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SUV走势向左,名爵HS向右

原标题:SUV走势向左,名爵HS向右

如今的消费时代,毋庸置疑年轻化当道。没有一家车企敢说不为年轻人造车,豪华车也不例外。即便“为年轻人造车”的风潮此起彼伏,但从未有一个品牌如此直白,说着“为年轻本能而来”。

在滚滚历史车辙中,名爵坚守的“always YOUNG 精神”从来都不是一句简单的口号。从史至今,每一款名爵车型都是为当代年轻人所打造的潮流与经典,被称之为“奔跑的荷尔蒙”,从无例外。

即便如此,无论是在细分市场,还是在名爵的产品谱系内都未曾出现一款如此“直率”,甚至“嚣张”的车型,直接打着“荷尔蒙SUV”的旗号而来。作为以激发荷尔蒙为初心的名爵HS就像一枚“风语者”,以敏锐的触觉捕捉细分车市的裂变和升级,用最in的设计和科技“围剿年轻人”,是名爵品牌对“本能”最好的诠释。

虽然凭着一副新面孔进入了“谁与争锋”的SUV车市,不过名爵HS优雅的脸上写满了“来者不善”的意思

意料之内的新格局

SUV市场动辄30%、40%以上的红利之期,已经随着市场下行成了“昨天”,中国车市又面临着新一波巨震和重塑。

在长时间的野蛮生长后,2018年SUV车市的退坡风潮势不可挡,楼起楼塌间掩埋的永远是弱者。无论市场是起是落,都是围绕“能否迎合市场需求”而动,在SUV显著降温之前,便有车企预瞻到了SUV年轻化、精品化的必然趋势,已自占得先机。

名爵便是其中的佼佼者,领跑同侪一步。

从当红主爵,“让心跳加速”到“奔跑的荷尔蒙”,再到“荷尔蒙SUV”……“always YOUNG”的理念始终横穿品牌与车型之中,未曾失色。无论是名爵ZS,还是全新名爵6,都在致力于向年轻消费者传递出一个更清晰的概念,“名爵品牌的精神是什么!”——Always Young,带有英国品牌血统的名爵品牌不仅引领了年轻的潮流,更是为年轻的消费者所想,提供年轻人喜欢的设计和配置。

运动、年轻,一直是名爵品牌的基因,流淌在每一辆名爵的汽车中。

然而,在“为年轻人造车”风潮此起彼伏的当下,仅有产品造型设计、配置上的年轻化,并不足够。在消费升级的宏观大势面前,针对用户对个性化、年轻化、运动化需求的变迁,谁能轻易点燃年轻人的荷尔蒙,谁就有机会拿到市场下一轮的“发令牌”。

根据汽车行业大数据,在新发布和筹划的SUV产品中,贴上轿跑SUV标签或主打年轻、运动化特色的车型,占到了未来SUV产品阵容64%比重。换而言之,这可能是SUV浪潮退去之后的下一波风口期。

潮汐潮落,潮落的背后是风起。

在SUV市场大环境下滑的时刻推出全新的“荷尔蒙SUV”车型名爵HS,名爵的目的并不仅仅是为SUV市场增加一款新车型,而是试图在年轻、运动化为趋势的当下为细分市场树立一个标杆,希望以“开拓者”的身份领跑市场。

都说名爵HS胆子大,在别人只说“年轻化”的时候,给自己直接贴上了“荷尔蒙”的标签,直白又嚣张。名爵HS之所以有此勇气,离不开自信的产品力,和日渐向好的品牌口碑。

名爵HS,被称之为“上汽名爵非常重要的一款里程碑式的产品”,H代表荷尔蒙激素(hormone)、S表示复数,继承了MG X-Motion Concept以“奔跑的荷尔蒙”为设计主题,首次在这一级别的SUV车型上实现了纯形面设计、和光影肩线的设计。作为全球首款采用纯形面设计、首款光影肩线设计的主流量产SUV,名爵HS以视觉、听觉、嗅觉、触觉的“全感官”新体验方式登场。

“纯形面”+“光影肩线”的前瞻性设计,这便是名爵HS敢称之为“荷尔蒙SUV”的关键所在。侧面既没有明显的腰线,也没有突兀的折痕,而是依靠车身钣件的曲度自然产生的光影变幻,产生出行云流水般流畅、又具备肌肉美感的生命力。

