【编者按】11月16日,第十六届广州车展拉开大幕。作为全年最后一次大型汽车展会,在车市下行压力增大的背景下,本届车展备受关注。搜狐汽车原创新闻账号[汽车咖啡馆]将对话数十位汽车行业嘉宾,呈现他们对车市的思考。广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华接受了搜狐汽车[汽车咖啡馆]的采访,以下是访谈实录:

汽车咖啡馆:广州车展对广汽本田来说,算是主场作战,本次车展广汽本田展台有哪些新车值得我们关注?

袁小华:2018年是广汽本田电动化元年,本次车展我们发布了两款重磅新能源车型——VE-1、世锐。VE-1是广汽本田首款纯电动SUV车型,世锐是广汽本田从中方股东导入的首款插电式混合动力SUV车型。这两款新能源车型的发布意味着广汽本田电动化战略迈出了坚实的一步。

VE-1基于Honda成熟的紧凑型SUV平台打造,整体造型具有科技感和未来感,在加速性能和舒适驾乘上极具竞争力。在驾驶模式上,VE-1可以设定舒适、运动、节能三种模式,充分体验多元化驾控需求。续航里程方面,VE-1工况续航340km,等速续航里程430km。充电方面,VE-1支持国标的快充慢充两种模式。另外,VE-1还搭载了通用性更强的Carlife车载互联系统,可以支持Android和iOS双操作系统。在车色上,VE-1搭配了时尚个性化的双色车身,为新生代消费层提供丰富多彩的选择。世锐搭载1.5L阿特金森循环发动机和G-MC电耦合系统组成的混动系统,综合最大续航里程超过600公里,它还配备了无钥匙进入及一键启动系统、T-BOX手机智能监控系统等。除了这两款新能源之外,我们还携全系产品亮相今年广汽本田展台,2.2号馆,欢迎大家莅临品鉴。

汽车咖啡馆:截至目前为止,广汽本田业绩完成得如何?2019年在新车及销量方面的计划?

袁小华:从车市的整体表现来看,压力是有的,但截至目前广汽本田今年的整体销售情况属于正常发挥。在第十代雅阁、新一代凌派等全新换代产品的助力下,以及全系产品稳健表现的强有力支撑下,1-10月广汽本田累计销量达到595,981辆,同比增长4.2%,增速领跑行业。

可以预测,2019年压力会更大,但我们会努力迎接挑战。明年我们将有多款新车型发布,在动力布局上,将有更多的车型搭载SPORT TURBO和SPORT HYBRID动力系统,敬请期待。

汽车咖啡馆:今年广汽本田的几款重磅车型销售情况,是否达到了预期?

袁小华:第十代雅阁、新一代凌派是我们的全新换代车型。第十代雅阁从4月份发布至今,累计销量已突破77,000辆,稳居日系中高级轿车销量冠军。10月单月订单量突破20,000辆,销量高达19,041辆,势头强劲。

今年9月上市的新一代凌派,也是广汽本田倾力打造的全新重磅车型,从外观到内饰全面焕新,受到市场的欢迎,上市首月销量便突破万辆,单日最高订单近2,000台,市场表现非常好。

汽车咖啡馆:今年整个市场竞争激烈,大环境并不是特别理想,各车企在营销和价格方面比较下功夫,您对整个汽车市场的形势有何看法?今年广汽本田在营销方面的亮点和未来的计划?

袁小华:我们一直主张的是产品、品质和服务方面的综合竞争,而非单纯的价格竞争。1999年,广汽本田作为全国首个导入4S店模式的合资品牌,到现在差不多20年时间,广汽本田一直坚持在4S模式下展开增值服务,这意味着“大家可以提供一样的产品,但广汽本田会提供不一样的服务”,吸引消费者购买。20年间无论经历什么,我们一直坚持“用不一样的服务来解决产品同质化”的问题,所以不管市场怎么变化,我们会始终把竞争重点放在提升品质和增强4S服务方面。

汽车咖啡馆:据了解,广汽本田完成了自建电商平台的搭建,能否和我们介绍一下它的亮点?未来该电商平台会如何发展规划?

袁小华:正如我刚刚说的,无论市场怎么变,广汽本田会继续把关注点放在4S增值服务方面,电商的本质也是4S增值服务。

“广汽本田商城”是我们结合多年电商经验,打造汽车行业内领先的电商平台,用户可通过PC和手机网页浏览器、微信小程序、公众号,方便快捷的访问商城。商城会与特约店深度结合,通过商城一站式快速解决用户购车需求,电子合同、在线全款支付等方式有效提升用户购车体验。可以说,“广汽本田商城”也是对4S增值服务渠道的补充。

汽车咖啡馆:今年是广本成立20周年,在企业品牌建设方面有什么新的内容和进展?

袁小华:广汽本田从1999年成立至今,企业品牌建设经历了3个阶段,1999年,我们提出了“起步,就与世界同步”,2008年是“感世界而动”,2016年“让梦走得更远”。20年来,我们不同阶段始终都是以陪伴用户梦想、实现用户梦想为企业发展的原动力,对梦想的坚守,一直是广汽本田的品牌DNA。

20年来,广汽本田已经拥有超过650万用户,我们也要逐步实现从产品口碑到品牌感染力的进阶。其实,自2016年广汽本田启动企业品牌升级项目至今,我们的企业品牌口号“让梦走得更远”被越来越多消费者所认知、理解和认同。在此基础上,广汽本田将继续实施全方位的品牌激活行动,打造“梦想同行者”的360度体验。包括全面刷新广汽本田的视觉形象,通过一系列独特且有统一感的视觉系统向顾客传达品牌主张;围绕与顾客的各个接触点,设计以梦想为主题的客户互动体验。让更多顾客感知到广汽本田不只是一款款车型产品,还是一个生动的企业品牌。我们期望通过品牌升级工程,强化与消费者的共鸣,使广汽本田成为顾客喜爱并主动选择的品牌,更成为陪伴顾客一辈子的品牌。