【编者按】11月16日,第十六届广州车展拉开大幕。作为全年最后一次大型汽车展会,在车市下行压力增大的背景下,本届车展备受关注。搜狐汽车原创新闻账号[汽车咖啡馆]将对话数十位汽车行业嘉宾,呈现他们对车市的思考。东风本田汽车有限公司总经理夏目达也接受了搜狐汽车[汽车咖啡馆]的采访,以下是访谈实录:

汽车咖啡馆:欢迎您来到我们的访谈间,请您介绍一下这次车展的亮点。

夏目达也:我们这次车展的亮点,就是在刚刚结束的发布会上推出的ENVIX(享域),另外一个亮点就是上个月刚刚上市的INSPIRE,这次也来参加车展。除此之外,还有2019款CR-V、XR-V、UR-V、思域15周年纪念版、杰德、艾力绅和竞瑞等众多车型纷纷参展。

最后一个亮点,就是现场展出的一辆思域赛车,观众可以模拟驾乘。其实我自己一直很想上去进行模拟试驾,但我们公司的宗旨是客户优先,客户想要模拟的话当然优先他们,我排好长时间的队伍都轮不到我。

汽车咖啡馆:刚刚提到的这款概念车,它将在东风Honda的产品序列中处于什么地位,它与哥瑞、竞瑞的产品区别又是什么?

夏目达也:首先我先介绍一下,ENVIX(享域)是“更科技、更时尚、更自如”全新品牌主张发布后的第二款车型。

这款车型完全符合我们之前发布的“更科技、更时尚、更自如”全新品牌主张,而且也更加符合我们东风Honda的更加年轻、时尚的用户群体。正如媒体老师所知道的,东风Honda产品线分三块,一个是中级车,一个是中高级车,另外一个是SUV。我认为我们这款车型的推出,可以更加完善东风Honda的整体产品布局。同时,我们也认识到整个中国汽车市场以及消费者日新月异的变化,ENVIX(享域)这款车的推出,是基于消费升级的基础上更符合市场变化的一款新车。与哥瑞和竞瑞相比,它更瞄准了一些特殊客户群体。ENVIX(享域)的推出,为消费者提供了更丰富的选择。

汽车咖啡馆:接下来是INSPIRE,INSPIRE是东风Honda一款重磅车型。之前东风本田有一款思铂睿的轿车,它的表现并没有达到外界期待,那INSPIRE这款车推出后将在中级车取得怎样的业绩?

夏目达也:正如我刚刚前面所介绍的,今年7月东风Honda发布“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,而INSPIRE是全新品牌主张发布之后的首款代表车型,我们认为INSPIRE完全符合东风Honda最新升级品牌的形象。作为一款全新车型,INSPIRE展现了东风Honda为中高级轿车市场注入生机与活力的全新姿态。

另外,INSPIRE经历了29年的传承和积累,继承了本田的纯正血统,是一款经典车型。不辜负INSPIRE所拥有的深厚历史沉淀,东风Honda为其导入了更多先端科技,让新时代精英群体尽享这款全新旗舰座驾所带来的全新驾驶体验,这一点从它的“臻品”定位就能看出来。我们对这款车充满了期待,希望它在拉升销量的基础上,能够进一步提升东风Honda年轻、时尚、运动的品牌形象。

汽车咖啡馆:我们新能源品牌战略计划是怎样的,未来将如何实施?

夏目达也:中国汽车市场和消费者的用车需求正在发生日新月异的变化。与此同时,现在整个市场更加提倡环保,相关国家政策也陆续出台。同时各位也知道,中国新能源汽车市场发展方兴未艾,所以东风Honda适时推出这样的一个新能源战略品牌规划。

再说到我们如何来一步一步去实现这样一个战略。在10月份刚刚上市的INSPIRE上面,燃油版车型和了混动版车型同步上市,以及时满足年轻、时尚消费者的用车需要。与此同时,东风Honda将在明年推出首款纯电动车型。虽然目前这个阶段无法跟各位网友共享我们具体的商品导入计划,但是我可以告诉各位,我们接下来会进一步扩大混合动力版本、插电式混合电力等新能源车型的导入。

汽车咖啡馆:东风Honda这几年销量增长是非常迅速,截止到目前为止,我们整个销量怎么样,74万辆目标现在达到如何,我们如何规划明年的销量目标?

