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设计|名爵的“荷尔蒙”到底令人动不动心?

原标题:设计|名爵的“荷尔蒙”到底令人动不动心?

寻找英伦感性的‘荷尔蒙’SUV - 名爵HS

每次参加厂商的活动,我都会想为何要在此地举行这样一场活动。车于此,人于此,究竟都有何干系?进而又陷入沉思。

想必各位前段时间都被上汽名爵HS的各种预热消息刷过屏吧?说实话,对宣传中所不厌其烦提到的“荷尔蒙”这个还挺抽象的词,我还真没什么与车联系起来的具体概念。猜想,又是名爵“Always Young”这个品牌概念的延伸吧?

有幸受厂商邀请,名爵HS量产车第一次正式亮相的活动我也有参加。先说说这场活动的举办地“上生·新所”。查了下这个据说是上海最新地标的地方,今年5月25日刚刚开放的上生·新所历史有大约100来年了,最开始是哥伦比亚乡村俱乐部所在地。作为当时上海哥伦比亚社区重要的组成部分,这里是欧美侨民的休闲会所。直到大约70年前,成为了“谢绝访客”的上海生物制品研究所,所以“上生”由此得名吧。

“新所”,或许就是跟北京798和上海1968老工坊似的,时下流行的文化改造区。不过,上生·新所所在的区域,上海新华路素有“上海第一花园马路”的称号,历史建筑不少,而本身上生·新所也是其中一员。那么,“新”在哪里?除了文创人士乐意在此办展、开展厅之外,一些多元化的商店、餐厅也在这儿聚集。

可能现在的年轻人乐意在这类时尚与过往交错的地方停留吧,他们视为此是现代生活方式,感知潮流的所在。所以历史成为了一种“符号”,一种可以和前沿碰撞的元素。名爵把全新HS呼做“荷尔蒙SUV”,把HS首次亮相的此地当成“荷尔蒙工厂”,目的当然是迎合年轻人喜爱的“打卡”风潮。在这样一个新老建筑融合共生的场所,名爵团队也在向与会者传达着这款车、以及上汽设计团队的设计理念 - 以旁观者的角度,寻找符号,探究形象。其实,听起来我还是感觉有些抽象。

无妨,先听听上汽技术中心全球设计总监邵景峰的设计思路。解构,是目前名爵新一代产品的设计路线,意思简单来说就是用设计元素来表现英伦设计符号。英伦是什么、英伦在哪里、英伦长什么样,这些的确是上汽在收购MG之后要不断寻找和表现的方面。其实好多人对MG的感情还在MGB、MG TF、雪茄车身的MG 7或者EX181(能记得此车的朋友可以归于hard core组别了)。

但是,名爵的传统形象无法满足当下上汽对于这一年轻、运动品牌的需求和理解,邵景峰在品鉴会上多次提起名爵新的设计重点:荷尔蒙。他认为,荷尔蒙既是名爵的设计重点,也是上汽设计团队从源头打造的设计战略。他眼中的荷尔蒙就是“极客Geek”、“小叛逆”、“对某一领域的极致追求”。

他引用一句话形容了名爵的极客精神:

“Your mother wouldn’t like it.”

这好像又回到了1960年代,那时候英国是叛逆的,无数嬉皮士的出现刺痛了传统英国社会的意识形态。而伴随时代诞生的MGB正是这些新潮人士的精神和物质食粮。而今,同质化的产品真的快逼疯了设计师,情感在哪里?产品的诚意在哪里?真正的体验在哪里?这是上汽设计团队在思考的问题。而“荷尔蒙”就是刺激,所以名爵的新时代产品就要“Always Young”。

即便被海外收购,名爵作为英国品牌,英伦气质上是不能有所丢失的。不过,在我看来,所谓英伦气质当然是品牌宣传的一种方式,只要真正地保留英国人那种骄傲的、贵气的、闷骚的,并且将传统和前卫看得同等重要的处世态度,那么由此而产生的结果便自然而然地就可以不偏不倚地遵循着所谓的英伦气质。

说到底,邵景峰阐述的就是名爵品牌年轻化的英伦设计路线。如上文所述,名爵HS就是这一系列“荷尔蒙”的名爵“感性”产物。

下面就是这次活动的重点之一,从设计角度来阐明“荷尔蒙”对名爵HS的影响。上汽设计团队借由此,将很多设计手法命名,我用多图加简单阐述的方式尽可能让你看懂。

首款纯形面设计车型,整体比例灵感来自深海鲨鱼

通过“感性曲面”、“设计引力场”、“野性力度”来描述这台车的“荷尔蒙”。用比较接地气的话来说,就是整车造型设计、中网+灯具、以及覆盖件上的细节设计。

满天星设计是提升到品牌层面的家族设计语言

“星耀力场”格栅、“猎眼大灯”以及“竞速前唇”

“维纳斯腰窝”

“光场尾灯”与“维纳斯腰窝”(尾门下端与保险杠转折处)

在内饰设计上,HS的亮点被用四个字概括:触、听、观、闻。“触”指的是方向盘上的红色“Super Sport”按钮、中央扶手区按键的姿态、内饰软包裹、以及雨伞收纳槽。“听”则说的是HS配备的Bose环绕音响。“观”指的是内饰三种配色以及变色动态氛围灯。“闻”说的是中央扶手箱的“蒙氏香氛系统”。

仪表台全景

红点强迫症设计理论

设计团队通过“红点设计论”设计的按钮

前门雨伞收纳槽 和 Bose扬声器

“蒙氏香氛系统”通风口位于扶手箱盖前端

换挡杆以及功能按键

后排出风口 和 USB充电口

HS配备全景天窗

米其林浩悦Primacy 3st 235/50R18节油轮胎

多连杆独立后悬架

“场”和“感”在邵景峰对HS的设计描述中多次出现,可见塑造氛围在设计和宣传HS时被放在了突出的位置上。并且,HS从设计层面来讲的确跟随了邵海峰介绍的新一代名爵品牌年轻化的设计思路。无论是从MG 6还是HS,与过往产品相比,年轻化时尚化的确成为了名爵明显的未来设计方向。上汽设计团队希望打破设计与年轻消费者之间存在的“时差”。

不过,在宣传层面上,“奔跑的荷尔蒙”含义当然可以与这些设计挂上钩。而相比于MG 6的“互联网汽车”,HS的“荷尔蒙”SUV还是显得有些抽象。观者是否完全认同和理解“荷尔蒙”对于设计的影响,就需要进一步去体会这辆车的各个方面,比如动态驾驶的感受与设计氛围是否一致等等。

对于抄袭的说法,邵景峰也没有选择性忽略。他所表达的观点是,HS的设计语言是上汽设计团队数年来对英伦经典设计和符号的研究和传承。别人也走了同样的路线的话,那两家的产品自然也会有相似之处了。这就像形容HS能让驾驶者的荷尔蒙觉醒一样,见仁见智了。

名爵HS的售价还没有正式发布,网上众说纷纭。希望HS不会像传闻那样,扎进RAV4、途观、C-RV的战场与大佬们玩命一搏。找准自己的产品定位,相信HS能争取到喜爱这份“荷尔蒙”购车者的芳心。返回搜狐,查看更多

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