社交游戏、广告营销能缓解映客的焦虑吗?

原标题:社交游戏、广告营销能缓解映客的焦虑吗?

除了电商,映客近一年还尝试了社交游戏。在其上市前的招股书中提到,募资用途第一条就是开发游戏,且正在开发一款以卡牌游戏为特色的社交游戏,先期投入970万元,预计还将持续投入6000万元。映客计划于未来两年中发布数款社交小游戏及小程序。

直播与游戏存在天然的互动性,且用户属性相似。直播平台涉足游戏,映客并非第一家,此前花椒也曾上线过互动小游戏。靠直播大翻身的社交平台陌陌也曾“变身”为一家游戏公司,移动游戏为其盈利带来了很大的贡献,近期还与万代联手打造了社交手游《数码宝贝:相遇》。

但是,目前国内游戏版号发放工作至今已经暂停半年,且今年内版号重启的可能性并不大,腾讯、网易等大公司的游戏业务纷纷受影响。游戏业内人士表示,即使是社交小游戏,想要变现的话必须要版号,不然用户没法付费。

或许,游戏可以为映客带来流量,但大投入之后收获商业化变现,现阶段来看几乎是不可能的。

在游戏之前,映客也尝试了广告营销、综艺。其中早在2016年就成立了“映天下”广告营销平台,主要对接主播达人和品牌主。通过这一平台,映客也涉足了达人经纪服务,签约合作时尚、美妆、美食等领域的网红达人,帮助他们变现。

根据映客8月底发布的财报显示,映客的收入主要来自直播、网络广告及其他。其中直播收入在上半年总营收中占比高达97.7%,为22.28亿元,网络广告占2.1%。在此之前,2015年、2016年、2017年三年间,映客直播业务所得占总收入比重分别为94.6%、99.8%、99.4%。

可见,即使映客近几年一直在探索新的变现方式,但还是更多拘泥于直播收入,营收结构并没有明显的改变。

以上种种背后,能看出映客上市之后面临的巨大压力。对其来说,目前发展较为平稳,但也急需要寻求新的变现方式,讲好接下来的增长故事。毕竟,秀场打赏模式较为单一,未来渺茫。返回搜狐,查看更多

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