夏目达也:正如您现在提到,东风Honda在过去三年中发展非常迅速。但是进入2018年发生的机油事件,确实对销量产生了一定影响。我们也从中认识到我们不能继续一味地追求规模扩大,而是要快速恢复客户对我们的信赖。

2018年,对于东风Honda来说意义非凡,给了我们重新审视自我的一个良好机会。

为了重获用户和媒体朋友对我们的信任,我们今年开展了非常多的改善活动。比如说我们邀请媒体走进工厂,让他们了解东风Honda对产品品质的严格保证。我们在用一系列办法恢复用户对我们的信赖,用户对我们信赖是东风Honda进一步发展轨道的重要因素。

正是因为我们通过一系列的改善活动,非常可喜的是,今年10月份销量业绩同比超过去年,1-10月销量已经达到520680台,东风Honda的销量正在稳健恢复。剩下不到两个月的时间,对于我们公司来说不只是数量的追求,更是以真诚态度对待我们每一位用户,我觉得没有建立在真诚信赖基础上达到的销量数据是毫无意义的。同时,我们也非常乐意让顾客看到我们改善的努力,很多客户陆陆续续重新选择了相信我们,对此我们感到非常欣慰。

说到明年的销量计划,最近三个月和全年相比,整个车市是有所下滑的。但哪怕是这个样子,我们认为对未来中国汽车市场来说还是有非常大的增长空间。迄今为止没有经济实力买车的客户,随着将来财富的增加,他们陆陆续续会买车,特别是生活在四五线城市、内陆城市的消费者,他们买车的需求和欲望会越来越强烈,因此我们认为中国汽车市场有进一步增加的空间。另外还有一个需求接下来变得越来越广泛,过去几年用户买了车,接下来几年他就想要换车,这为整个车市提供了进一步发展的空间。

在这样一个大的环境下,我们今年10月底推出了全新旗舰轿车INSPIRE,同时明年还将推出多款车型,作为我们进入全新领域的机会,实现更加健全的发展。

汽车咖啡馆:这是代表本田很多中国粉丝去问。上海举行的进口博览会上本田推出思域Type-R的车型,这款车有很高的人气,这意味着它将进入中国了吗?

夏目达也:思域Type-R这款车,只有本田在英国的工厂才能生产。其实这款车型当时只是作为一个参考车,却没想到会受到这么多用户的期待,这是我们这次展出之后得到的重新认识。

思域Type-R这款车所使用的发动机非常高效,对生产要求非常高,不是随便一家工厂就可以生产出来。其实在日本,对这款车也是有需求,但是非常抱歉,因为不是哪个地方都可以生产出来,所以很多对这款车有期待的客户也在等待着,日本也是。现在非常抱歉,目前我们没有明确的导入计划。当然,通过本次这样一个展出,像您现在所说的,也是代表中国客户的心声,接下来我们会以更真诚的态度倾听中国客户的心声,未来会考虑这款车的导入。

汽车咖啡馆:之前东风本田导入过一款思域Si的车型,这款新车市场表现并不尽如人意,反而在中国二手车市场,大家对这款车的需求非常强,甚至二手车价格比一手车还高,因此您如何看种小众产品的需求?

夏目达也:首先确实这样的车非常有个性,所以它在市场受众群体是一定的范围的,但确实它有另外一个现实情况,它确实是小众的,这个市场并不大。今天您如果有机会的话,可以去我们展台,我们推出了思域15周年纪念版。与原型车相比,这款车动力总成没有变化,在原型车基础上搭载了酷炫动感的运动套件。我们希望通过这样一些特殊版本车型,来表明我们对小众市场其实非常有兴趣,接下来会洞察中国消费者的个性化需求。

当然,我们无论做什么事情,一定是希望能够回馈客户、市场对我们的期待,接下来我们也会进一步探究顾客的需求。

在此,我刚好借今天这个场合,非常感谢各位将我们的所思所想反馈给广大用户,同时将用户心声、需求反馈给我们。在接下来我们事业发展的过程中,希望媒体助我们一臂之力,谢谢你们。

汽车咖啡馆:谢谢接受我们的访谈。