故宫、京绣……当乳企遇到文创,蒙牛、君乐宝、三元把产品玩出了新花样!

原标题:故宫、京绣……当乳企遇到文创,蒙牛、君乐宝、三元把产品玩出了新花样!

近几年,故宫似乎把“文创”带成了一个热词儿。

故宫曾经在人们心中,多是一个庄严肃穆的形象,代表着明清两大王朝的威严与美丽,也是中国古代艺术文化的巅峰之地。但近几年,故宫博物院与现代消费结合,以故宫珍藏的文物为灵感,推出了一系列个性有趣的文创产品,如雍正御赐骨瓷杯、三宫六院冰箱贴、双色云鹤纹纸胶带等,受到当下年轻消费者的一致好评。

独特的文创产品不仅消弭了文物与当下的时间鸿沟,也展现出文创产品蕴含的巨大商机。公开数据显示,截止 2016 年底,故宫博物馆的文创产品已达到 9170 种,而仅 2016 年一年就为故宫带来了 10 亿元左右的收入,2017年文创部继续保持增长态势,总收入较 2016 年增长 26.7%。近日,故宫更是将文创产业延伸到乳制品领域,推出了一款名为“宫绍掌冰”的黄酒冰酪产品。

故宫:推“宫绍掌冰”创意冰酪产品

故宫“宫绍掌冰”黄酒小酪是一款与故宫文化碰撞而出的创意冰酪产品。“宫绍掌冰”体现了这款冰酪是故宫、著名黄酒产地绍兴、凌人掌冰的综合体。产品参照中国传统冰食配方,冰酪皮全部用鲜奶、鲜鸡蛋等制作而成,入口奶香醇厚浓郁。夹心以浙江绍兴陈年佳酿黄酒为基料,佐以糯米酒酿制成,爽口糯粘,淡淡酒香氤氲。

宫绍掌冰在口味定制上也颇具故宫特色,精选花雕、香雪、元红、善酿四个黄酒的标志性品类来命名四款冰酪口味,同时这款冰淇淋味道包含酸甜苦咸,也代表了人生诸般滋味,包装上以故宫经典的黄色为主调,配上太和殿的剪影和代表皇族的“御龙”形象,给人以强烈的视觉冲击。冰棍处还印有“朕的冰器”字样,给整个包装增添了一丝活泼与生趣。

目前,该款产品已经在北京各大商超及便利店上架,售价 15 元 / 支。

你以为只有故宫跨界做乳制品吗?错了~乳企们自然也不会错过这一热门新兴市场。近日,蒙牛、君乐宝、三元等国内知名乳企也纷纷跨界,加入到文创产业的大阵营中。

蒙牛:特仑苏推嗨 Milk 京绣版纯牛奶

作为蒙牛旗下高端牛奶品牌代表的特仑苏,不仅保持着逐年增长的销售额,也一直致力于产品创新。

近日,特仑苏推出“尊享定制系列”嗨Milk京绣版纯牛奶,京绣曾作为燕京八绝御用于宫廷,特仑苏将古老的刺绣工艺与现代艺术碰撞融合,以全新的牛奶潮再次引领传统风尚。

特仑苏本次推出的定制款命为“长乐·鸳鸯”,包装上印有从京绣“五福十全”图案中精选出鸳鸯图案,寓意成双成对,幸福美满。同时还特邀京绣第五代传人金馨女士来绣制“五福十全”图。包装上的小牛头结合利乐钻设计,显得精致大气,搭配便携梦幻盖,随喝随取十分方便。

君乐宝:涨芝士啦冠名《创意中国》

近日,由君乐宝涨芝士啦独家冠名的第二季《创意中国》在北京卫视迎来播出。《创意中国》是一档大型文化创意季播节目,每期节目分为推介环节,项目产品展示环节及项目探讨环节,最终获得投资意愿最多的项目成为当期冠军项目,得到投资扶持。

作为《创意中国》第二季的独家冠名商,涨芝士啦与《创意中国》携手,在栏目内容、形式上开展全方位深度合作。涨芝士啦在创意中插里,通过全场景还原以及节目主持人幽默的宣传,将产品“好喝到想哭”、“芝士酸奶”等产品卖点进行娱乐化的演绎,增强传播效应。

同时,涨芝士啦还作为原辅料植入到了节目的创新项目中,君乐宝将涨芝士啦作为颐和食坊皇家宫廷糕点伴手礼项目的原辅料,制作成 “颐和八景、梅兰竹菊、太后饼”等中国传统糕点,将品牌特点和栏目内容的场景进行融合,给人耳目一新的感觉。

三元:携手《上新了·中国》进宫识宝

近日,由首农集团特约赞助的大型文化季播节目《上新了·中国》在北京卫视播出。

节目中,文创新品开发员邓伦、周一围将跟随故宫专家一起探寻故宫的珍贵宝藏和深厚的历史文化,并联手知名设计师和高校设计专业学生大开脑洞,每期节目都将诞生一个文化创意衍生品。

节目组助力故宫文化传承,重申时代创新的责任感和使命感,与首农“精耕细作,砥砺前行”的企业精神不谋而合。首农作为节目的特邀赞助,将携手旗下三元等老字号和知名品牌,一起探寻故宫文化之旅。

经济全球化、消费观念升级的背景下,越来越多的消费者开始不满足于简单的产品供应,而是更多地将目光转移到产品的文化诉求中,文创产品热度的爆发便是一个很好的证明。未来,还会有哪些乳品企业继续推出跨界文创产品?我们拭目以待。

来源:新乳业

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