假设坦白可以从宽(野马设计杂谈)

原标题:假设坦白可以从宽(野马设计杂谈)

作为一名职业设计师,从事设计工作到今天已经23年了,大大小小服务过的客户上百家,VI设计、包装设计、书籍装帧设计、广告设计、室内外装饰及展示设计、网页设计、UI设计等等,如果说作品那是绝对的海量,对得起国际商业美术设计ICAD认证A级设计师和广东省十佳优秀设计师的称号。

作为一名资深设计师,关于什么是设计,什么是一个合格的设计师和设计师存在的意义以及在商业领域的作用都有自己比较成熟的看法;作为一种自我专业修行的归纳总结,在此谈谈自己的观点和感悟。

设计这个概念应用比较广泛,“设”其实就是一种假设和推断,“计”就是计谋规划。至于设计包含平面设计、工业设计、服装设计、建筑设计、环艺设计、室内外装饰设计、展示设计、包装设计、网站设计、影视三维动画设计、舞美设计、音响设计等等,门类众多;归总起来主要可以归结为视觉设计和声响设计。我是学装潢设计专业的,其实主要就是大家比较熟悉的平面设计,也称视觉传达设计。主要包括网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计、彩页设计、logo设计、装饰设计、展示设计等,其实所有视觉表达的范畴都属于平面设计研究的范畴。

作为一名平面设计师,虽然工作属于工艺美术范畴,但一名合格的设计师可不仅仅是一个只会画画写字的美工,他必须具备广泛的文化素养,宽阔的国际视野,必须具备社会学、心理学、哲学以及各种策略智慧。敏锐的社会及市场触觉,优秀专业的审美鉴赏力,敢于突破的创新精神,都是设计师的特质。拿我自己来说,进入大学专业学习前就有了10来年的绘画基本功,喜欢写诗填词喜欢音乐。到了大学又进行了平面设计中色彩构成、平面构成、立体构成的深入研究,进行了图案设计、字体设计、包装设计、VI识别设计、印刷装帧设计、各种媒体广告设计、室内外装饰设计以及广告摄影的专业研修。毕业后一直从事平面设计等相关实际工作,可以说实操经验已经相当丰富了,但社会在发展,科技在进步,各种新奇的科技视觉成果越来越多;这不得不让我需要紧跟时代的步伐不断学习并进行相应的思考。最近几年开始接触感受并实践音乐领域的创作,3年时间发表100多首原创歌曲,有人说我这是在拿自己短处去拼人家的长处,是在跨界游玩。可我并不这样认为,现代商业设计本来就是一种视觉声像的立体传播方式,我必须让自己在品牌设计传播中找到自己作为一名品牌视觉传播设计师的相应手段。

企业进行VI系统设计导入的意义:

企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器。

标志设计是VI设计的基础和核心,关于各种活动标徽、会徽、企业品牌标志以及产品商标有很多讲究,具体论述可以百科一下得到比较详尽的解答,这里就不做深入探讨了。现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中。而标志设计在色彩外形以及内涵外延的要求并没有绝对的标准,第一感觉首先要醒目易记,具有强烈的个性。当然非主流跟风型企业或者产品在标志的设计中还会运用一些商业策略,这不值得提倡,点到为止。

做为广州房地产诚信联盟标志及全程广告推广设计和策划参与者,广州双十大美景楼盘标志及全程广告推广设计和策划参与者, 广州南沙逸涛雅苑、广州锦江地产、广州新光地产、广州世纪华都、广州华标广场、广州峻雅阁、广州爱家园、广州黄岐第一城、广州中旅商贸大厦、 深圳宝城花园、 广州金鹿山庄等众多楼盘销售广告策划设计参与者, 野马谈房地产广告应该还有些资格。

做房地产广告,首先当然是要考虑“产品、价格、地段”这地产广告三要素。这样一来,就会出现很明显的优势差异,只要这三点公开出来,买家自己都会根据自己的需要去选择了,因为买家没有真正的傻瓜。那这广告做起来不就很简单了?广而告知不就行了?而纵观广州房地产,很多原本劣式地段的楼盘最终却成了经典楼盘。这样的实例恐怕已是数不胜数了。

