案例来了!中国新闻奖首设“媒介融合”奖,得分最高的案例你GET了吗?

原标题:案例来了!中国新闻奖首设“媒介融合”奖,得分最高的案例你GET了吗?

整合作者:余凌学姐

南开大学新闻学在读

2018年11月2日,第28届中国新闻奖评选结果公布,共评选出348件获奖作品。

与往届不同的是,今年的中国新闻奖首次增设了“媒体融合奖项”。在参评的100件媒体融合作品中,共有50件作品获奖,其中特别奖1件,一等奖10件,二等奖15 件,三等奖24件。获奖作品分为包括融媒短视频、融媒直播、融媒互动、融媒栏目、融媒界面和融媒创新六大类型。

《中国新闻奖媒体融合奖项评选办法》说“在中国新闻奖中设立媒体融合奖项是顺应传统媒体和新兴媒体融合发展趋势,巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重要举措,有利于贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署,发挥新媒体传播优势,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”

关于“媒体融合奖项”的完整获奖名单和作品可查阅中国记者协会网http://www.xinhuanet.com/zgjx/2018mtrhj/

回顾这次的媒体融合奖项,可以发现以下几个方面的特点,在此为大家选取几个经典、好用的案例,希望在冲刺阶段为大家提供一些案例积累和专业素养的综合提升。

1、党媒积极拥抱技术,变革舆论引导方式

为纪念建军90周年,人民日报客户端借助人脸识别、融合成像等技术,制作互动H5《快看呐!这是我的军装照》(简称“军装照”H5),帮助网友生成自己的虚拟“军装照”,共同表达对人民军队的喜爱之情。

“军装照”H5于2017年7月29日晚发布后,立即呈现“裂变式”传播,不同年龄、区域、行业的网友都踊跃生成、分享自己的“军装照”。建军节前后,通过“军装照”H5晒自己的“军装照”在网络上形成刷屏效应,营造了浓烈的爱国爱军氛围。

组委会推荐理由:“军装照”H5在立意上,借助建军节契机,采用普通人喜闻乐见的方式,展示了广大网友对党和国家、人民军队的拥护和热爱。在制作上严谨细致,向军史专家认真请教,保证了页面素材和“军装照”模板的正确性。在设计上,页面庄重大方,流程方便简单,互动性强。在技术上,借助先进互联网企业的最新技术,实现了技术与创意的结合。在效果上实现了“沉浸式传播”,同步达到海量传播和广泛好评双重效果,在互联网上奏响主旋律,形成爱军拥军的热潮,社会效益极佳。

作品地址:http://www.xinhuanet.com/zgjx/2018-07/20/c_137334840.htm

2、短视频、移动直播的常态化体现对于“短”和“快”的进一步追求

本次“媒体融合奖”把短视频、移动直播这两种形式提升到二级分类中,足见两种报道形式目前的常态化和普及程度。也印证了短而精的视频良的好的传播效果,以及公众对于时效性的习惯和要求的进一步提高。

十九大召开之际,人民日报客户端策划出品微视频《中国进入新时代》,从普通人的视角出发展示当今中国,拍摄了七位不同年龄、地域、身份的人士(含一位在华外国专家),请他们讲述各自的“中国梦”,片尾剪辑呈现了习近平总书记在十九大报告中对全党全国人民提出殷切希望的重要画面,形成呼应。向海内外网友立体展示了十九大召开之际中国民众(及在华外国专家)热情饱满、乐观向上的精神状态,十分有力地将“中国进入新时代”这一个概念转化为视觉语言,高度契合十九大期间的公众情感。

作品地址:http://app.peopleapp.com/Api/600/DetailApi/shareArticle?type=0&article_id=753673

为了能让受众更身临其境地感受我国首单“太空快递”的运送过程和中国航天事业的发展,CCTV-1《中国相册》栏目联手央视网,对此次发射进行近距离VR直播,此次全景VR直播创造了史上最近距离(100米)全程直播火箭发射的记录。观众不仅可以通过屏幕直面火箭发射一瞬间颇为震撼的视觉冲击,还能在火箭吊装、转运等环节获得全方位的沉浸式体验。通过电视、PC端和移动社交媒体的多屏互动模式,无缝覆盖直播前后72小时,实现良好的传播效应。

组委会的推荐理由是:“此次直播策划新颖、执行到位、配合流畅,让新闻变得立体可感,使受众由被动接受转为主动获取,增强了新闻传播的互动性,为受众提供了全新的收视体验,是电视直播融媒体形态的一次成功尝试。”

作品地址:

http://app.cctv.com/special/cbox/subscribe/index.html?mid=183iaaMj0518&from=singlemessage&isappinstalled=0

3、突发灾难事件报道的及时化,现场化,彰显主流媒体的责任担当

2017年8月8日21时19分,四川阿坝州九寨沟县发生7.0级地震,震源深度20千米。山东卫视衍生APP“闪电新闻”客户端记者快速反应,在现场利用山东广播电视台自主研发的移动办公系统发起移动视频直播,成为全国第一家在震中发起移动视频直播的权威主流媒体。

8月8日—10日,闪电新闻客户端前后方密切配合,共计发起10场间断性直播,内容涵盖现场救援、震情通报、人物特写等,展现了灾难中的温情,为九寨沟地震报道提供了系统、全面、详实的珍贵影像资料。直播在央视新闻+、腾讯新闻等进行了多平台信号分发,开拓了传播渠道、提升了传播效果,在线观看人数突破1500万。直播让公众更加便于了解震情,为当地政府抗震救灾决策提供了真实可靠信息。

组委会的推荐理由是“作品题材重大,时效性强,移动直播特点突出。信息传播准确、权威、及时、多元,报道有速度、有温度、有深度,是重大突发事件现场直播报道的一次大胆实践,彰显了主流媒体的责任担当”。

作品地址:可下载“闪电新闻”客户端进入“直播”栏目查阅相关系列报道。

4、提升国际传播能力,变革国际传播话语体系和报道方式,讲好中国故事,传递中国好声音

中共十九大召开前夕,国际舆论普遍关注中国共产党在推动中国经济发展、从严治党、全球治理贡献等方面的措施与成效,其中既有积极的期待,也有疑虑与担忧。在此时机,中国外文局融媒体中心在国内外各新媒体平台推出《奇迹:全球院士点赞中国》系列微视频,该全媒体专题旨在通过“全球顶级院士”这一最具深厚专业知识和国际化广阔视角的重量级人物群体的经历与观点,呈现中国已经和正在发生的历史性变革、中国与世界沟通合作的故事、共建人类命运共同体的故事。

评委会推荐理由:“该专题于中共十九大前推出,围绕全球院士的中国故事这一极具新闻性的话题展开,紧扣中国共产党对推动经济发展、从严治党做出的不懈努力,中国四十多年来取得的巨大成就等内容,报道形式涵盖多语种微视频、新媒体文章、报纸文章、视频书等产品形态,在脸书、推特等各大海外主流社交媒体与视频网站上,在国内权威媒体、新媒体、互联网及出版领域均获得了较好的传播效果。”

作品地址:https://v.qq.com/x/page/j0505f6qgh7.html

重新回顾习总书记提出的党的新闻舆论工作的职责和使命:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,连接中外、沟通世界。

无论何时,内容都是媒体的生命力所在,充足的内容,独创的思想,创新的思维,都是全媒体对于从业者提出的新使命和新挑战。拥有强大内容生产能力的传统媒体,一旦找到航向,必然会爆发出惊人的力量。

而未来的媒体变革,你能否适应?返回搜狐,查看更多

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