诺贝尔奖:一个你并不陌生的商业模式

原标题:诺贝尔奖:一个你并不陌生的商业模式

如果问一个中国大学生:“你最熟悉的国际大奖是哪一个?”

十有八九,答案是:诺贝尔奖。

多少年来,中国人渴望着诺贝尔奖。

当莫言和屠呦呦终于获奖后,中国人对诺奖的关注更加热切。

因为它是一个国家实力的象征!

作为中国人,谁不期待有更多的中国人获奖?

可是诺贝尔奖,作为一个奖项本身,为何会成为国际最顶级的奖项,其原因鲜有人知。

今天,我们就来谈一谈诺贝尔奖的成名和它代表的“圈子”模式。

1

“死亡商人”的洗白

诺贝尔奖的创立,也许要感谢浪漫鲁莽的法国人。

1888年,诺贝尔本人在一份法国报纸上,读到了自己的讣告,讣告的题名为:

“发死亡财的商人死了!”

这篇讣告误把诺贝尔哥哥的死,当成了诺贝尔本人。

化学家诺贝尔

但是这篇错误的讣告,却让诺贝尔很震惊:

原来自己死后,会被人当成“发死亡财的商人”来讽刺。

这确实让人无法接受。

诺贝尔是一名不世出的化学家。一生致力于炸药的研究,其发明的硝酸甘油炸药(Dynamite)更是让他名垂青史。

他深居简出,享有很高的名望,但是如果因为自己一生研制炸药,就背上恶名,显然是对他本人,乃至科学的曲解和抹黑。

于是在8年后的1896年,当诺贝尔走完63年的生命,他留给了后人这样的遗嘱:

他一生积累下来的财富,要变成基金,设立一系列的奖项,奖励那些在物理学、化学、生理学或医学、文学、和平等领域,对人类做出最伟大贡献的人。(经济学奖为1968年增设,1969年首次颁发。)

尤其是和平奖的设立,让诺贝尔一生的贡献,有了落脚点——

支持这三位获奖的请转发本文

一位发明“死亡武器”的人,同样渴望着世界和平。

如今的诺贝尔奖,除了和平奖、文学奖尺度仁者见仁,其他奖项毫无争议地是世界公认的,该领域最具权威的奖项。

诺贝尔奖在世界上如此盛名,有以下几点原因:

1. 名人效应:烈性炸药的发明人,竟然设立了和平奖。

诺贝尔本人是多种烈性炸药的发明人(例如dynamite),为世界做出了了不起的贡献。

开山修路,是诺贝尔炸药的使用正途

他生前就是一位名人,其遗嘱在1901年公开,捐出了自己94%的财产,3100万瑞典克朗(其余6%的100万赠予了十多名亲友),以他本人名字命名的奖项,自然从一开始就引起公众的关注。

2. 巨额奖金和巨大名誉。

诺奖在颁布之初,丰厚的奖金相当于当时一个学者20年的科研年薪。

巨额奖金的初衷,在于能让从事该领域的获奖者,从此自由追求学术和事业,而不为个人生计所困。

以莫言为例,800万克朗(相当于750万人民币),对于一个以纯文学为业的作家来说,足够其后半生全身心投入写作。

当然,如今的诺贝尔奖,其荣誉本身,就为获奖者铸造了不死金身。

2012年,莫言获得诺贝尔文学奖

在名誉方面,为了保证评选结果的权威,诺贝尔奖的评选首先会在世界范围内,广泛征集各机构、学术团体和有资格提名人选的提名,然后在提名的基础上,最终由瑞典(和平奖由挪威的委员会)方面经过资格确认、初选、复选、决选等多轮筛选,决定出该领域的获奖者。

旨在最大限度地保证获奖者在该领域的无可争议,满足诺贝尔的初衷:

“对人类有最伟大的贡献。”

以我们熟悉的几位获奖者为例,屠呦呦及其团队的青蒿素,是用于治疗疟疾的特效药,八十年代投入应用以来,挽救了世界各地数以百万人的生命

50年代,屠呦呦与导师楼之岑教授在实验室

“光纤之父”高锟开创性的研究,让声音、图像、文字等数据瞬间传递到世界各地成为现实,可以说没有他的光纤理论,就没有今天的互联网

光纤之父,高锟

而大众津津乐道的莫言,更是脱离了我们早已熟悉的程式化语言,用魔幻的写作诉说了中国的历史和苦难,让世界更深刻地了解了中国。

莫言《丰乳肥臀》的英文版,在西方非常畅销

这几位获奖者,可谓当之无愧,诺贝尔奖正是因为获奖者影响人类文明的成就,才有了今天的世界声誉,正所谓“科以人重科益重”

