访谈录:阿布扎比华纳兄弟世界 重塑21世纪电影公园

原标题:访谈录:阿布扎比华纳兄弟世界 重塑21世纪电影公园

如何才能超越世界上最大的室内主题公园?答案当然是建造一个更大的。

这就是目的地开发商Miral在阿布扎比所做的事情。

7月25日,在沙特阿拉伯首都阿布扎比,由华纳兄弟与Miral合作打造的室内主题公园正式开业。该项目耗资10亿美金,占地165万平方英尺。

亚斯岛

位于阿布扎比东北部,距离国际机场只有10分钟的车程的休闲娱乐中心,于2009年阿布扎比国际汽车大奖赛开幕而名声鹊起。一年后,阿布扎比法拉利世界的发布再次彰显了F1精神,而当时法拉利世界被宣传为世界最大的室内主题公园,并拥有截至目前世界上最快的过山车Rossa ride,时速达240km/h。

对超级英雄的热情

亚斯岛上的水上公园与2013年开业,被评为世界上最好的水上乐园之一,它拥有雄伟的计划和资金支持。然后是位于法拉利世界和华纳兄弟世界之间的亚斯购物中心,它是阿布扎比最大的购物中心。

亚斯岛上的这三座主题公园全部由Farah experience运营,其中的第三座,华纳兄弟世界作为一个电影公园,显然为这个组合增添了不一样的、新鲜的血液。然而,当地媒体暗示,如果没有Mirla董事长的热情,这座特殊的公园就不会来到阿联酋。你看,同样担任阿布扎比旅游局主席的穆罕默德•哈里发•穆巴拉克就是一名超级英雄。

“他是一个有远见的领导者,”华纳兄弟消费产品全球主题娱乐公司的高级副总裁彼得·范·罗登说。“他也是DC漫画和IP的超级粉丝;完美的合作伙伴。”

穿过盾牌,进入身临其境的世界

当游客们穿过公园标志性的华纳兄弟之盾时,他们将能够探索六个主题区。华纳兄弟广场,还有高谭市、大都会、卡通小镇、岩床去和炸药峡谷。

在这些身临其境的区域内,有29个最先进的游乐设施和景点,其中有DC漫画、鲁尼曲调和汉娜-巴贝拉等人物。其中,超人是穆巴拉克最喜欢的角色。

总部位于洛杉矶的全球性设计和生产机构负责该项目的创意工作,并根据需要引入了几个分包商。怀亚特设计公司就是其中之一,该公司在多个项目上担任主设计顾问。其他公司包括:Animax Design, Inc., lifeformation, Blur, Ears Up Sound Design, Electrosonic, GDE, Louis Berger, Smart monkey monkey monkey, Pixomondo, Pure Imagination and Ted King Entertainment。

不像在法拉利世界,有四个过山车项目被安置在室外。在华纳兄弟世界中,包括公两个过山车和水上骑行等所有的项目景点都在室内。这幢巨大的建筑时刻散发着金色的光芒,因为在阿联酋,人们永远不会降低期待。

华纳兄弟-回归主题娱乐产业

自华纳兄弟公司上一次将其名字的使用权发放给主题公园以来,已经过去了16年,那座公园就是位于西班牙亚都马德里的帕克华纳。而华纳兄弟电影世界(成立于1991年)现如今仍在澳大利亚黄金海岸运营,但在2005年当它的所有权发生变化时,这家德国的同名品牌被更名为“电影公园”。

那么,好莱坞电影公司为什么决定在此时回归主题娱乐行业?它会是最好的时机吗?又为什么选择在阿布扎比?

Peter van Roden,华纳兄弟消费产品全球主题娱乐高级副总裁

“这个过程始于10或12年前,”范罗登说。“具体来说,在我们的董事长兼首席执行官凯文·特加哈拉的领导下,我们开始真正专注于打造我们的DC漫画、哈利•波特和指环王等IPs的特许经营权。凯文把我们带进了这个新世界,让我们拥有了更为远大的抱负。此后在与Miral的讨论中我们发现,Miral不仅对亚斯岛有这样的愿景,而且对整个阿布扎比也有同样的愿景。我们当时正在寻找,而恰好他们已经准备好了。正是如此,最终产生了完美的合作关系。

完全现实的世界

华纳兄弟CEO:华纳兄弟在阿布扎比主题公园是值得我们为之骄傲的东西。(来自CNBC)

