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特搞|起底影视剧水军:豆瓣评论35元一条 微博转评“白菜价”

原标题:特搞|起底影视剧水军:豆瓣评论35元一条 微博转评“白菜价”

揭秘豆瓣影评水军:20元可买一名水军 一次可刷200单

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随着毕志飞告豆瓣网恶意“锁分”案的开庭,已经淡出大众视野的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》(以下简称《逐梦演艺圈》)与豆瓣网的评分争端再次被提起。尽管毕志飞一再强调“并非因为电影被恶意打低分要起诉,要起诉的是电影去年公映首日遭遇豆瓣平台异常评分,显示16个多小时所能打出的最低分2.0(等于0分)的问题”,但网友并不买账,对他的解释仍报以戏谑和讽刺,认为他还在为影片炒作。

作为国内影视剧口碑风向标的豆瓣,在这一役中,虽然获得了前所未有的支持,但近些年随着“水军”的崛起,曾经被称为铜墙铁壁一样“刷不动分”的豆瓣,也在面临着公信力的考验。更甚者,是整个行业的影视剧评价体系在迎接着考验。在搜狐娱乐的调查中,当下市场上可以被用来衡量口碑、热度的平台——豆瓣、微信公众号、微博、抖音、视频平台、百度指数等等,水军公司都有报价:豆瓣高质量短评35元一条,14000包微博话题榜前十,300元左右就可以搞定抖音2000个赞+4万播放量+1300分享+400个评论……

资本主导的影视圈,口碑并不能当饭吃,数据好看最重要。这其中有无奈,也有甘愿堕落:“就跟买收视率一样,别人都做,我们不做就被沉下去了”,“豆瓣只有5、6分的剧,依旧有高点击率高收视高收益”,“只要有预算的剧,基本上都会‘维护数据’”,“到头来,就只能看谁的预算高,可以刷到最后”。

【豆瓣也沦陷?高质量短评35元一条】

在毕志飞起诉豆瓣网的案件中,两者争论的一个重要问题是:在《逐梦演艺圈》上映期间,豆瓣网是否有“锁分”行为。毕志飞通过两个现象断定豆瓣存在“锁分”行为:其一,电影再烂,也不可能在上映后的16个小时内是“全一星”的评价,况且,肉眼可见,当时评论中也是有二星以上的评价,但网站却显示100%的一星;其二,在怀疑豆瓣系统出现故障,紧急联系了豆瓣网客服的情况下,网站评分很快变成2.7分,十几分钟后,又显示暂无评分。在近期的案件庭审中,豆瓣网对此答辩:豆瓣网从未锁定涉案影片的评分,电影评分是动态变化的,也不存在锁定机制。

(《逐梦演艺圈》豆瓣评分仅2.1,一星比率高达97.4%)

案件并未当庭宣判,输赢却早已分明。众多网友把毕志飞的这次“维权”行为称之为“碰瓷”,因为在他们看来,片子质量确实不行,同期也没有其他竞争电影,豆瓣没理由黑《逐梦演艺圈》。也有网友认为:“电影的确很烂,但豆瓣评分系统也确实存在问题。

(毕志飞起诉豆瓣恶意打低分)

这种质疑在“水军”崛起的当下,并非孤例。一位资深影视剧宣传就透露,如今“水军”已经渗透到了各个平台,豆瓣亦未能幸免,它已经很难做到自我标榜的那么公正,所谓的“刷不动分”,可能只是钱不到位。

据了解,豆瓣高质量短评的价格是35元一条,但是短评的内容需要宣传公司提供,原因在于,做豆瓣口碑维护的客户,项目体量都比较大,需要好几千条内容,水军公司不了解剧不会写,也没有这样的人才,写水了容易影响账号质量。

(豆瓣被曝也存在着一份刷分价目表)

基于这种有难度的数据,一般宣传公司都不会主动推荐客户去做,但如果同类型题材剧,同档期在不同的平台独播,且两部剧的品质、演员咖位都没有特别悬殊的差距,一方做了豆瓣口碑维护的话,基本上另一方也会做。上述影视剧宣传爆料:“我之前做过一个老牌导演的剧,他更在乎评论质量,比如一旦有差评在首页上,他会要求让正面评论顶上去,把负面评论沉下来。”对于业内“数据维护”的现象,该影视剧宣传无奈的表示:“就跟买收视率一样,别人都做,我们不做就被沉下去了,到头来就只能看谁的预算高,可以刷到最后。”

