品牌分析:为什么marubi/丸美眼霜市场占有率稳居第一?

原标题:品牌分析:为什么marubi/丸美眼霜市场占有率稳居第一?

摘要:通过决策狗深度分析marubi/丸美品牌,挖掘marubi/丸美是如何精准布局淡化细纹眼霜细分市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 淡化细纹眼霜市场(数据源:决策狗微数据)

1. 淡化细纹眼霜年约16.96亿市场,预计有可观的未来成长性

决策狗数据显示,眼霜最近12个月总销售额为28.26亿,年同比增长率为39.52%,本月眼霜的销售额为242,731,457.47元,近三个月销售额增幅为10.92%。其中淡化细纹眼霜最近12个月总销售额为169636.89万,年同比增长率为52.54%,当月销售额占整个眼霜市场的56.51%,最近三个月增幅为9.77%。

淡化细纹眼霜市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从眼霜整体市场中提炼出该细分市场。淡化细纹被60.00%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望; 淡化细纹眼霜在眼霜品类消费者中,有广泛的市场需求;淡化细纹眼霜市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。 淡化细纹眼霜市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. marubi/丸美、lilia、a.h.c/爱和纯 淡化细纹眼霜市场占有率分列前三

Top10 品牌的销售占整个淡化细纹眼霜市场的33.39%左右,10月销售额前三品牌分别是marubi/丸美、lilia、a.h.c/爱和纯,分别占淡化细纹眼霜市场的8.35%、5.85%、4.43%;yigar/医格、coreana/高丽雅娜、佰草世家市场占有率增幅最快。

3. Top品牌市场占有率低,品牌机会大,marubi/丸美市场占有率稳居第一

第二部分 产品线布局(数据源:决策狗AX)

1. 聚焦美妆饰品行业,重视淡化细纹眼霜市场

marubi/ 丸美在美妆饰品行业中,最近一个月的销售额达6648.53万元,环比增幅为25.01%,位居行业品牌销售额排名的第22位。marubi/丸美主要布局了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发等子行业。其中,面部护理套装、眼霜、眼部精华为marubi/丸美本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为3078.53万元、1214.89万元、905.78万元;marubi/丸美本月市场增幅较大的品类是其他保养、卸妆、彩妆套装,较上月市场规模增幅分别达到了165.27%、97.34%、92.59%。

marubi/ 丸美布局了去眼袋眼霜、去脂肪粒眼霜、去黑眼圈眼霜等8个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为淡化细纹眼霜,月销售额为1143.30万元,占所有细分市场销售总额的8.35%。marubi/丸美所布局的细分市场中近期增幅最大的为滋润眼霜,近3个月的市场占有率增幅为117.74%。

2. 主打淡化细纹/提拉紧致/补水保湿/去黑眼圈

3. 精准布局发展中端市场

marubi/ 丸美的眼霜产品主要布局在100-300元市场,marubi/丸美100-300元市场眼霜产品的月销售占比达到了12.36%。与整个眼霜行业相比,marubi/丸美更偏向于布局100-300元市场, 0-100元市场布局较少。(低端价位:0-100.0元 中端价位:100.0-300.0 元 中高端价位:300.0-600.0 元 高端价位:600.0元以上)

第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略(数据源:决策狗AX)

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分问题及机遇返回搜狐,查看更多

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