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专访 | 凭什么吴晓波扔给十点读书300万?

原标题:专访 | 凭什么吴晓波扔给十点读书300万?

昨天,拥有250万粉丝的公号“十点读书”宣布获得300万天使投资,估值3000万,投资方来自吴晓波等联合成立的狮享家新媒体基金。

“除了资金的进入,我觉得吴晓波老师的资源和经验还能给到我们更多帮助。”林少对新榜说。经过两年多的发展,“十点读书”已经成为最大的读书类公号,在新榜的榜单上长期占据文化类榜首位置。林少说,很多广告主主动找上门寻求合作,“十点读书”目前营收良好。

其实,早在8月5日,新榜就已经提前获知了这一消息,细心的读者应该已经发现那篇《自媒体迎来首波投资潮》的文章中有这样一句话:“其中一个闻名全国的阅读类大号也已签约,预计8月底正式宣布融资消息。”

林少接受吴晓波投资的初衷在于广阔的合作空间。除了是国内知名财经作家,吴晓波还有另外一个身份:蓝狮子财经出版中心的创始人,他名下还有一个微信大号“吴晓波频道”。最近,吴晓波书友会也做得有声有色。

同样专注于阅读市场,同样都有自己的线下读书会,在内容、运营、广告等方面,林少的确可以从吴晓波那收获很多金钱之外的支持。“我们成为十点读书的投资人,相信在阅读市场上是能够帮助十点读书获得更多资源,更加地主流化。”吴晓波说。

如今的“十点读书”早已不局限在一个账号。通过内部孵化和外部合作,林少已经化身为集团军。“3000万估值也没有经过多么仔细严格的核算,大家心理价位到了就是了。”林少说。

除了赖以起家的“十点读书”之外,林少目前已经建立起一个新媒体矩阵:

专注女性阅读的公众号“她读”目前拥有35万粉丝;

专注电影领域的公众号“十点电影”已拥有35万粉丝;

同名微博粉丝也超过200万;

开通1年之后,音频产品十点电台在喜马拉雅、荔枝上粉丝30万,每期播放量50万左右。

在自家独立经营之外,林少还成立了分公司,运营另外两个公众号“十点读书会”和“小柚子童书”。同时,林少还通过入股,与动漫账号“疯狂鸟窝”、旅行账号“大块旅行西藏”达成合作。

“我们和疯狂鸟窝有很好的互补关系,他们有优质内容,我们有运营经验。”林少对自己的入股很有信心。“疯狂鸟窝”的创始人阿泳其实有自己的影视公司,这个以发布原创动漫、沙画等为主的账号只是一个尝试。现在通过“十点读书”的引流,“疯狂鸟窝”快速增长,双赢局面初现。

所以,今天再谈论“十点读书”的时候,不仅是谈论一个阅读大号,而是一个涉足电影、音频、动漫等领域的新媒体矩阵。

2014年5月份,林少辞去工作,全职投入“十点读书”的运营。

在此之前,林少的太太已经辞职,成为“十点读书”第一个全职员工。林少的辞职,意味着公号成为二人的夫妻店,也成为事业的全部希望所在。

然而在当时,这是一次不折不扣的冒险。虽然前景很好,但是当时来自公号的收入并不能让他们自给自足。经过一年多的业余运营,坐拥五十多万粉丝的“十点读书”在商业变现上还处于探索期。

“没想到辞职全身心投入之后,公号的发展非常快。”林少说。这一点也出乎林少最初的预期。辞职五个月之后,在去年十月接受新榜采访时,林少透露当时“十点读书”已经有七十多万粉丝,并且保持每天四五千的自然增长。

在进入快速发展的节奏之后,林少开始扩张自己的团队,一步步从夫妻店变成拥有十个人的班子。但团队的招募都是来源于“十点读书”的粉丝,对公号的风格和定位有良好的理解和认同。拉来“十点电台”主播BoBo的过程是其中一个缩影。

BoBo本来是厦门当地一家小有名气电台的主播。在产生做“十点电台”的想法后,林少找到BoBo,分析传统电台和网络电台的优劣。为了打动对方,林少承诺Bobo可以全权决定内容,喜欢什么就做什么,林少只负责运营。最终,BoBo的加入,让“十点电台”也成为林少整个平台中一个特色栏目,在荔枝FM和喜马拉雅电台上都有一批忠实粉丝。

很少有人知道,“十点读书”这个文艺范十足的账号背后的负责人,却是一个不折不扣的工科男。

2002年,虽然第一波互联网泡沫已经在纳斯达克破裂,但是互联网在中国却备受追捧。当年的林少也受此影响,“大学本来想报考和互联网相关的专业,结果后来家里人说机械专业好找工作,于是我就成了集美大学机械专业的一个工科男。”

但专业的选择并未断绝林少对互联网的向往。林少大学期间,博客刚刚兴起,林少也成了一个博主,博客主要内容就是收集很多自己喜欢的文章,但是他的博客并没能火起来。后来林少又成为深圳一个电脑维修论坛的“斑竹”,发帖、管理的工作让他乐在其中。

正是在这些和专业无关的经历中,林少发现了自己真正喜欢的东西:收集和分享。

移动互联网时代来临之后,微信公号几乎完美契合了林少这两样最喜欢的东西。微信上每天海量内容中真正值得阅读的少之又少,所以一个通过人工过滤、聚合精美品质文章的阅读平台有很大的生存空间。更重要的是,社交媒体上分享带来的二次传播威力惊人。而且,用户在早期对是否原创并不在意。

“十点读书”的成功就是一个人遇上了对的时代。

对于更具独立性的App,在纠结了两年之后,林少还是决定尝试一下。

“App的开发外包给了一个团队,但是上线之后发现用户体验不好,后来放弃推广。所以估计大多数人根本都不知道“十点读书”还有App存在。”林少说,这次不成功的尝试让他开始重新审视自身的现状和各个平台的优劣。

最终,林少还是决定先把重心放在公号上,因为有基础、有影响力,并且相对来说活跃度依然很高。电台也会继续坚持下去,每期50万的播放量已经吸引到广告主投放了。

预计今年十月,由“十点读书”统筹策划的第一本书将会面世,书名和公号的风格很像——《疲惫生活中的英雄梦想》。在推了无数本别人的书之后,林少和他的团队现在很期待自己的孩子。“公众号出书已经成为一种风潮,而我们有优势。”林少并不担心书的销量。

“拿到吴晓波老师的投资之后,有他的资源注入,‘十点读书’会有更好的发展。”林少对未来充满信心,“我想等公司发展得更好一点,让大家搬到海景房里办公,来年可以面朝大海、春暖花开。”

采访临近结束的时候,电话另一头的林少加快语速:“先别挂电话,我再说个困难。十点读书一直很缺人,新媒体主编、编辑,财务总监、运营总监,什么都缺。有合适的你推荐给我,待遇各方面保证都不差。”

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