编者按|8月10日,第15届中国汽车营销首脑风暴在乌鲁木齐举办。本届乌鲁木齐峰会以“执两用中 宁静致远”为主题,汇集了汽车行业数十位营销首脑,就当前中国汽车产业的发展进行了深入的交流与探讨。以下为中国市场学会(汽车)营销专家委员会执行秘书长、搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成的演讲实录:

大家上午好!

欢迎大家在百忙之中、不远千里莅临今天的峰会现场,我谨代表两家主办方,向大家表达万分的谢意!

“中国汽车营销首脑风暴“系列峰会肇始于2005年1月,当年举办了第一届和第二届,此后固定每年8月举办一届,至今已经是第14年第15届,累计约160位汽车主机厂营销老总成为中国市场学会(汽车)营销专家委员会委员,同时有约30位部长、总监、专家成为我们的研究员,峰会与专家委员会共同构成了中国汽车行业规模最大、规格最高、持续时间最长、最具专业口碑的思想沟通平台,既见证了中国汽车行业的成长,也见证了汽车营销人的成长。

“有专业度、有态度、有温度”,多年来,主办方秉承这样的宗旨,一是致力于每次峰会都能给与会嘉宾带来“专业价值”,让大家愿意来,来了之后一定有所收获;二是为大家搭建一个同行之间开放、宽松、真诚的交流平台,营造一个有温度的“汽车营销人大家庭”。14年和15届,我们深刻地体会到两个词,一个是坚持,一个是创新:唯有不断坚持,才能持续积累价值,日益精进,从量变到质变;唯有不断创新,才能与时代同步伐,让“坚持”变得更有价值。

这就像我们的汽车行业,传承与创新须相辅相成,高举高打空谈颠覆,或者固步自封缘木求鱼,都是对行业和自身的伤害。大家看到今天峰会的主题“执两用中”,“执其两端”就是要从战略高度上弄懂、看透事物的两个极端,但在行动时,要根据当下的时机、自身的条件,选择最符合客观规律、最适合自己、能取得最佳效果的方法。中国汽车这么庞大的一个产业,它的持续发展需要一整套体系的支撑,单靠聪明机巧/单靠模式创新远远不够,摒弃浮躁,回归理性,做实根本,宁静致远。

今年我们的峰会有何不同?

2018年我们反复提到一个词,叫做中国汽车变革的“三期叠加”,就是产业变革期、市场变革期、政策变革期密集地交织、叠加在一起。在过去的十四届里,我们更多的是探讨在一个相对确定的方向和环境里,如何做好汽车营销的重点环节,比如产品、品牌、渠道、服务、价格、公关、广告等等。公司交给你一个确定的产品,用一套成熟且行之有效的营销方法,去卖车并做好售后服务,虽然很辛苦,但是基本还算“付出就有收获”,可控性很强。但是目前“汽车四化”的产业变革,以及复杂的经济走势和市场环境,让整个行业充满越来越多的不确定性:用户在变,产品在变,沟通方式在变,竞争格局在变,这给大家带来了巨大的挑战,做什么和不做什么,做了之后结果如何,都充满变数,不可控性大增。因此,组委会在设置本次论坛的讨论框架时,提出了三个字母“T-X-N”,T代表时间,X代表赛道和选手,也代表未知和创新,N代表数据和结构。组委会希望将纷繁芜杂的现象,通过理性的结构化框架呈现出来,透过现象看本质,透过数据看全局,能够让我们的探讨更加全面和理性,结果更加数据化。

作为营销峰会的创始主办方之一,搜狐公司在今年2月迎来了自己的20岁生日,20岁的搜狐,正不断创新前行。目前搜狐集团有4大业务板块——媒体、视频、搜索、游戏,4大业务每天合计活跃用户达到6.5亿人,以搜狐新闻客户端和搜狐网为核心的媒体板块,日活用户超过1亿人,搜狐汽车日活用户超过1000万。搜狐媒体板块多年来坚持“编辑部精选+机器推荐”的运营模式,坚持优质原创,在新闻、财经、体育、科技、汽车、时尚、旅游、教育等重点领域,拥有一批非常有影响力的原创账号。同时,搜狐媒体平台还打造了搜狐时尚盛典、搜狐新闻名人马拉松、狐友国民校花大赛、狐友国民校草大赛、中国极限探索之旅等一批有影响力的活动IP。这样的运营模式,让搜狐媒体平台始终坚守着媒体价值观,坚守着平台公信力,让用户对我们的信赖感和凝聚力不断增强,也为我们的各行业客户与自己的消费者沟通提供了优质的营销平台。

与创新者同行。最后,祝愿中国汽车、中国互联网和在座的我们,都走在一条宽广的道路上,激情做事,宁静致远。