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“姐夫你到底来不来“广告涉嫌歧视女性

原标题:“姐夫你到底来不来“广告涉嫌歧视女性

“‘姐夫’,你到底来不来?”你以为这句话是亲属之间的交谈?错!这是南京地铁2号线一则平面广告上的广告词,宣布俄罗斯指挥家捷杰耶夫将来到南京演出。“姐夫”这个称谓本无所谓,可加上了“你到底来不来”,有市民表示看着不太舒服,觉得有些软色情,“而且后半句为什么要以全南京人的名义叫外国人‘姐夫’呢?”不过也有市民表示这句广告很正常,没必要上纲上线。(《现代快报》11月22日)

“‘姐夫’,你到底来不来?”在南京地铁2号线元通站内的广告

据悉,捷杰耶夫是古典乐坛中生代指挥家之一, 他被众多中国的古典音乐粉丝称为“姐夫”。可市民们看到这样的广告词,却有着不同的理解。

南京地铁广告“姐夫你到底来不来“,虽然有特定的理解,但这个广告,由于出现在公共场所,在语言表达上容易引发歧义,所以笔者认为,这则广告是不合适的,有涉嫌歧视女性,造噱头之嫌疑。对此,笔者在这里谈谈个人的一些看法。

一、广告具有社会的功能,这个广告会引发歧义。广告出现在公共场所,面向社会,因此,广告要负有社会责任。“姐夫你到底来不来“会引发人们不好的联想,而这种联想有可能是暧昧的。这是一种语言表达不当,是缺乏社会责任的行为。

二、广告的歧义现象,引起的社会效应有时会适得其反。广告的主要作用是宣传功能,通过广告而让更多人的知道。制造噱头,虽然具有迅速传播的作用,但是也可能造成破坏性的效果。俄罗斯指挥家捷杰耶夫是高雅的音乐人,应用高雅的语言进行宣传,这样的语言才适合音乐人的角色。“姐夫你到底来不来“由于歧义,会变成一种软色情,具有破坏性,那么,宣传的效果反而变低了。

三、广告涉嫌歧视女性,建议拆除。“姐夫钟爱小姨子“是一种封建糟粕文化,自古以来,中国都有“多子多福”的传统,家庭里面有六七个姐妹是一种现象,中国男人当姐夫的机率相当高。此外,中国几千年的传统,对于陌生男女间的交往的限制是相当严格的“男女授受不亲”。在这种不开放的社会状态下,中国男人除了勾引小姨子外,几乎没有多少外遇的选项。这是一种封建糟粕文化,而现代社会,这些观念已经淘汰,但是,封建残余的思想依然存在。而南京地铁广告“姐夫你到底来不来“有引发封建残渣泛起之敝端,需要警惕。这种封建思想,有贬损、攻击中国女性之嫌疑。

因此,南京地铁广告“姐夫你到底来不来“,在语言达表上不恰当,容易引发歧义;在社会功能方面,没有宣传正能量,而带有一种让人恶心的暧昧;在尊重女性方面,这句广告词轻蔑、毁损、贬值中国女性,是对中国女性的不尊重。

虽然有的现代女性在堕落,但是大多数的女性在进步,在走向文明,成为社会的精英,她们更需要我们的尊重、爱护,因此,我们不能随意贬损女性。一个人的素养,懂得尊重他人,懂得赏识他人,理性地看待世界也是一种素养。一个被尊重的女性,会成长为一位出色而懂得尊重他人的母亲,而 会培养出尊重他人的孩子。返回搜狐,查看更多

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