没记住世界杯,却记住了世界杯广告,15秒文案为何如脑白金般洗脑?

原标题:没记住世界杯,却记住了世界杯广告,15秒文案为何如脑白金般洗脑?

叶茂中

自从看了世界杯之后,我就再也无法直视手机中的知乎,BOSS直聘和马蜂窝,满脑子都是“你知道吗”,“升职、加薪”和“旅游之前为什么要先上马蜂窝”。这三支广告视频在网上引起了清一色的吐槽,重复、重复、再重复让观众感觉广告片成了传销片,但这样真的错了嘛?

据说这几则广告的单价高达500万,但传播出来的效果值不值这500万呢?BOSS直聘在接受媒体采访时称:“现在看来,基本有效果”,知乎也表示“产品后台数据与应用商店的数据都得到了比较正向的表现”,马蜂窝也表示广告明显拉动了APP安装及活跃度的效果。还引得《人民日报》官微批评:品牌形象“传销式”传播是一种悲哀。下图可以看到三款APP的曝光量有了明显的提升:

我们再来看看这些广告制作时的要求:时长15秒,建立品牌认知,扩大传播力度。在这种情况下,想让观众记住你,似乎只有“洗脑”这一条路了。你还记得“恒源祥,羊羊羊”、“今年过节不收礼呀,收礼只收脑白金”嘛,这种重复式话语加上单一场景的套路已经成为了洗脑公式。

这三则广告背后的操刀手是同一个人:叶茂中,一个“冲突”的营销教父。世界杯广告面对网友的吐槽,叶茂中却表示“超级兴奋”,他觉得有了巨大的反响,被人记住了,就比什么都值得,这也是洗脑营销的宗旨。纵使十多年里褒贬不一众说纷纭,此君全然不顾,一路猛进,走到今天,成为中国营销广告界绝对的重量级人物,叶茂中绝对是高手。

灵虎点评

品牌资产是消费者对品牌名称的知晓对产品及其营销所带来的差别的影响。衡量品牌资产的一种方法是看消费者的偏好和忠诚度,当消费者对品牌产品的反应比对同一产品的无商标或者无品牌版本更积极时,一个品牌就具有品牌资产。如果对品牌产品的反应并不超过无品牌版本时,它的品牌资产就是消极的。返回搜狐,查看更多

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