这到底怎么回事呢?哈,广告营销!你不得不服!不得不叹!碧桂园给你“一个五星级的家”,星河湾给你“一个心情盛开的地方”,南国奥林匹克让“运动就在家门口”,锦绣香江“居住与世界同步”,逸涛雅苑打造"异域风情”让你“尽情享受二人度假甜蜜生活”......此时想想,你买的是“房”还是“家”?是“健康”还是“心情”?你是愿意住在“异域”还是愿意享受“蜜月”......一切的一切都说明了人的需求是无穷无尽的,只要你找到自己独特的卖点和销售主张,即“USP”,那你就不用因为你的地段不如别人,你的产品和价格没有明显优势而苦恼了。“李宇春”可以拥有无数粉丝,“芙蓉姐姐”可以红遍网络说明传统审美可以被颠覆,“凤凰城”创造日销5个亿的神话说明白领也可以住别墅,10年建造经验可以被认可。

当然,实力终究是实力,好地段终归是好地段。拥有明显优势的楼盘也不需要非得去把自己搞得“云里雾里”,因为美女终归是美女......“ 章子怡 ”、“许晴”、“刘亦菲”还是会让更多男人所梦寐。

所以做地产广告需要根据楼盘自身的特点以及当时的行情和所处地段,找到一种合适的当然最好是独特有创意的诉求点展开广告。你可以卖“地段”,你可以卖“品味”,你也可以卖“价格”,还可以卖“概念”。对单体楼盘销售来说,房子卖出去就OK,对超级大盘和有长远规划的发展商来说,房子不但要卖,还得卖物业管理,卖自己的口碑和品牌。

搞清了要说什么,再来研究如何说。关于语言文字的叙述,广告画面的表达,各家都有自己的方法和理由。这里我也不详细阐述了,有时间时会将自己亲身操作的案例做一个详解。目的不是用于说教,或自己还没有说教的资格。只是拿出来供大家参考和表述自己的广告思路。

做为化妆品,这实在是一个制造梦想的行业。哪怕它真的没有任何作用,但梦不会从此消失。因女人知道年轻和美貌对她们意味着什么,而如何保持年轻和美那就更是她们孜孜以求的梦了。

有需求就意味着有市场,且这个市场还大得惊人。全世界不论黑人白人还是黄皮肤的亚洲人,只要是女人,其实很多男人也包括其中了。他们只要有一点点条件为了让自己年轻一点、漂亮一些,他们甚至可以不惜重金或损害自己的身体。于是美容院遍地开花,化妆品专柜琳琅满目,化妆品正日益成为人们日常生活中必不可少的日用品。各种品牌的化妆品争艳斗奇,让人眼花缭乱、目不暇接。各种产品概念、经营模式、营销手段层出不穷,让人心潮起伏,欲罢不能。有强劲实力的企业,广告铺天盖地。有头皮了你可能首先想到“海飞丝”,想让头发柔顺你得买“飘柔”; 要想皮肤好,早晚用“大宝”; 美来自内心,美来自“美宝莲”。看到周润发可能想到“润发100年”,看到李纹可能想到“大家好才是真的好”:广州好迪。这类日化线产品,由于媒体广告投放力度很大,很多信息已扎根你脑海很难消除,于是这便成了名牌。

玩化妆品的没有不知道广告的功效和作用的,可入行者众多,而又有几个能拿着大把钞票去投放传统广告呢?于是,行业出现了专业线产品,他们把目光投向美容院,去争取终端市场。由此也出现了很多可圈可点的营销主张和销售模式。什么会议营销,情感营销,教育营销,旅游营销......加上什么连锁加盟方式,奖金分配原则,可谓花样百出。但最终成器者寥寥。本人接触过不少化妆品客户,其中不乏曾经搞得风生水起,红红火火的企业。可最终为何都似昙花一现呢?我不免为之感叹过,也由于了解他们,知道他们失败的原因:他们由于经营者大多急功近利,目光短浅。没有进行真正意义的品牌建设。起步阶段,知道通过设计去完善产品包装,营造企业文化。但都因没有真正进行品牌建设的良好心态。短时间内可以通过具有强大煽动力的直销模式迅速展开市场,可市场膨胀了,服务却跟不上,产品不创新,企业文化逐步成为虚设,以为有通路了,就不需要做广告了,没有了品牌维护的广告意识,这跟市场终端的需求差之甚远。这样一来,实在没有成功和持久的理由!正如你得到多少或许真的在于你付出了多少。世界上恐怕从来没有无缘无故的爱!

