深度|Vlogers是时尚圈的新宠儿?

原标题:深度|Vlogers是时尚圈的新宠儿?

在这个快消费时代,有种新型媒介传播形式出现—Vlog。Vlog最近成为了时尚圈的新宠儿,无论是国内还是国外,都出现了一大批以Vlog“发家致富”的群体,而这类群体以95后为带头者,并且也越来越受时尚品牌的喜欢,也成为品牌clipping的最新选择。从鼻祖kylie jennier到中国的欧阳娜娜全球的95后艺人都在争先恐后做vlogers。是什么让Vlog在这个世代大受追捧?而Vlog会取代主流媒体成为新型的主流媒体吗?

Vlog即Video Blog的简称,中文译为“视频博客”,制作者多以自己为主角,以短视频作为主要拍摄方式在媒体上进行信息传播,而由于是短视频,且内容多为私人事件,因此以互联网为主要媒介平台,而并非电视。Vlog最开始起源于国外视频网站Youtube,Youtuber借用视频的形式拍摄大量关于自己生活、娱乐、旅行、美妆、穿搭等方面的知识给大众进行分享,比如我们常见到的以“get ready with me” “make up tutorial” “my trip to XXX’等为题目的视频都算Vlog。

在国内,Vlog最受欢迎的发布平台当数Bilibili(B站)和微博。这两个平台,本身就积累了大量的客户,而Vlog这种最近一两年才兴起的形式,在粉丝流量获得方面会比其他的媒介形式要容易得多。抖音、美拍等APP也都是Vlog频繁出现的地方。在这类平台上,好的视频拍摄易受到推荐推广,使Vlog“遍地都是”

那Vlog为何会大受欢迎,其优点出自何处?

1. 互联网的发达

任何传播媒体形式的兴起都脱不开当前所处于的特殊的社会环境。互联网的发达,在视频传输、推广、宣传等方面都比以往的传统媒介所在的社会环境略胜一筹。以微博为例,当Vlog经历了拍摄以后,上传至网络平台,并且所有人可见,再经过第一批观众的二次转发进行大量多倍的传播(转发、点赞)就会积累大量观看的群体,而这类群体其中的一部分会成为这条Vlog的忠实观众,从而提升了视频拍摄者的关注度与社会影响力。互联网的发达,传播渠道的多样,网络速度的提升,只能说Vlog“生在了最好的世代”

2. 科技发展

作为特殊的媒体形式,Vlog因为是视频所以尤其要求科技技术的发展。进行Vlog拍摄最重要的设备便是相机(但也有业余爱好者以手机进行拍摄,这里不做考虑)。视频拍摄者们在选择拍摄仪器时多会选择单反相机,如果进行户外拍摄,例如登山、旅游等,多会选择Go pro这种轻便易携带的设备。而科技技术的发展,为视频拍摄提供了最基本的条件,例如最受欢迎的Cannon EOS Rebel T7i,其可以拍摄4K以及60帧的高清影像,同时可以配备EF和EF-S的镜头。显示器、镜头甚至是快门速度、底片的感光度,都会对视频产生影响,而这些,在以前传统媒体占主流的时代是根本不可能去考虑的。视频剪辑软件的发达,也同样给了Vlog以技术支持。

3.视频形式与内容多样

Vlog在拍摄之后,会经过后期剪辑、配乐,而这些辅助语言的加持,会让Vlog多比普通的文字宣传更具有温度以及感知力,使受众接受度较高。而“网上冲浪”的门槛很低,Vlog的形式会更加接地气,更加贴近生活。Vlog也是明星艺人们用来自我宣传的一个很好的方式,例如最近因为Vlog圈了不少粉丝的欧阳娜娜

欧阳娜娜在伯克利留学期间拍摄了大量的Vlog,让这个本来“高高在上”的小公主一下子回归了”普通人”的角色。她的Vlog拍摄内容多为自己的日常生活,例如为家人朋友做晚餐的过程,背着大提琴去上学的过程,自己在家放歌跳舞的日常,将她的特殊身份降低,显得人更加真实,更加亲近大众,而且这种方式使受众有了身临其境的感觉,所以大受追捧。