3. 漫长的评选等待。

评判一个研究成果是否对人类有贡献,往往要经历漫长的时间检验。尤其是在科学领域,所以诺贝尔奖对一个科研成果的评选往往要等待很多年。

不过诺奖历史上也曾出现过重大争议的颁奖,如德国化学家弗里茨·哈伯( Fritz Haber),发明了从大气里合成氨的方法,解决了人类粮食生产的氮肥问题,推动了近代工业的发展,因而获得了1918年的诺贝尔化学奖。

但在二战期间,弗里茨研发了氯气、芥子气等化学武器,造成数以万计的人员死亡,是化学武器的鼻祖,让诺贝尔奖也跟着蒙羞

弗里茨·哈伯在前线指导化学武器使用,化学武器的使用造成了盟军大量伤亡

所以获奖人的成就是否能够经历时间的考验,也是诺贝尔奖颁发的重要指标之一。(和平奖在这方面略微宽松)

诺奖各奖项年龄分布

虽然科研方面的获奖者,不排除偶尔出现年轻的天才,譬如李政道(31岁获奖),但1901年到2016年间,所有诺贝尔奖获得者的平均年龄是59岁,最常见年龄区间为60—64岁。

李政道和杨振宁,1957年共同获得诺奖。

经济学家赫尔维茨则在90岁高龄获奖。

2

诺贝尔奖给瑞典带来了什么?

2018年,世界上总共有233个国家和地区。准确记住每一个国家的名字,研究国际关系的专家也难以做到。

最方便的方法是什么?就是有一个形象的联想。例如:

美国:自由女神像

英国:大本钟

中国:熊猫、功夫

日本:富士山、卡通

德国:大众汽车

这里面有具象的联想,也有抽象的联想。

例如中国,新四大发明“高铁、扫码支付、共享单车和网购”,近十年逐渐发展成了关于中国的新联想,成了中国在世界上非常具有影响力的代言。

同样,瑞典作为一个斯堪维纳半岛的北欧国家,对于大多数亚洲人来说,显得陌生。但是当你提到“诺贝尔”或“诺贝尔奖”,几乎无人不知。

“诺贝尔奖”成了世界各地的人了解瑞典的一个窗口。

更重要的是,诺贝尔奖评选的是顶级的科学、文学成就与和平贡献,所以,围绕着评选,瑞典和挪威政府、皇家,还有参与评选的高校、科研机构、学者,一直处于这些领域的最前沿,与世界各地平行机构进行着密切的沟通。

王室和政要参加诺贝尔奖颁奖

每年的评选都要征询世界各地顶尖机构和专家的意见,这对于瑞典,这是一笔不可估量的财富,远远不是诺贝尔奖的奖金可以衡量。

我们看诺贝尔奖得主数量的排名。

截止2017年,美国有371名诺奖得主,人数位列世界第一,每百万人有1.139个获奖者。

而小小的瑞典,排名相当靠前,位列第五,有31名得主,每百万人有3.079个获奖者,是美国的近三倍。

美丽的瑞典小镇

如果奥运会是四年一度的盛会,那么诺贝尔奖的评选及颁奖,对于瑞典和挪威(和平奖在挪威颁发)来说,就是一年一度,谁也抢不走的盛会。

颁奖晚宴

每年有来自王室的皇亲贵族、还有世界各地的科学家、政要参与这场盛会,无数的记者和所有国家的电视台都会对获奖作出报道,这给瑞典和挪威带来的不仅仅是国家形象的宣传,还有更深度的交流与合作。

3

圈子模式是如何被复制的?

世界上大大小小的奖项无数,奖金各有不同。但人们记住了诺贝尔,因为它的顶级正能量,顶级名人效应和高奖金。

网上流传了一个段子,讲名不见经传的小约翰如何娶了盖茨的女儿,当上了世行的副总的故事。

盖茨与长女珍妮花

小约翰的父亲对盖茨说,我的儿子是世界银行副行长。盖茨求之若渴。

转而,小约翰父亲对世界银行行长说,我儿子是盖茨未来的女婿。世界银行行长求之若渴。

于是小约翰父亲成功完成信息对接,让儿子成功迎娶白富美,得到副行长职位。

在这个故事中,小约翰的父亲看似空手套白狼,实则发挥了非常关键的作用,就是:

