交互。人文景区的打造过程中,更多的是古村落和历史遗迹,在这类项目的打造和产品展示上,更多的是,死物展示,活人演说,高手讲解呢——活灵活现,讲解不好呢——枯燥乏味,关键是高手太少,所以产品太糟。

但,在国内也不乏做的风生水起的传统景区:自然景区,资源独特,独一无二;人文景区,文化深厚,运营得当。好的、坏的,各有因果,无需评判,只要考虑产品提升即可,都知道“变”是市场所需,打破传统理念成为了共识,但传统景区的不传统之路,却走的异常艰辛。

主题公园的时代热潮

上海迪士尼的建成开园,无疑给国内主题公园的发展,掀起了一股热浪。主题公园本身就是一个金钱的凝结体,一个旅游IP只不过是一个市场卖点,其核心产品,还是在运营体系的精细化打造上,来得以体现,无论是场景带入感,还是服务满意度,都需要人为地营造和交互,因为,设备和园区的主题化,只能够给游客带来视觉上的场景营造,而最核心的产品则是氛围营造,这些都需要人去做。

国内主题公园很多,但是挣钱的很少,单纯靠主题公园挣钱的就更少了。但是,主题公园因其项目的“无先天资源化”,致使主题公园在现代科技和活动策划上,应用的比较深入。在主题公园内游览的过程中,我们可以很直接的感受到现代科技的应用随处可见,各类活动全天候不间断,虽然有的主题公园搞的让游客看不出是什么主题,但场景带入感和现代科技的应用,的确是主题公园的长处。

市场需要真爱

任何一种产品,一旦成为了常态,它也就失去了它原有的光彩。人的需求是无止境的,市场永远不会拒绝更好的产品,喜新厌旧是最健康的市场环境,要想做大、做强,就必须要,求变、求新、求提升。

传统景区有的是资源,是奇绝秀美的自然山水,是看得见的历史文化遗存,这些都是先天的优势,而主题公园有的是,对现代科技的深层次的研究应用,对场景带入感的灵活把控。传统景区和主题公园都各有优势,但,都不是十分完美。

都说观光型旅游产品是最低级的旅游产品,现在应该做休闲度假旅游,这是一个非常低级的错误,因为观光是基础,休闲度假是上层建筑,没有地基,哪里来的高楼呢?现在的市场不仅仅需要观光、需要休闲,更需要体验、需要快乐。体验需要交互,快乐需要氛围,这需要真爱,需要传统景区与主题公园的完美联姻,让现代科技与氛围营造,嫁接在传统景区的优势资源之上。

随着国内经济水平的提升,交通网络完善,旅游逐渐成为了人们的生活必需品,无论是国内还是国外的旅游出行,也都成为了常态。看的多了,玩的多了,品味自然也就高了,市场需求高了,产品也必然要升级,这种升级,不是现在国内景区行业的东拼西凑,而是优势产品的整合再融合。整合只是一个见面会,而融合才是真正的市场所需,是真爱的结晶,一味的强调资源整合而不懂融合的人,永远也做不出好的产品,生搬硬套、遍地山寨就是单纯整合的结果。

真爱是一种趋势

在山岳型景区内(这里的传统景区以山岳景区为例),我们的核心卖点是景观,“赏”是游览的主旋律,虽然现在国内很多山岳型景区为了提升景区的互动性,在景区内部增设大型游乐设备,搞一下滑索、飞伞等多元化的娱乐项目,表面景区做了体验项目,什么都有了,但实际上景区是什么都没有了(因为丢失了自己的核心卖点,把品牌做成了地摊货)。

学习不是山寨,是多项目的融合与提升,主题公园里的技术可用,但项目不可用(与资源不匹配);主题公园里的巡游形式可以用,但内容不可用(结合景区做内容)。通过现代科技让自然美景与游客产生交互,通过工作人员(演艺人员)带着游客玩景区,这样就会将主题公园的场景带入感,有机植入到山岳型景区之内,让游客的旅游过程快乐感增强。

对于景区的未来发展而言,单纯的创新推动,很不现实,更实际的推动策略则是,市场导向型的优势融合,集百家之长与一身,融会贯通,方可自成一派。每一个品类的景区既然存在就一定有其道理,有游客需求的点(例如:吃的美味、快乐的氛围、历史的追忆、惊叹的景观等),景区的发展和借鉴在这个过程中,要整合就单单是这个点(游客的需求点,为其买单的亮点),不是项目、不是模式,否则就又成了山寨,那就成了一种最低级的自我欺骗。

我们将各个景区的游客需求点进行整合,融合到一起,这样就可以快速打造出一款符合市场需求的好的景区产品(但是融合这个过程需要真正的行家去做,具有人才稀缺性)。旅游市场快速发展,游客需求快速迭代,为了快速满足市场需求,就要选择真爱,选择融合,真爱是现实环境下的必然选择,是供给侧改革的绝杀策略。

综述

在这里我谈到的是传统景区与主题公园之间应该有真爱,但就景区行业发展的实际环境而言,传统景区与主题公园的真爱只能说是冰山一角。景区的盈利方式无非就是吸引游客去玩,满足游客的某些需求而已,到底是什么吸引游客去景区,这个就不需要有条条框框,达到目的就好(有个前提就是景区的整体实力要打造好)。

景区需要给市场一个去的理由,那所有,有人气聚集的地方,就都有可以学习的点,现在市场上很多人都大谈跨界,跨界合作、跨界整合,似乎成为了各行业的主旋律,景区自然不能甘为人后,要发展就要不断学习(深层次的研究,并非山寨)。

景区的真爱,就意味着景区的未来,景区的爱,不能只爱在旅游圈内,要爱的广泛,爱的深远。谁说自古博爱是多情,景区博爱亦真爱,传统景区与主题公园的爱,肯定是真爱,景区+也必然有真爱。为了景区的明天,我们不单单要知道有真爱,更重要的是要知道为什么爱,爱在哪里,爱的目的,景区的真爱,需要参悟。

作者:韩吉飞

来源:旅游圈返回搜狐,查看更多

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