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高票价、被盗版、大逆袭、勤撕X…复盘2019春节档,戏外比戏里精彩! 

原标题:高票价、被盗版、大逆袭、勤撕X…复盘2019春节档,戏外比戏里精彩! 

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2019年春节假期结束了,放假七天,你一共看了多少部电影呢?

过完新年,这个被称为“史上竞争最激烈春节档”也交出了最终的答卷。从大年初一至初六(2.5-2.10),全国电影总票房进账57.82亿,10亿+电影两部,20亿+电影一部,这也是首次在春节档7天出现破20亿的电影。

8部重点影片总体成绩如下↓↓

然而与去年的成绩一对比,会发现这个火力全开、被寄予厚望的2019年春节档,并不像预期中那么火热。首先,春节六天的总票房只比去年增加了0.94%,比起2018年近七成的涨幅,这点增量可以说是微乎其微。

另外我们的观影人数也在倒退。今年春节档总观影人次1.29亿,相比去年1.44亿的数量,跌幅达10.53%。

有人逆袭,有人稳健,有人炮灰...涨与跌之间,2019年的春节档又带来了很多新的现象和新的思考。新年开工,让我们一起复盘春节六天电影市场的各种精彩↓↓

1、票房大起大落

大年初一是各部电影上映的日子,没想到这一天也成为了春节档票房的分水岭。

今年的初一有多牛?预售票房就已破6亿,单日创收14.42亿的成绩,比去年同期12.77亿的单日大盘纪录增长了近13%,同时也创造了全球单一市场单日票房新高。去年的这天,4部影片同日破亿的消息已经令人振奋,而今年有4部影片同时破2亿。

大年初一,四部电影破2亿

然而这样的欣欣向荣并没有持续多久。进入初二,单日票房还不到10亿,比去年同期减少了4000万。八部新片中,《小猪佩奇过大年》、《神探蒲松龄》、《新喜剧之王》单日票房跌幅都在五成左右,《廉政风云》跌幅达七成。

这一天,很多业内人士提的最多的两个字,就是“崩盘”。

之后的情况也并没有好转。相比去年,初三、初四单日票房缩水都在2000万以上,从初二到初六,大盘单日总票房均未能跃过10亿大关。如果不是有《流浪地球》的后劲,整体票房很有可能比去年更加惨淡。

除了票房跌落,观影人次也在减少。进入初二,单日人次更比去年同期减少400万,前三天总计减少800万,整个春节档观影人次跌幅更超过了10%。

观影人次的减少,很直观地传递出一个信息:大家的观影热情在降低!

减少了这么多人,为什么总票房还能与去年基本持平呢?一大原因就是票价上涨。

2、票价上涨受关注

这个春节,票价问题被频繁讨论。#三线城市1张电影票卖160元#的话题还上了热搜。

有网友还发出了深圳某些电影院的票价,高到令人咂舌。

当然这是极个别的情况,不过春节票价上涨也是事实。预售时19.9元的低票价还给了观众们希望,而进入春节后集体上涨的电影票价格却给了大家一大打击,纷纷表示后悔没有囤票。

还是与去年对比。2018大年初一平均票价39.2元,今年初一平均票价则为45.1元,涨幅达15%。想要20元以内的低价票?基本没有。整个春节档平均票价44.85元,较去年的39.75元涨5.1元,涨幅达12.83%。

一些业内人士认为,“票补”的减少是票价上涨的主要原因。而发行方却表示,今年的“票补”力度并没有减弱,涨价的锅还得影院自己来背。

在以大量的“票补”带来低价票,培养起观众的观影习惯之后,影院开始迅速“割韭菜”。反正观众都要走进影院,此时不赚一笔更待何时。

从最后的效果看,涨价的做法显然有些失误了。当票价成为负担,很多观众选择了放弃。当电影票也列入了“自由”的讨论范围,足以证明大部分人都已经在谨慎消费。

票价不能使人随心所欲,观众就只能根据网络的讨论情况和评分选择一到两部电影,这也再一次让口碑成为了票房制胜的关键因素。

3、头部影片排位变动迅速,口碑影响力决定票房走势

在预售阶段,八部新片的排名顺序一直是这样↓↓

《疯狂的外星人》

《飞驰人生》

《新喜剧之王》

《流浪地球》

《神探蒲松龄》

《廉政风云》

《小猪佩奇过大年》

《熊出没-原始时代》

因此,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》也被认为是能够带动票房的“头部影片”。

在大年初一,三部重点电影的票房及排片占比排位一直都保持了预售的情况,很多人都认为这应该就是最终的竞争格局。但就在一天之后,四部电影的排位开始产生了变化。

上映首日,《疯狂的外星人》拿下4.07亿票房,创下了仅次于《捉妖记2》(5.47亿)的国产影史第二高首日表现。《飞驰人生》首日3.2亿,也与《唐人街探案2》首日成绩接近。

