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玩跨界,苏沪世茂是认真的

原标题:玩跨界,苏沪世茂是认真的

地产跨界,如今已不是件新鲜事。

近些年来,随着中国经济水平和民众生活品质的快速提升,东方美学和传统文化都已悄然回归。以地产行业为例,不少房企在产品力的打造上,玩起了文化跨界,大量运用中式文化的形式和内容,将其与现代建造工艺相结合,从“注重外在”到“内外兼修”,推出多种类型的中式建筑作品。

12月17日,世茂集团苏沪地区公司 “动容世界的东方胤象——东方记忆影展暨东方胤社文化研创平台成立仪式”活动,于苏州世茂•铜雀台别墅正式举行。世茂集团苏沪地区公司董事长兼总裁蒋立丰、中国书画鉴定一代大家傅申,华人首位女策展家陆蓉之、“昆曲王子”张军、中华创意产业协会理事长谢明宏、苏州美术家协会秘书长谢士强、天津美术学院移动媒体艺术系教授蔣旎等两岸文化大师、业界领袖,共同出席了本次活动。

活动现场图

世茂集团苏沪地区公司董事长兼总裁蒋立丰在沙龙中谈到,苏沪世茂将联合国内外艺术学者、建筑设计师、城市非遗技艺传人等文化艺术领域的同道者,共同发起了东方胤社这一文化平台,其目的,是为了保护和传承中国传统文化,并将文化融入世茂的品牌基因。自此,文化的传承与前行,正式提升为苏沪世茂的战略新高度。

将建筑作为“文化载体”

地产下半场,产品为王。在同质化严重的房地产环境中,有竞争力的产品,往往在市场中也更具优势。因此,在建筑设计和风格方面,相对于房地产发展初期的“照搬照抄”,或者“复制粘贴”。部分房企摒弃了对国外建筑模式和风格的“崇拜”,将目光聚焦到东方文化中,于是“传统中式”和“新中式”建筑如雨后春笋般涌现出来。

活动现场图

这对于多年以来,坚持将本土文化与建筑相结合的世茂集团而言,可以说是抢占了一个良好的市场机遇,至今已推出国风系、龙胤系等多款新中式产品体系。

苏沪世茂认为,每一个作品都要有中国元素,这是房地产行业中文化自信的表现。

“是作品,不是产品,更不是商品。”蒋立丰在当天的媒体专访环节中,反复强调了这个观点。

世茂铜雀台别墅专注传承古人造城造物之匠心,复刻了北宋苏州平江古城规划理念,参照《考工记》、《平江图》的造城逻辑,将中国传统文化融入产品之中。

活动现场图

同时,“一方水土养一方人”,苏州铜雀台融合了江南园林的青瓦白墙、小桥流水,用现代技法再现东方建筑。蒋立丰表示:只有生根城市,才能塑造出真正的城市人居文化。

此外在艺术和建筑的融合中,蒋立丰还以自然生态酒店——上海佘山世茂洲际酒店(世茂深坑洲际酒店)举例。作为一个商业酒店项目,其内部也摆放了1400余件艺术品及艺术装置,位于酒店入口处的“卷云舒”,采用了龙的造型设计,是整个酒店最具代表性的艺术雕塑。经介绍,该酒店经过7年论证和5年施工,终于在今年11月15日正式对外开业。

上海佘山世茂洲际酒店(世茂深坑洲际酒店)

可以看出,苏沪世茂希望通过建筑和无形中宣导的生活方式,去感染这个时代的国人,让更多人去认识、认同自己的东方文化。将每个作品打造成独立的建筑文化,以文化赢得客户的心,展示出了世茂苏沪的匠心情怀。

为了做好这件事,苏沪世茂在东方胤社的基础上,成立了文化人居研究中心和艺术教育传播平台,前者是为了研究传统文化元素在建筑人居中的古法今用,打造具有城市记忆与文化元素的建筑作品;后者则是通过建筑本身、或策展、或教育等方式,传播国内外的世界艺术文化;引导下一代人了解中国传统文化。

加速的苏沪世茂

苏沪世茂是世茂相对历史比较悠久的地区公司之一,蒋立丰表示“作为集团九大地区公司的一份子,我们应该为集团做出更多的贡献,身处我们所在的苏沪区域,潜力很大,目前我认为我们能做的还有很多,我希望我们能贡献出更多好的作品,输出更多的好成绩,这是我们应该担当的责任。”

苏沪世茂从2000年进入上海,18年时间布局13城,打造了60余部作品,2018年,世茂开始实施地区公司化,将原有的9大地区转变为9个独立运营的子公司概念。

世茂集团苏沪地区公司董事长兼总裁蒋立丰

顺应公司化的变革,苏沪世茂积极自我变革。从运营思维变为股东视角,用经营思维管理公司。同时,创造内部狼性竞争氛围,通过“投资团队搭建、专项激励设立、狼琊榜公示、内部竞聘”等方式,提供组织保障。自我变革实现业绩创新高。仅上半年就超过去年全年销售额,到年底预计将较2017年业绩翻番,利润较往年也有较大增长。

下半年,随着世茂苏沪地区公司挺进宜兴、盐城、泰州等新城市,未来将进入更多城市进行战略部署。在有效成本的前提下,打造具有特色的差异化匠心产品。发挥每一个员工的能动性,激活每个人的价值,实现高人效是世茂苏沪发展的关键。

在谈及苏沪地区公司的未来时,蒋立丰也提出了自己的期望。如果用两个词来简单概括,一个是“更多”,另一个则是“更好”。

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