“华纳兄弟制作并向全球观众传播高质量娱乐内容已有近百年的历史。”Tsujihara说。“在阿布扎比,这个全新的世界级景点仍然延续着这一传统,华纳兄弟阿布扎比将我们的角色带入到现实世界中,为粉丝们提供了一场真实且独特的沉浸式娱乐体验。”

在阿布扎比,哈利·波特的缺席引起了人们的注意。“这是一个经过深思熟虑的决定。”范罗登说。“在开始公园的总体规划不久,我们就决定了将会在阿布扎比使用DC和动画IP。我们需要把握限度,不要把太多不同的IPs放在同一座公园里,因为只有这样游客才能充分认识到这世界中的每一个。”

制造回忆,而不是电影

不像一些早期的电影公园,也不像华纳兄弟伦敦工作室的“哈利·波特电影幕后之旅”,人们不会在阿布扎比看到任何关于电影制作环节的内容。更确切的说,这是一个娱乐公园,是出现在银屏上的IPs的庆典、狂欢节。当到访的家庭享受着丰富的主题体验,以及与公园中的人物角色互动时,他们一定会拥有值得在未来许多年里回味的美好回忆,和值得珍藏的照片。

“这不是一个‘幕后’公园。”Thinkwell的首席创意官克雷格·汉纳表示。“在阿布扎比华纳兄弟世界,我们把这些角色视为在这个世界里生活和工作的‘人’。他们住在哪里?他们在哪里吃饭,又在哪里工作?这是公园的故事、骑乘、演出和景点的基础。”

不同的情绪

“这是一种混合的环境。”范·罗登说。“你会从经典的华纳兄弟广场进入到了动画世界中。我认为我们每个人都想要进入“岩床区”,然后在某个地点与“摩登原始人”相遇;“炸药沟”是一种以卡通形象呈现的西部荒野,是《路跑者》(Road Runner)和《森林狼》(Wile E Coyote)的故乡;在这之后便到达了一个卡通世界的连接处,在那里有着明亮的、程式化的天空,还有美丽的“兔八哥”和Hanna-Barbera旋转木马。

而在公园的另一边则是非常酷的大都市。然而,当你进入哥谭市会发现,DC的超级恶棍们接管了那里时,它变得越来越黑暗。

这片土地上拥有令人难以置信的不同氛围和情绪,以及十分惊艳的灯光绝。

室内的优势

公园在室内的主要原因显然是当地的气候。“现在的室外平均温度在43℃左右。”范登说在公园开幕前像记者透露。“这种天气状况下,能够走进一个装有空调的房间是一件美妙的事情。”

然而实际上在大多数的电影公园(室外主题公园)里,绝大多数的主要娱乐项目景点和预演其实也都是在室内进行。而华纳兄弟世界(室内主题公园)所做的一切,更多的是为了把所有的项目景点与主题环境紧密的联系在一起。

“这是一个巨大的优势,”范·罗登说。“它赋予了公园真实感与亲密感。我们可以通过控制灯光、声音、天花板的高度等方法让游客在这些沉浸式环境之间的进行转换。”

“阿布扎比华纳兄弟世界很特别。”汉纳说。“我们充分利用了公园建设在室内的这一事实,让客人完全沉浸在这个世界和故事中,而这些是在室外是无法做到的。比如哥谭市上空永恒的黑夜、大都会的‘英雄时刻’,以及总是“阳光明媚”的卡通路口。

讲故事的技巧、技术和骑乘系统

今天的技术意味着华纳兄弟公司能够创造一个与在20世纪后半叶以它命名的公园完全不同的世界。

“我们准确定位了最广泛的受众人群与发达国家在某些技术和骑行系统方面的最佳组合。”汉纳说:“例如‘黑暗之旅:神秘博物馆’、‘邪恶联盟与正义联盟:世界大战’应用了主题公园从未有过的无轨技术。”

黑暗骑乘一直都是讲述故事的好方式。另一个项目‘蝙蝠侠:飞行骑士’,则结合了动态运动系统和最先进的特技效果;而飞行剧场的爱好者将会欣赏到‘绿灯侠:银河奥德赛’,它会将观众传送到遥远的星系,其特色是由Brogent科技公司提供的i-Ride系统,同时也是首款搭配3D眼镜的i-Ride系统。

在摩登原始人岩床探险的中心地带,有一个较为传统的骑行系统,这个由Intamin打造的适合家庭娱乐的项目可以带游客进行一场欢乐的史前郊外旅行。

不仅是骑乘,公园里的过山车也能让游客沉浸在冒险中。“猫和老鼠”(Tom & Jerry’s Swiss Cheese Spin)是一款旋转式过山车,它利用背光效果让客人坐在座位的边缘;此外,还有一辆由Intamin打造的家庭式过山车“速度与激情”,它也是范·罗登的最爱。