加上这是一个快消费时代,假设拍摄者将拍摄内容全部打成文字,我想受众更愿意花5分钟去看一个视频而不是花10分钟去看一篇文章。

3. 语言符号与非语言符号的加持

Vlog的视频因多以制作者为主角,视频多以自己的日常生活为内容,更像是一种与观众面对面交谈的形式。视频中有大量的语言与非语言活动,给了单纯的文字给不了的其他东西。表情、体语、姿势都为自身语言的传播做了辅助功能。例如Vlog重度爱好者崔雪莉。

在拍摄自己说话的过程举着叉子,还有趴在床上手垫着下巴,这些不经意间的小动作都会让本来没有温度的语言文字更加生动且丰富。这些非语言符号的加持,使拍摄者们更加受欢迎,因为这是暴露在最真实的镜头下的他们,而不是某一媒介组织镜头下强制性打造某一人设的他们。我想,看着雪莉撩着刘海说晚安,会比单独发一条“晚安”的twitter点赞数量更高。

4. 更新周期短

Vlog由于拍摄内容与形式的多样,所以更新的周期都比较固定。Youtube上的博主大多是周更,并且拍摄内容基本上不会重复。这样的发布频率刚好是受众比较认可的,同时一周的时间也可以为视频做充分的准备。

Vlog深受时尚圈宠爱

对于Vlog为何会受到时尚品牌的喜爱,这里不得不提到Vlog的明星效应。Vlog近年来大受追捧,小到网红流量小生,大到千万粉丝的明星艺人,都在争先恐后的做Vlogger。而这里必须要提到的一个人,便是Vlog的鼻祖—Kylie Jenner。

作为从小就生活在《Keeping up with Kardashians》真人秀镜头下的Kylie无疑是明星中做Vlogger最出色的一个了。无论是面部表情管理还是拍摄内容,都尤其出彩。

Kylie最多的Vlog是依靠snapchat拍摄的并上传至ins和twitter。视频中的她常常运用各种face filter显得格外的平易近人。也多用snapchat记录自己的生活,例如她21周岁的庆生party,就在snapchat中进行了全程“直播”国内与snapchat相仿的软件就是大火的抖音,国内的明星们也有很多在抖音上驻扎了阵营。

为什么说Vlog会受时尚品牌的欢迎,宣传推广的原因不可小觑。

Kylie就常常在Snapchat上为一些自己的爱用品做宣传,例如sugerbear护发软糖。这个品牌还找过时尚博主Lily Maymac和Kim。并且对软糖的宣传都是在她们日常拍摄的Vlog里。利用视频进行宣传,效果更佳真实且可信,配上口语的宣传,能吸引到更多的顾客。

Kylie也常常在自己的Vlog里,宣传自家的产品。例如她的Make up tutorial,就用到过自己的眼影盘、唇釉等。将化妆过程直接展示给观众看,会比一张妆效图的广告更受欢迎。近年来,Vlog更是受到化妆品牌的热爱。它不仅展示了产品,还展现了Vlogger对该产品的看法即肯定。而本身就具有“意见领袖”身份的她们,对于观众来说具有一定的说服力。

除了美妆品牌,服装品牌也很重视Vlog的影响力。Kylie曾拍过关于自己Closet的Vlog。在她的储包室里放置了大量奢侈品包袋。她在视频中说自己最喜欢Hermes一行,因为爱马仕永远都是一个很棒的投资品。

除了爱马仕,还能看见Chanel、LV、Supreme等各种大牌。这条视频对于品牌包袋的宣传大有热度。Kylie Jenner年纪轻轻却拥有各种奢侈品的限量包袋,这无疑不对名媛、时尚girl们做了心里对应。从同样的内心需求开始,Vlog以更好、更隐晦的形式对品牌做着宣传。

除了对产品的宣传,时尚秀场的Vlog也正在兴起。

欧阳娜娜就在自己的Vlog里记录了受Ralph Lauren邀请助阵纽约时装周的一天。

迪丽热巴在杜嘉班纳的后台也拍摄了视频进行宣传

戚薇在参加巴黎时装周的时候也拍了视频发微博

借用明星的视角来演绎时装秀场,既宣传了品牌,又不失自身的段位。Vlog成为时尚圈宠儿毋庸置疑。

但是Vlog作为短视频形式,多以提供娱乐功能为主,其无论是拍摄手法和拍摄内容都无法取代主流媒体。Vlog成为新型的媒体形式,是必然的趋势,也是当下互联网社会的产物。但是“互联网+”正在逐渐逝去,我们即将迎来高科技占主流的时代,那时候的Vlog是否还能兴盛,是个值得考虑的问题。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