企业画册属于企业形象设计的一部分。企业宣传册设计分为企业形象画册设计和企业产品画册设计两大类。按照目的不同又可分为:企业品牌手册设计、企业招商手册设计、企业产品手册设计、企业文化手册设计等。它是企业与加盟经销商以及企业与消费者之间沟通人知的桥梁,是企业宣传的窗口。

企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神、企业文化、企业发展定位、企业公司简介、企业品牌塑造等.主要目的是塑造企业的品牌,摆明企业的发展思路和经营理念。设计时首先应确定设计风格及行业定位,再进行相应的平面设计。设计中是不是需要漳显个性也需要符合企业市场推广策略。不能盲目讲求创意和个性,因为现实中,个性越强的企业,它所承载的风险也是最大的,而成功的概率也是最高的。如果你想竖立一面行业旗帜,那你得先问自己:你准备好了吗?摇旗呐喊的同时,能够得到广泛的响应是最终目的。企业宣传画册不仅是你宣传自己一张详尽的行业名片,也不仅是一张走向市场的出师表,它更是你收拢人心的讲演稿,体现自身行业地位,展现自己独特风采的招示牌。

企业产品画册的设计重点要体现产品的开发理念、产品的款式、产品的色彩、产品的功能、特性、用途、服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计。设计中能够以最好的视觉方式和表达方式来展现自己的产品是最终目的。它通常需要更直观的产品拍摄,更简洁的产品诉求,更美观的画面构成来传达最容易让人发生好感和兴趣以及最容易让人理解的产品信息。

包装设计在产品销售中的作用相信不用我多说,作为企业是知道其重要作用的。作为在市场流通中和售卖场所最常见的一种设计体现,包装设计可不仅仅是美观漂亮这么简单,其中蕴含了企业的文化导向和销售策略。它不仅仅是产品的衣服,更体现产品的身份品质和文化诉求。

网络信息时代,平面设计的运用主战场开始转移,网站构建、网页设计以及声色综合视觉传播越来越成了现代设计应该着力研究的主要方向。企业网站、自媒体、淘宝阿里巴巴、抖音小视频等等开始成为主流信息传播平台,这对设计师提出了新的更加多维的专业挑战,也是传统广告设计需要努力转型的依据。野马近年也开始努力朝更加全面综合的方向努力......

梁兵,笔名野马,音乐发表称谓:野马梁兵

国际商业美术设计师ICAD认证A级(特级)设计师

广州野马广告有限公司总经理

广州野马设计联盟设计总监

中国摄影通讯社特约记者

广东商业美术设计行业协会理事

广州举重健美协会常务理事

网易云签约音乐人

是一个集绘画、摄影、设计、影视、音乐创作的独立创作人。单方面的能力已不能满足现代创意的要求,作为创作人,野马一直在寻找一种综合而又不需大投入的艺术表达方式……野马(梁兵)从事平面设计已经21年,服务过上百家企事业单位。平面作品已经数不胜数,荣获2016年度广东省十佳优秀设计师。并在各大主流摄影网站发表大量摄影作品,各主流音乐平台发表百余首原创音乐作品。在业界已经享有一定的知名度。

野马(梁兵)设计服务过的部分知名企业及品牌

中国国际航空公司、北京故宫博物院、北京圆明圆、广州市体育局、广州市举重健美协会、广州市羽毛球协会、广州羽毛球运动管理中心、广州体育馆、广东省诚信房地产企业联盟、羊城晚报、羊城晚报出版社、华南理工大学出版社、华南农业大学、南方医科大学、广州市技师学院、漫友杂志社、广东企业家联合会、中国电信、广东省电视台、广东建设报、海天出版社、科龙集团、美的电器、志高空调、哈思空调、王牌彩电、 珠江摩托、 三九集团、广东威创视讯科技股份有限公司、圣大保罗化妆品、香港圣洁之源化妆品公司、赫本化妆品、丽富化妆品公司、月月爱卫生巾、波导手机、IBM集团、玛诺化妆品、南源永芳、多利安侬、法国菲络嘉、卡思迪曼、春天贸易公司、幸运,金盾服装、曼奴服装、广州燕莎鞋业、匹克服装、迪琦皮具、木棉道手绘唐装、广州世纪华都、广州大家庭花园、广州华标广场、广州峻雅阁、广州爱家园、广州黄岐第一城、广州广地花园、广州南沙逸涛雅苑、广州锦江地产、华创动漫产业园广佛卫星城、广州新光地产、广州星海音乐厅、郑州市政工程勘测设计院广州分院、广州市野生动物保护办公室、仙灵骨葆胶囊、深圳宝城花园、 金联安警用技术研究发展中心、珠海海湾大酒店、 北京欧味宝、珠江医院、广州百讯通讯技术有限责任公司、广州老化试验设备研究所、广州中车铁路、上海恒嘉文化发展

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