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大道至简——EXEED星途的机遇与挑战

原标题:大道至简——EXEED星途的机遇与挑战

【车先知 文:王浩轩 图:官图】 2018年中国汽车市场迎来巨变,5G、互联网+、人工智能、AI等一系列颠覆的技术,开始走进消费者的生活。互联网技术的冲击、数字化带来的价值重构,也正在加剧着汽车行业不确定性的时代特点。以电动化、网联化、智能化、共享化为核心的新四化,已经是汽车发展的必然趋势。

而就在此时,以“用简单、纯粹的设计传递出丰富的品牌内涵”的EXEED星途走进人们的视线,EXEED星途注重产品的智能性,旨在满足互联网时代下中国消费者的车内需求:对隐私的保护、充足的安全感。

在2019年1月15日,EXEED星途品牌设计沙龙的活动中,EXEED星途品牌营销中心总经理曹志纲就表示:“在千变万化、激烈竞争的市场环境中,如何洞悉需求、精准求变、主动创新,是EXEED星途在品牌创立之初思考最多的问题。”移动互联时代,中国消费者对于出行的需求变得更加多元:不局限于消费廉价、低端的产品,而是对品质有着越来越高的要求,对高端汽车产品需求也日益强烈。

人工智能已经进入2.0时代,飞速发展的科技正促使整个社会迈入第四次结构重构的浪潮,人工智能与汽车的结合落地,也使得汽车的互联性、便捷性、效率性方面从加分项逐渐变为必备项。EXEED星途TX是搭载阿波罗系统的首款量产车型,将从制造、营销、服务,特别是CRM等方面,以消费者为本,为EXEED星途品牌在互联网环境下赢得市场打下坚实的基础。

“大道至简”——用简单、纯粹的设计来表达丰富品牌内涵

奇瑞汽车造型副总监兼全球首席设计师 Kevin Rice,就EXEED星途品牌的设计工作展开分享,与在场嘉宾介绍了EXEED星途在设计层面的理念和实践。Kevin Rice目前主要负责奇瑞品牌和EXEED星途品牌的设计工作。奇瑞汽车与EXEED星途都有着年轻、生动、精致的共性,同时,它们也有着与众不同的个性特点。EXEED星途的设计理念,源于它的产品价值导向,即:高端、智能、活力。用简单、纯粹的设计来表达丰富品牌内涵。EXEED星途的智能特性,也将引领品牌走向一个光明的未来。

EXEED星途希望能够通过年轻人喜闻乐见的方式,让车和消费者之间产生强烈的情感关联。年轻消费者可能不愿意或没有更多时间去选择或去思考我们此前提到的经典、老套的设计元素。像我们所展示的概念车身上就不会有之前传统元素的存在。EXEED星途的设计理念会被具体拆分到最简单的步骤,然后基于细节的打磨和沉淀,实现EXEED星途整体的设计目标。

简约是品牌的基因

EXEED指的是超越、突破、勇往直前,但中文名称“星途”有着更深远的意义:一条通往浩瀚星空的道路,能够带领大家去往更辽阔的远方。同样,EXEED星途的设计也有着长远规划和愿景。

2018年,LX亮相北京车展。从它的造型就可以看出简约是这一品牌的基因,即将量产下线的TX上,贯穿左右、强调横向水平的散热格栅设计同样被使用。TX另有横向贯穿左右大灯的品牌条,强有力的水平横向线条,一脉相承。

实际上,汽车的设计理念在过去一百年间几乎没有过大的变化。主要体现在车头巨大的散热格栅和靠近后轮胎的凸起线条,人们习惯将这样的元素和旧时的马车联系起来。消费者曾十分迷恋汽车与马车的联想,但越来越多的年轻人不再执着于此。而这些传统的设计元素,在EXEED星途的设计中涉及较少。

传统车厂强调车辆的性能、速度、操控感等等,而EXEED星途希望提供的乘驾乐趣,是为用户提供智能和贴心的服务,更好满足互联网时代下的消费者的车内需求。

欧洲的很多车型,设计上更加女性化,更柔和。EXEED星途基于中国消费者的使用和审美需求进行设计,得到了欧洲媒体的认可。这样简单纯粹却又传递出丰富品牌内涵的设计,对欧洲车企也有借鉴意义。当然,不光是汽车外观,EXEED星途的内部装饰也要超越传统的设计框架。模型已经非常趋近于现实,它代表了EXEED品牌内部设计将要去往的方向。未来很多车辆设计,中控可能都会采用比较大的屏幕,像ipad一样。EXEED星途会走得更远,我们在中控台会采用双屏的横向贯穿设计,这样的中控面板操作更加便捷,和车身也有更好的连接性。

EXEED星途在刚推出第一款车的时候,大家觉得看上去有点熟悉,而当陆续推出第二款、第三款车型的时候就不难发现,EXEED星途的每一步,都是跨越式的。而在LX和概念车中间,就是EXEED星途正在走的路。

是挑战更是机遇

考虑到整个汽车工业的发展来说,市场对于电动车未来发展并没有一个统一的设计认知。但立足不同车企品牌自身,由车企品牌自身去决定品牌未来的设计方向和趋势,是对于品牌的尊重。EXEED星途的多款车型在设计之初就采用了横向的线条与大散热格栅搭配的设计,充满现代感、时尚感。因此基于简约、简洁的造型和纯粹的设计理念,展现品牌丰富的层次感。整个横向线条设计简洁、干净,结合两边竖向线条设计,能够呈现出整体的时尚感。

对于EXEED星途而言,目前在品牌号召力方面虽然不够强大,但正因为这样,市场对EXEED星途产品本身提出了更高要求,关注质量、设计,同时也要传达品牌内涵。实际上这是EXEED星途的优势。作为一个崭新的品牌,可以通过崭新设计来进行品牌概念和理念进行传达的良好机遇。返回搜狐,查看更多

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