名爵HS,不仅承载了名爵品牌“感性力”全新设计方向,还搭载了上汽集团的新能源技术和互联网等“黑科技”,上汽仿真计算云SSCC、豪华BOSE音响、1.19㎡超大全景天窗、12.3英寸全液晶虚拟仪表等越级配置,输出了浓郁的“品质感”。

凭借强大的技术支撑、名爵品牌Always Young的背书以及激发荷尔蒙的定位,就是名爵HS和同级SUV差异化所在。基于高于细分市场SUV的各项优势,名爵HS给了市场和消费者的最大诚意,让名爵品牌向上积攒下了有生力量。将各种时尚潮流元素与浓厚的英伦气息相融合,名爵HS赋予了时下年轻一族对汽车的全新认知。

可以说,从名爵HS进入市场开始,国内紧凑型SUV市场正在开启全新的时代,新一轮的番位战正在打响。

站在风口的名爵

十几代车型的更迭衍进,名爵品牌始终并将继续与每一代年轻人同步共振,充分展现属于年轻人的态度和观点,比如独树一帜的运动特征便是“圈粉”年轻人的利器。

自从2017年通过采用全新设计语言以及重新定位的名爵ZS推出,名爵品牌正式进入了回归主流的快车道。在抓住SUV市场年轻消费者之后,在名爵在轿车继续发力推出更加年轻化的名爵6,进一步进入运动型A级车细分市场,并且凭借年轻化的营销以及精确的品牌定位再一次提升了名爵品牌的销量。

“名爵品牌在定位上有自己的思考。对于上汽而言,名爵有很多整个市场范围内的专属设计,来回应年轻风范潮流。”上汽集团设计中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰表示,“名爵品牌2006年进入中国,现在进入了下一个十年周期,正处于全新换代的大节奏中,这个时候,就要求我们变。”

一侧天堂,一侧深渊,设计的强大驱动力每个汽车品牌都深有体会。显然,名爵是天堂的那一侧。数据显示,今年上半年名爵品牌销量超过12万辆,同比实现翻番,与此同时名爵品牌市场占有率也提升了2倍。

“现在这个阶段对名爵品牌来说是发展关键。”上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、上汽技术中心主任王晓秋明确表示,名爵的always YOUNG、赛道基因,将在产品上为名爵HS,以及为整个MG名爵品牌形成助攻,这也将成为名爵品牌一个华丽的转身。

目前,上汽名爵旗下已布局了包含全新名爵6、名爵ZS、名爵HS等明星产品在内的8款车型,覆盖轿车、SUV以及新能源市场。产品矩阵不断分化,逐步形成多层次的支撑体系,为名爵品牌always YOUNG战略的达成构建了完整向上的蓝图。

根据规划,名爵2018年将要达成30万辆的销量目标,其中名爵HS的重要性不言而喻。不仅承担着为细分市场开辟新消费趋势的重任,还肩负着名爵销量和品牌向上的任务。战略性地夺取紧凑型SUV市场高地,这是名爵HS的机会,也是名爵品牌的使命。

“当未来抛弃你的时候,连一声再见也不会说”。但是名爵不同,名爵从来都不是一个“安分”的品牌,冒险的因子从未掩藏,从来想做的都不是“跟随风口”,而是希望“开创风口”。

统计显示,2016年时85后消费者比例已经达到44%,其中90后的整体占比为15%,这一数据还有进一步扩大之势。预计到2020年,汽车消费市场90后消费者将占据45%的份额。45%的市场占比究竟会爆发多大的能量?根据预计,中国汽车保有量在2020年会超过美国,成为全球第一。届时,90后消费者的贡献值将超过2.8亿辆,其中所带来的红利自然不言而喻,年轻群体的蓝海市场潜力巨大。

对于针对年轻人量身打造的“荷尔蒙SUV”名爵HS来说,45%的市场占比便是开拓风口的机遇。当年的乔布斯对斯卡利说,“你是原本打算卖糖水,还是愿意改变世界?”如今名爵HS的回答也是“改变世界”。

风云际会,南拳北腿之间,便已是岁月轮回。变化的是粉墨登场的主角和配角,不变的是车市的风云变幻和岁月留痕的江湖。来自英伦,时尚年轻风骨之下有着道不尽的优雅;源于赛道,裹挟着无懈可击的运动感。优雅+年轻+运动,是名爵HS立足市场的道与术。

狄更斯那句“这是一个最好的时代”,很是符合名爵HS当下的境况。

文/Roomy 卫金桥

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