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Hiione杀入网红领域,角逐2019

原标题:Hiione杀入网红领域,角逐2019

从PC时代到移动互联网时代,并不太长的互联网发展史里,从不缺乏因为商业化不顺而日益衰落的明星产品,社交社区产品更是“重灾区”,国内早期社区如天涯猫扑豆瓣、以及如今的知乎,微博都曾面临用户与变现之间的冲突。

微博是颇为典型的案例。从2012年开始,微博开始全面商业化,推出了包括广告、增值服务、游戏等多种商业化方案,但由于定位不清,且这些商业化方案用户并不买账,微博当时一举一动都会引来无数的用户批评,2012年,新浪微博净亏9300万美元,内部团队也产生了巨大的人事动荡。直到2016年,微博通过用户下沉与扶植眼部内容生产机构,将自己打造成了一个亿社交媒体为核心的内容营销平台,其商业化生态才完全搭建起来,但与此同时,其用户体验和用户评价也始终倍受诟病。

快手网红大多为素人,经营能力有限。为了提高红人们的品控意识和经营意识,今年下半年,快手曾把头部红人集中到北京进行培训。12月20日,他们又召开升级电商模式的“麦田计划”,通过引入电商服务商的方式,提升平台电商内容可控性,由于目前推出时间较短,效果暂时难以衡量。

以散打哥为例,在快手卖货节直播带货不久后,就有用户反映商品品质问题,尽管开放了电商功能,但目前快手对于用户开店的供应链和品质把控,仍旧处于早期探索阶段,快手小店目前销售的大部分为农产品和快手用户自制土特产,但这些非标类产品远比直接导流到电商平台更难控制。

据Trustdata统计,短视频的用户规模在今年6月份就达到5.9511亿,根据我国2018年8.02亿的网民总数计算,5亿用户规模的短视频已经超过外卖、网约车、网络直播等热门行业,影响力仅次于即时通讯软件、新闻和网络购物。

以2016年papi酱的爆红为标志,短视频行业已经走红两年,仍不见衰退势头。腾讯、百度、阿里等巨头也还在持续加码,仅仅腾讯一家就推出了13个短视频平台,全行业更是有超过400个平台在激烈竞争。

长视频网站至今发展超过13年,头部平台优酷、爱奇艺、腾讯视频三家都仍然挣扎在盈亏平衡的温饱线之上。相比之下,短视频的变现速度已经十分让人艳羡,但无论是抖音还是快手,商业化模型仍在迭代优化,目前并没有铺设出真正理想的变现之路。

完美的变现解决方案可能并不存在,即便如微信、Facebook等巨头也要长期在变现与用户体验中寻找平衡。以伤害用户体验为代价进行变现的社交产品,其用户流失的速度会直接导致平台的衰落,快手在商业化上的瞻前顾后也正是来源于对用户体验的考虑。

2019年,快抖两家仍需在自身的体系里破局,这中间杀出一条黑马:Hiione,做全球网红身价和排行榜的平台避其锋芒杀出重围,直接为网红带来钱的生意,可谓任性。209年伊始,各家眼光都放在网红身上,2019必将是一场恶斗。“短视频还在爆发的前夜,随着5G的到来,这里面会产生新的形态和新的演变。”

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