每个景点都讲述了一个故事

就像每一个游乐项目一样,“速度与激情”也有自己的配乐。在‘Wile E丛林狼’在轨道上追逐‘公路赛跑者’的时候,音乐会完美的契合。每一次的乘坐都让我非常开心”范·罗登说。

范·罗登还指出了‘里德尔革命’(猫和老鼠中猫的名字Tom Marvolo Riddle)也许是有史以来最精雕细琢的‘赞佩拉圆盘式’过山车装置之一。“当它突破时,你会觉得你即将撞到这幢大楼的边缘。它绝对令人兴奋,而且很显然它是公园里最好的游乐设施之一。这个公园的美妙之处在于,我们并不是把所有的钱都花在了电子门票上,然后买来一些现成的游乐设施放在这里。公园的每个景点都在讲述自己的故事。

关于当地与国际游客

在公园的设计阶段时,Thinkwell就仔细地考虑了市场和客源的构成。

“我们想要确保公园能够吸引国际游客。”汉纳说。“此外,我们还参观了不远处的法拉利世界,以平衡公园之间的差异性。并且无论对于本地人、外籍家庭,还是游客,在这座公园的每个角落都能看到、品尝到、体验到独特的东西。”

“我们在早期就展开了关于语言的讨论。”范·罗登说。“在讨论后决定以英语为基础语言,在诸如路标和餐馆等特定的部分也支持阿拉伯语。这是因为亚斯岛作为一个目的地吸人了非常多来自欧洲和东方的人们,所以英语被作为了公共语言。”

四到五小时飞行时间内的市场

当涉及到当地的观众时,还有其他的考虑因素。“我们打造了很漂亮的祈祷室,在着装和饮食方面都做了相应的安排。但总体上,并未做出太多调整。在中东地区的开放程度上,阿联酋非常具有前瞻性,这座公园就是一个很好的例子。”

范·罗登说,“该公园的核心市场预计在100-200英里(160-320公里)范围内,包含了整个阿联酋。并且,欧洲、印度和东南亚的游客也在内。”

“预定了开幕日的中国游客数量非常可观。在4到5个小时的飞行时间内的市场,表现出强劲势头。

阿联酋日益多样化的景区

范罗登说:“我认为,阿联酋本身正逐渐发展成为一个目的地。人们将一起访问阿布扎比和迪拜。我们有一些富有远见的领导人,他们现正致力于在所有的海滩、酒店和购物中心之间建立充足的旅游线路。阿布扎比也在增强博物馆和文化领域,我们与卢浮宫的差距在不断缩小,这绝对令人惊叹。

华纳兄弟世界能让游客逗留多久?

“你知道,我认为这是一整天的事情,如果你想要漫步其中,看到所有的东西,并体验一切项目。”范·罗登说。“这也增加了人们在亚斯岛和整个地区的停留时间。”

打破室内主题公园纪录

阿布扎比华纳兄弟世界从迪拜的IMG冒险世界和阿布扎比的法拉利世界手中夺得了世界最大室内主题公园的头衔。这三家公司的共同点在于,都以某种形式拥有知识产权。迪拜公园和度假区(Dubai Parks and Resorts)在2016年末推出的三家酒店也是如此。

IMG的创造者,Ilyas & Mustafa Galadari集团随后宣布计划建造一个更大的主题公园。如果这一切得以实现,那么这个拥有200万平方英尺的IMG传奇世界将塞满来自多个IP提供商的数十个品牌。然而,由于人们担心该地区的主题公园供应过剩,20世纪福克斯在迪拜建造一座电影公园的计划已被搁置。

IP的质量与数量

范·罗登并不担心阿联酋在IP的使用和发展上走向不正确的轨道。“我不认为这是超负荷的,”他说。“阿联酋以成为目的地为方向,我认为还有很大的发展空间。我们并没有试图用IPs对人们进行‘轰炸’。而是认为要在该地区建造最好的主题公园。我真的认为我们做到了。就质量而言,在整个欧洲、中东和非洲地区,我们与巴黎迪士尼并驾齐驱。

他补充说:“DC电影系列拥有不可估量的市场和能量,而且还在持续增长。神奇女侠已经取得了巨大的成功,我们也希望水行侠和其他电影的在未来也同样成功,这对我们来说真的很令人兴奋。”

赋予经典品牌新的生命

范罗登承认,经常胡言乱语的兔八哥和汉娜-巴贝拉等品牌可能不再像过去那样强大了。但他认为,它们非常适合这个公园,而且它们被纳入华纳兄弟世界也可以培养新一代的粉丝。

“这些都是具有标志性的IP,即使现如今它们没有处在媒体和游戏的巅峰,但主题公园的沉浸式环境也可以在多个方面帮助品牌重塑。这实际上也是我们战略的一部分。”

最重要的是,“我们与对未来保持憧憬的合作伙伴共同建立了一座可以不断成长的公园。现在,我们已经在讨论下一步该做什么了,这可能包括未来的部分室外景点。

以奥兰多模式打造中东?