【微信公众号抖音“白菜价”,30元可刷1000个阅读量】

相比豆瓣一条35元的价格,当下时兴、被影视剧宣传公司光顾最多的微信公众号、微博转发评论的价格可以称得上是“白菜价”了。

据搜狐娱乐了解,在“某宝”上花10元左右就可得到多种服务,如增100个粉、得10条留言评论,或买到100个赞,而30元就可以刷1000个阅读量。这个价格在微信公众号刚兴起,监管还不是那么严格时,更便宜,最低时14元就可买到1000个流量。相比廉价的成本,微信公众号的利润则非常可观。据一位业内人士透露,一般稍有名气的公众号头条都得上万元起,阅读量几千或几万不等,“我曾在一个阅读量仅几千的行业公众号上投放影视剧软文,头条价格4万。”

不同于单打独斗的公众号运营者,很多水军公司手握几十甚至上百个公众号,他们系统化运营,核心是走量而非走“质”,所以提供给客户的报价更便宜,也更“数据化”,如明码标价:公众号订阅量20万+以上,单条平均阅读量5万+,头条价格1.5万,以此类推,还有一些“投一增二”这样的“限时优惠”,如买大号广告位,送小号广告位等。但“便宜”的代价是,很多水军公司的公众号都是靠转载文章、刷量存活,真正的广告投放效果堪忧。

(水军公司的操作已形成一套体系)

跟微信公众号一样,微博也是影视剧宣传的重要阵地。同样的,作为大众媒介,微博水军价格也非常的“接地气”:高质量转发70元/千,还送60%的评论,平均下来一个转发才0.07元。不过,想要造势,还得大号带节奏,所以水军公司都会配套推出各类套餐给客户,如5000元打包价就可以搞定60个娱乐大V或30个影视娱乐类蓝V,备注是“实时老号,微博搜索排名靠前、都可以上广场。”

对于吃瓜群众最关注的“微博实时热搜榜”“话题榜”,水军公司给出了:“微博实时热搜榜排名前三8万/小时,前五6万/小时”;“包上话题榜前十,早上6:30需6800元/小时,任意时段14000元/小时”的价格。此外,水军业务员还给出客户们“贴心提示”:做热搜之前建议打包娱乐大v套餐和蓝v套餐,提升上榜概率和排名,铺热度和填充内容 。可以说,服务很到位了。

(微博曾处罚过一批热搜榜热门话题榜刷榜行为)

怕搜狐娱乐不信他的业务能力,水军公司的业务员还透露说:“目前长期合作的艺人有擅长唱古风类歌曲的某歌手、被称为“优质偶像”的某流行歌手、韩国归来的某流量小花、以及凭借耽美网剧火起来的某男演员……电视剧、电影、综艺节目也有很多,如有需要都可提供案例。”随后,前段时间热播的两个影视剧剧名,赫然出现在他“分享”给搜狐娱乐的案例中。

除了豆瓣、微信公众号、微博这些主流媒介,一些近年新兴的泛娱乐媒介也没逃脱水军的魔爪。如当下最红的抖音,价格便宜的让人不敢相信,260元就可以得到2000点赞+4万播放量+1300分享+400评论,至于刷粉丝、刷赞、刷播放量、刷评论分享等,更是不在话下。而它的商业价值利润空间也非常大,三百万粉丝量的大号,单条原创视频价格在10万元左右;最少十万粉丝量的账号,单条原创视频价格也要5000元左右。不同的是,其他媒介平台业务一般都被水军公司承包,而抖音短视频运营幕后成员大多是网红公司。

(抖音等新兴短视频平台上也存在大量水军)

在抖音刚火起来的时候,电影在抖音上投广告的情况比较多,如今很多电视剧项目也开始试水,比如前段时间某流量小花主演的玄幻剧,就在抖音上做了大量的广告,内容包括主演配合做的宣传、艺人朋友帮忙做的口播广告,影视剧中的经典片段等。

抖音之外,像今日头条、一点资讯、百度百家号、网易新闻、新浪看点、大鱼号这样的新兴的泛娱乐平台“数据维护”也在水军公司的业务范围内。据悉,他们同样是用“廉价的数据维护费”撬动“巨大的商业价值”,某业内人士透露,一般这些平台都是十几二十元就可刷到1万的流量,有些公司更便宜。而他们的商业价值,最高的单条发布费需6000元,最低也有1000元!

