整理/悠然
今年初文化和旅游部成立，高层制度设计直接推动了我国“文旅元年”的开启。而在大背景之下，如何将文化IP融入到旅游项目中，是当下行业正在思考的一个问题。
2018年11月2日，第十一届海峡两岸文化产业博览交易会在厦门举行，文旅也成为其中重要的一个交流内容，以遇见—“新旧”交织梦幻文旅为主题，2018中国文旅（IP）交流大会也在文博会中进行。
本次中国文旅（IP）交流大会由娱乐资本论协办，出席的演讲、论坛嘉宾有恐龙园文化旅游集团股份有限公司首席创意官、副总裁虞炳，山东省台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉，山水盛典文化产业股份有限公司副总裁、董事会秘书张路林，山东省文化创意设计行业协会会长山东泉韵历山文化传播有限公司董事长孙美华女士，新浪智库总监张翔，陕西文化产业投资管理有限公司投资总监杜屹，莲花罗汉山副总经理林三川。
厦门文广会展有限公司总经理陈文水表示，文博会首次引入文旅（IP）交流，并开展了文旅项目的对接会，以实际行动推动文旅的交融。
娱乐资本论创始人郑道森表示，2017年旅游人数同比增长12.8%，产值增长率为15.9%，远远超过我们所谓的一些旧产业，“怎么让文化和旅游更好的结合，是娱乐资本论组织这次大会所讨论的课题”。
演讲部分：“这是文旅最好的时代，也是最坏的时代”
“2018年是文旅元年，这不是名称的融合，而是信息、业务和思维的大融合，这对旅游发展是有跨越性的意义”，在恐龙园文化旅游集团虞炳看来，这是文旅行业最好和最坏的时代。
好时代是文旅行业面临着快速发展的机遇期，另一方面整个市场环境面临着巨变，地产行业等产业开始转向文旅，“各种运营手段和模式，导致行业成长是参差不齐的”。
恐龙园文化旅游集团股份有限公司首席创意官、副总裁虞炳
虞炳大会现场表示，未来中国旅游景区面临的挑战不仅仅是其他景区，也面临着来自城市商业综合体的竞争，“未来是争夺用户时间的竞争”。
在外界眼中，对台儿庄古城充满了红色气息。但实际上早在2008年，台儿庄从农业转为旅游业时，就定下了基调：大战故地，运河古城，江北水乡，时尚生活。
台儿庄古城黄晓莉表示，当下旅游正步入品质化，专业化、智能化，IP化快速发展的时期。这也要求运营方做更精细化的运营。
山东省台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉
黄晓莉认为，旅游+是现在每一个企业在做的，“台儿庄古城则有旅游+体育、旅游+会展、旅游+节庆，旅游+基地，旅游+综艺”。2017年，台儿庄古城旅游集团的总收入达到了3.47亿，全旅游产业链带动古城内综合收入达到13.8亿，今年则预计将达到近20个亿。
让大多数人耳熟能详的，当属“印象”系列、“千古情”系列和“又见”系列了。但实际上，在数量上，山水盛典创作的剧目才是占据“实景演艺”半壁江山的企业。
山水盛典张路林现场表示，“国际市场和国内市场要兼顾发展，在投资主体和投资方式要更加的多元，现在文化导入已经成为旅游产业品质化必然的一个选项在旅游新时代”。
山水盛典文化产业股份有限公司副总裁、董事会秘书张路林
目前山水盛典首个海外项目《会安记忆》已落地越南，“这个项目给传统产业带去了跨越性的发展，给当地传统产业带去跨越性的发现”。
莲花罗汉山则是厦门本地旅游景区，副总经理林三川表示这个景区的特点是“这是纯私人投资的景区”。
莲花罗汉山建立了莲花书院，从文化体验角度赋予游客更多的参与感。林三川表示，“优质文化项目的融入能够真正解决游客的精神外需，只有当你用一些优质文化循序渐进，潜移默化的渗透，才可以去满足游客的精神内需”。
论坛部分：“环球影城和王者荣耀融合，就产生了协调效应”
新浪过去几年同博物馆保持着密切合作，新浪智库总监张翔同时也有着非常浓厚的博物馆情节，现场他以正反面案例进行了比较，“正面例子有大英博物馆，台北故宫”，这应该要被其他博物馆所学习。
张翔同时表示全世界最好的旅游目的地要有四个标准，“文化底蕴，自然景观，异质风情，汇率优势”。
杜屹则以投资人身份讲述了陕西文化产业投资管理有限公司对于文旅IP的理解。他认为，好的文旅IP是因为这个IP代表的价值观和打动的人群当中产生了认同，“这样自然而然IP就立住了”。
杜屹则以投资人身份讲述了陕西文化产业投资管理有限公司对于文旅IP的理解。他认为，IP形象只是其蕴含价值观的具象化体现，IP对粉丝产生吸引力是因为这个IP所蕴含的价值观在其消费群体中产生了认同。评价IP的价值，更多是在衡量其消费群体投入的价值。
杜屹认为当下IP和旅游景区的契合度是非常重要的，景区所面对的消费群体和入驻IP的粉丝群体如果是同一类人，自然会有流量的叠加。“比如环球影城和王者荣耀主题公园相结合，就产生了相互叠加的协调效应”。
前不久山东章丘举办了大葱节，其重要意义是挖掘大葱背后的文化意义。在山东省文化创意设计协会会长孙美华看来，这个节的举行取得了很好的效果。
与此同时，山东省文化创意设计行业也在举办文化创意大赛，目的是让更多的年轻人通过文创作品来挖掘山东的文化内涵，孙美华表示，“文创作品要从大的视角去创作，把更多人文关怀、教育和大健康等需求融合到产品中去”。返回搜狐，查看更多