彼得·范·罗登于2016年3月加入华纳兄弟公司,他有20多年为芝麻街和国家地理等媒体公司制作线下娱乐节目的经验——从巡回展览到主题公园。所以,虽然每个人都在阿联酋的主题公园里找到了属于自己的位置,但他肯定不是一个环保主义者。

克雷格·汉纳在主题娱乐和与顶尖电影/电视品牌合作方面也有良好的背景。那么,这位Thinkwell的高管是如何评价该行业在中东这个特殊角落的潜力呢?

“阿联酋正试图改变其经济。它给游客提供一种“如果你建造它,他们就会来”的心态有点像奥兰多。阿联酋已经在旅游行业取得了巨大的增长。这个公园将给亚斯岛带来强大而独特的竞争优势。我不是一个经济顾问,所以我不能通过观察我的水晶球来预测这些公园的上限。然而,我想问奥兰多主题公园的数量规模何时能达到临界点?

关于阿布扎比华纳兄弟世界的建设,范·罗登说:“建设永远是一件有趣的事情,是一种妥协与沟通的过程。我想说Miral是一个令人难以置信的合作伙伴,当你在这些大项目中寻找能带来价值的人,这并不仅仅是一本支票簿。Miral的价值在于它是一家世界级的建筑公司,他们拥有非常优秀的员工,并且在市场上的资源和人脉也都是首屈一指的。

寻找一种创造性的力量使公园充满生机

在此前与华纳兄弟进行几次合作之后(其中包括华纳兄弟伦敦巡演),Thinkwell被任命负责阿布扎比的设计工作。

“迪士尼有幻想工程师团队,环球拥有环球创意团队,”范·罗登说。“虽然我们拥有IPs和讲故事的专业能力,但我们没有独立的创意设计公司。”所以在与外界公司进行的合作中,我们寻找的是拥有能够担任主设计师的人,以及提供全面的创意管理的团队。这是很难找到。Thinkwell拥有这样的能力,他们能够扩大自己的规模来承担这样的项目。

Thinkwell的克雷格·汉纳说:“我们已经为这个项目做了10多年的工作。数以百计的世界各地有才华、有创造力、有激情的人参与了进来。我们从蓝天的概念到开发,制作了超过2300多份原创艺术档案,以及从公园的地图到可以在货架上的道具标签。作为创意和技术整合的负责人,我们制作了所有的节目、游乐设施和景点。我们为公园构思、创造和制作了所有的媒体。我们对自己所做的工作感到非常自豪,并且激情无处不在。

关于阿布扎比主题公园的未来

华纳兄弟公司的命运现在掌握在公众手中,与许多新开幕的主题公园不同,这里没有试营业时期。只有大约一周的内测,访客是受到邀请的客人、旅行社和军队,这对总经理马克·盖斯曼和他的团队来说是非常宝贵的。

7月23日,阿布扎比王储、武装部队副最高指挥官谢赫穆罕默德·本扎耶德和迪拜副总统兼统治者谢赫穆罕默德·本拉希德出席了开幕仪式。

范·罗登说,阿布扎比华纳兄弟世界每天可以容纳4000到7000名客人。年度客流量目标在150万到200万之间。今年是阿布扎比法拉利世界开幕的第八个年头,目前客流量已经超过百万;去年,亚斯水上世界接待了55名万游客。因此,华纳兄弟阿布扎比必须努力实现预期的游客数量,它的报价比法拉利世界更具包容性。

阿联酋的主题公园之都?

Miral已经宣布为亚斯岛建设第四个主题公园,阿布扎比海洋世界将于2022年开放,这将是除美国以外的第一个海洋世界,也是第一个没有虎鲸的海洋世界。这个阿布扎比的娱乐中心预计会与迪拜的所有竞争对手进行擂台赛。而阿布扎比作为这个主权国的首都,是否也能成为阿联酋主题公园的首都?

来源:blooloop

由主题公园界整理编辑返回搜狐,查看更多

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