据悉,一些视频网站的数据也都是可“维护”的,如可以让一些影视剧片花、正片播放量“好看”一些。

【豆瓣最难“啃”!数据维护价格跟平台管控力度挂钩】

搜狐娱乐在了解水军行情的同时,也发现存在于这个行业中的一些现象,其一:几乎所有平台“维护”数据的成本都是跟该平台的管控力度挂钩,管控严格了,刷数据就贵,反之则便宜。

如豆瓣,在搜狐娱乐了解的几家水军公司中,他们一致表示:在所有可维护的平台中,豆瓣大概是最难啃的一块骨头。

(豆瓣的“反刷分”机制十分厉害 )

其难度体现在:有效账号门槛高,比如,微博转发是什么账号都可以,都会算一次转发,但要影响豆瓣评分,需要是有效账号的评分。而有效账号的评判标准之一是——账号是活跃的,且不是新注册账号。此外,据水军介绍,豆瓣评分每个月会再有一次评分审核,剔除一些水号的评分;

评论内容需要尽量真实,不能让网友发觉评论太水;

一旦有人恶意黑打一星的话,整体分数比较难往上拉,一个一星和一个五星,综合下来就是三星,而且由于豆瓣的审核机制,不能在短时间内全部评论五星,所以豆瓣涨分是比较难的事情。

所以它的造假成本就比较贵,单条高质量短评就得35元。当然,难归难,也不是没有刷分的可能,上述资深影视剧宣传员就戏谑的说:“主要看刷分的策略和预算。”

相比豆瓣的“难啃”,其他平台数据维护起来还算是容易,但有时候也会有波折,“去年有一阵新浪微博对话题榜管控比较严格,水军这边刷榜难度大了,价格会较之前贵。”

(以“热搜”为关键字,可搜出近百个做热搜生意的QQ群 )

其二:平台受众不同,给影视剧宣传带来的作用也不同,所以在什么时候该维护什么平台的数据,在成熟的宣传员眼里,也是有分别和细致的工作安排的。“拍摄期会要求做好微博话题阅读量、讨论量、官微粉丝量、百度指数等数据的维护,个别客户会要求预告片在各视频平台的点击量好看。播出期就是豆瓣,及上述全部渠道的内容铺陈。”

其三:水军行业水分也不少,比如,一水军业务员一开始微博话题榜前十给搜狐娱乐的报价是48000元/小时,最后告诉实价14000元/小时,问及原因,对方透露:“第一种价格是给客户看的。”中间三万多的差价,令人震惊!

唯一令人欣慰的大概是,在“唯流量时代”,数据可以轻易造假,但知识仍然是昂贵和稀缺的。在搜狐娱乐了解的几家水军公司中,他们大多都没有提供原创文章、高质量评论的能力,很多都需要投放广告的客户自己提供。在他们提供的报价单中,有些头条的发布费才1000元,单独撰稿就需要2000元。

【数据造势资本获利,“唯流量时代”何时终结?】

全方位的假数据,给影视行业带来火热的虚假繁荣,有一个问题却亟待解答:都在花钱刷数据,最终谁受益了?

对此问题,一位业内人士给出自己的看法:“个人感觉就是资本迅速进入影视行业,本就没有形成良性运作机制的国内影视市场,一下子就膨胀了。”而且在她看来,“对于资本来说,影视剧质量没有那么重要,他们在意的是造势,各种数据好看,从而影响他们的股价,他们不是靠卖剧挣钱。”此说法并非空穴来风,据一项媒体调查显示,国内几大影视公司背后的投资入股方,大多都不是做影视行业的,而是做地产、游戏、旅游。吊诡的是,此前由吴镇宇、张孝全等主演的《东方华尔街》,其实对“投资人如何在影视行业空手套白狼”这一现象有非常写实的展现。

众所周知,假数据、假收视率、假流量无疑是行业毒瘤,但从项目立项到结束,全方位的数据“维护”形成了一个闭环,个别人很难将这个闭环打破,大多数人只能在“别人都刷,我不刷就会被沉下去”的恐慌中,也“被迫”同流合污。

(爱奇艺宣布关闭显示前台播放量)

好在,今年的行业改变不是一点两点。诸多如编剧汪海林、余飞这样的业内人都对近期的“通知”“自律”,以及爱奇艺宣布关闭显示前台播放量的“声明”表达了赞许之情,他们表示,尽管爱奇艺或许不应该直接取消点击量的统计,而应该在有点击量这个指标的同时,还拿出其他更有导向价值、文化价值、商业价值的评价指标,共同来评价一部作品的优劣。毕竟,点击量虽然不能代表一切,但如果它是真的,也能有一定的参考意义。但是,毋庸置疑的是,在评价体系的污染饱受诟病的今天,能在这方面做出改变仍是非常值得赞赏的事情,也让业内人足以有信心认为:离“唯流量时代”的终结,不远了。返回搜狐,查看更多

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