白杨:腾讯直营电商是什么?怎么做好直营电商?

原标题:白杨:腾讯直营电商是什么?怎么做好直营电商?

腾讯直营电商是什么?

除品牌电商及平台电商名单外,可产生购买行为且投放形式为自定义链接的电商广告主,则为直营电商。其实也叫二类电商。

说明:

(1)直营电商是一种新兴电商模式,平台也在不断进行观察并对直营电商类广告主的定义进行完善;

(2)品牌电商:通常指具备自营生产制造能力的品牌厂商,开辟的具备线上交易功能的品牌直营官网。如:阿迪达斯商城,华为商城,好孩子、凡客诚品等;

(3)平台电商:通常指提供多品牌、多品类销售的大型综合电子商务网站,或有第三方商家入驻的电商平台。如:京东、美团、唯品会、蘑菇街等;

(4)对于直营电商类广告主,如果想创建直营电商类广告,则只能选择“电商网页”此推广目标,并且落地页必须使用腾讯广点通后台枫叶生成的链接投放。

直营电商常规事项

直营电商开户:

(1)推广链接ICP备案信息的主体与开户主体一致,且链接中售卖的商品品类不多于三种;

(2)使用腾讯社交广告平台认证第三方建站工具创建的推广链接,且链接中售卖的商品品类不多于三种;

(3)使用腾讯社交广告平台认证服务商提供的建站工具创建的推广链接,且链接中售卖的商品品类不多于三种。

腾讯直营电商广告创建流程:

第一步,登录投放端(e.qq.com),点击“新建广告-新建推广计划”;

第二步,创建推广计划,标的物选择“电商网页”,点击保存;

第三步,选择已创建的推广计划,填写广告名称,在目标详情-落地页中,选择电商页面或选择自定义,并完成定向、广告版位和排期出价等设置。

第四步,上传广告创意和落地页。落地页在枫叶管理平台创建。

直营电商类广告主与其他类型广告主如何互相转换?

(1)当非直营电商类广告主转型为直营电商类广告主,请您创建广告时选择“电商网页”此推广目标进行广告投放,审核员会根据您创建的广告调整您的广告主类型;

(2)当直营电商类广告主转型为非直营电商类广告主,建议您重新开户,且开户后不要推广直营电商类广告,否则还会被纳入直营电商类广告主的范畴。

怎么做好腾讯直营电商?

1、选品:什么产品好卖?刚需产品和消费升级产品

由于政策管控,功能性化妆品、保健品等刚需产品现在比较难审核通过,现在投放的大多属于消费升级产品,比如一些实用的产品,如健身器材、空调扇、手机、鞋子,衣服,茶叶,酒等。夏天投空气冷却器,冬天投暖风机。

2、开户与广告投放

开户找谁?可以找当地的投放平台的总代进行投放,必要的情况下可以去找专业的代运营公司进行开户。

其实核心是如何做好信息流广告投放,要么自己招聘信息流优化有经验的人来做,要么找经验丰富的代运营。怎么做,百度下就可以了。担心代运营不靠谱,设置KPI以及自己多上心一点,看ROI投放产出比,我相信只要是老板没有不明白的。

3、进货

其实二类电商能有效的去抓取一个:信息差,我们在平台上所要投放的产品呢,其实在1688上面都能低价格的拿到,比如我们提到的暖风机。还有一个核心,如果这个产品卖得不错,后期考虑自己来发货,2019年不再是单拼广告费,要拼服务了!

另外,在前期广告开跑得时候,其实并不需要去进货,可以先把广告打开,看看一天的消耗量是多少,一天能出多少单,根据情况后在去订货发货也来得及,如果是效果非常不好,那立马换另外一款产品继续跑;如果效果好,就可以加钱投放跑。

4、发货

对于发货的问题呢,因为二类电商绝大部分都是通过货到付款的形式去完成的,所以说在选择快递很重要,但是选择快递呢也要根据实际情况来选择,推荐两家比较大的:

顺丰:在一二线城市,尤为是省会城市必选顺丰,顺丰能谈下来的优势:服务费1%、T+0(签收后单天返款)、快递费月结、首重快递费8折;需要自己去谈。

京东物流:在二三线城市的最佳选择,优势:服务费:1%、T+1(签收后第二天返款)、快递费月结算、首重快递费8折;

如果想了解更多,或者找广告代运营,推荐专注二类电商的 杭州马到成功,

madaomall.com QQ:1911930699返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