建立圈子,对接资源,有效沟通。

小约翰父亲的投入,就是买上一身得体的西装,把自己打扮成上流人士,然后跑来跑去,把握好时机,搭桥引线,让盖茨和世界银行行长,通过自己的儿子建立联系,互惠互利。

谷歌就在致力于打造圈子

我们把诺贝尔奖的评选看成是建立“圈子”,圈子的噱头有最初自带流量的“诺贝尔”,有高额奖金,还有充满正能量的宗旨。

斯德哥尔摩市政大厅,隆重的诺贝尔奖晚宴。

后来这个由个人有限遗产搭建的圈子,因为伟大的获奖者,不断带来关注,变成了世界级的圈子,承载着推动人类文明的正能量,变得价值无穷。

可以说,诺贝尔奖的评选和颁奖,是一个运作相当成功的“圈子”。

诺贝尔奖的评选过程,使得瑞典作为东家,搭桥连线,从中获得了不可估量的回报:

使瑞典科研始终站在了全球最前沿;

为瑞典(还有挪威)做了一场免费国家形象广告;

与世界各国发展了外交;

提名过程中,与世界顶级高校、研究机构、知名人士建立了密切合作……

最终,这个圈子成了国家形象的代言。

对于这种运作,其实中国人并不陌生。

奥运会就是典型的一个例子。

现代奥运会创始人顾拜旦,以恢复古希腊奥林匹克精神的名义,组织各国举办奥运会,传递奥运精神,各国看重奥运会的国际性和短期内聚集的海量人流。

正能量:奥运五环精神——申办国角逐——形象展示:大使、口号、城市设施、名人——海量关注。

2008北京奥运

奥运会完成了搭建圈子的必要步骤。

随着“奥运会”圈子的影响力的越来越大,奥运会俨然演变成了一个国家走向现代化的象征,开门迎四海宾客,倍儿有面子。

国家的发展,就是要让国民看到希望,有信心。

所以奥运会很长一段时间,成了各国争夺的香饽饽,赔钱也要办。(雅典奥运亏损超140亿美元)

奥委会则从电视转播、广告赞助、门票和一系列特许经营权里面,赚得满盆金。

另一个例子是胡润和他的“胡润百富”。

关注财经的人应该都听过胡润(Rupert Hoogewerf)这个名字,这位留学中国的英国人做了中国做了最早的“百富榜”,后来成功地搭上了国际著名商业杂志《福布斯》。

借助《福布斯》的名气,炒红了“胡润百富榜”,拉来了时任英国首相布莱尔为他站台,和国外政要,国内富豪建立了“圈子”。

百富榜:让中国的财富更直观——上榜富豪:有分类,有争议,有噱头——名人加持——海量关注

“胡润百富”成了品牌,越来越多的大佬和品牌出现在他的各类榜单中,诸如房地产富豪榜、慈善家榜、IT富豪榜、艺术榜、志尚优品……

胡润也在中国落了地,至少为中国富豪财富的透明,尽了自己的微薄之力。

最后,还要提一下WTO,不过这个WTO的英文是World Toilet Organization,中文为:“世界厕所组织”。

2001年11月,当中国正在忙着为入世做最后冲刺,有个名叫沈锐华的聪明人,已经提前中国入世一个月,在新加坡注册了WTO(世界厕所组织)。

WTO创始人,沈锐华

组织的宗旨很简单,也很意义重大:

世界厕所组织(WTO)旨在通过对个体的教育、培训和构建当地市场,在当地社区推广使用洁净、安全的卫生设备。

这个是一个事关60亿人生命健康的大事,非常有趣,也很有意义。

克林顿也参与了世界厕所组织的推广活动

所以这个世界厕所组织,很快拉来了克林顿、比尔·盖茨、酷玩乐队、Jay Z、印度总统、荷兰王子等名人为他站台,组建了力量强大的圈子。

当WTO(世贸组织)的主席Pascal Lamy遇到了WTO(世界厕所组织)的沈锐华,不仅没有控告他侵权,还和沈锐华合影,夸他的“WTO”更强大。

沈锐华的WTO通过一系列的推广,还成功游说联合国,将每年的11月19日,定为了“世界厕所日”,WTO得到了各国的高度认可,帮助世界各国许多地区,建立了安全卫生的厕所。

这又是玩转“圈子”模式的成功案例。

正能量:60亿人的卫生和健康——公益推广:媒体关注,推广理念——各国政府加入,品牌供应商、科研机构加入——大众关注

至于社会上还有形形色色的组织,利用圈子牟利,那只是把圈子的资源,玩到了下三滥的水准,奉行的是坑蒙拐骗。

其实,一个人如果有改变世界的理想,有影响时代的冲动,他最需要的,就是建立这样的圈子,把所有能够调动的资源,整合在一起,为共同的理想行动,为同在的时代呐喊,为着人类文明哪怕很微不足道的一个进步而努力。

世界会因你而改变。

诺贝尔奖,是这样的榜样。

所以我想说,诺贝尔奖看似高大上,其实,你也可以。

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