巅峰对话 | 品牌与文化的缘起之路(上)

原标题:巅峰对话 | 品牌与文化的缘起之路(上)

为了回答这个问题,我们不妨先进行一场简短的时光之旅。

让时间回到800多年前……

11世纪末,英国历史上最长寿命的王朝金雀花王朝开始。

在这期间,英国文化、艺术、政治、社会形态快速发展,例如宪法史上极具影响力的《大宪章》、最能表现中世纪文学精神的诗人杰弗里·乔叟、牛津大学、剑桥大学的建立等等……

在这一基础下,英国在政治、法制、经济、社会制度等方面的发展持续发展,并且影响持续至今:

关键词:“工业革命”

18世纪,财富的积累、教育的普及、技术的发展,催生了第一次工业革命。从珍妮纺纱机到瓦特蒸汽机,英国成为第一次工业革命的中心,并带领人类社会由农业文明迈入工业文明。

英国的变革影响持续至今,而另一方面,它又是当今世界上为数不多的依然保有皇室的国家之一,历史传统渗透在英国的方方面面。

这使得英国呈现出一种充满矛盾的迷人气质,一方面执着于对传统的传承,另一方面又追求创新与颠覆。理解这种两面性的文化特质,正是开始理解英国文化的第一步。

捷豹路虎英国总部距离大名鼎鼎的斯特拉福特镇仅仅20公里。后者又被称为莎翁小镇,戏剧大师莎士比亚的故居就坐落在此,每年来访的游人络绎不绝。

脱胎于厚重的戏剧传统,捷豹路虎的每款车都有独特的角色个性,产品展现出的仪式感与戏剧性令人印象深刻。

当启动捷豹车型时,缓缓升起的控制旋钮宛如舞台的升起,而空调格栅的打开就如舞台幕布的拉开,伴随着捷豹独有的豹吼声,向驾驶者表达着“It’s Show Time”

同时,英国汽车产业也拥有悠久的发展历史。“传承”二字已经成为了捷豹路虎底蕴的一部分。

98岁高龄的Norman Dewis,自1952年起就在捷豹工作,一生投入于捷豹新车型、新技术的测试工作,他曾参与捷豹传奇车型E-type的研发,还曾驾驶捷豹XK120创造了当时量产车的最快纪录。

答案是:非常喜欢。

捷豹路虎拥有全部三枚皇室徽章认证,这在汽车品牌领域中是独一无二的。

向杰出的贸易商颁发权威认证,是英国皇室延续至今的一项传统。目前只有伊丽莎白女王、爱丁堡公爵菲利普亲王与威尔士亲王查尔斯王子有权利颁发皇室徽章的认证。除了表彰本土企业,颁发认证也是为了与民众分享这些优质的产品和服务,你可以理解为这是皇室在自己亲身验证后向大众卖出的“安利”。

除了皇室徽章外,皇室生活中也处处可见捷豹路虎的身影,无论是女王的加冕礼、生日,还是王子们的婚礼,可以说捷豹路虎是英国皇室当仁不让的御用座驾。

捷豹路虎如何解读自己“独特”的未来计划?

几位大咖对未来出行又有哪些畅想?

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