进入大年初二,这两部电影的单日票房都在下跌。《疯狂的外星人》环比跌幅30%,后几天跌幅缩小,但还是在上映第3天就失去了单日冠军宝座,最终累计票房也跟冠军《流浪地球》拉开了不小距离。另外《飞驰人生》也在第二天跌落四成,最终变为第三名。

《新喜剧之王》则更加惨淡。在首日取得2.7亿的好成绩后,第二日却难逃暴跌厄运,初二单日票房环比暴跌超六成,上映三天后更大跌38%,无缘春节档前三甲。

票房下跌并非偶然,纵观三部电影的评分(豆瓣、猫眼、淘票票),能找到这其中很明显的关联:评分低的,票房也后劲不足。

虽然口碑影响票房已经是基本定律,但像今年春节档这样上映第二日头部影片便集体跳水的情况也实属罕见。观众们确实越来越敏感了。

还值得一提的是,《神探蒲松龄》、《小猪佩奇过大年》、《廉政风云》这几部电影一直在票房榜末端徘徊,几乎没有讨论度。这也是口碑影响票房的重要表现。

在几部本被看好的影片票房纷纷下跌的同时,有一部电影却一直在逆袭。那就是这个春节获得无数热议的《流浪地球》。

4、《流浪地球》一路走高,成“流量地球”

导演郭帆把自己的这部电影叫做“小破球”,但票房却一点都不破。上映首日,《流浪地球》在排位中还处于第四的位置,大年初二便开始了自己的逆袭之路。

大年初二,《流浪地球》排片比就由11.48%跃升至16.36%,与《新喜剧之王》基本持平。初三时,《流浪地球》排片就升至第一位,初四时排片比更突破30%,领先位置一直保持到春节结束。

与排片增长相应的是票房增长。首日2.04亿位居第四,初三就登顶票房榜。上映三天的票房占比更达到了45%,并且创造了连续两天破4亿的成绩,提前锁定春节档票房冠军。去年春节的大热电影《红海行动》花了整整七天才登顶,《流浪地球》的逆袭速度可以说远超预期。

《流浪地球》的评分也是春节档几部电影中最高的,可以说,完全是靠口碑和国民传播度一路推高票房。

《流浪地球》豆瓣、猫眼、淘票票评分

最终,《流浪地球》成为了影史春节档唯一单片破20亿的电影,出品方股票价格也随着大热的形势一直上涨。随着口碑发酵,它还会创造怎样的票房奇迹令人好奇。

《流浪地球》逆袭之路

5、影评两极化,影片质量问题or审美差异?

过年期间打开社交网络,除了催婚、压岁钱、熊亲戚等常规话题,剩下的几乎都是关于《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》几部电影的讨论。有趣的是,每一部电影都有两极化的声音出现。

对于前三部电影来说,争议主要是一个原因:好笑、有情怀VS笑点尴尬、故事混乱。

《疯狂的外星人》集合了黄渤、沈腾、徐峥,堪称是喜剧届的黄金阵容。给好评的观众最大的理由就是符合对“笑果”的期待。

争议就很复杂了,总结起来主要有四点↓↓

动物的驯化是三观不正(片中有耍猴元素,此前流出过拍摄过程中让狗落水的视频令爱狗人士不悦,但导演已澄清是意外并收养了狗);

丑化外国人(美国特工被黄渤、沈腾两个草根耍得团团转);

内容低俗(全片宛如小品风的闹剧,矮化小镇青年);

和刘慈欣原著《乡村教师》完全没有关系。

同样地,《飞驰人生》在有的人看来极具热血和情怀,另外一部分观众则认为笑点尴尬,缺少电影感。

周星驰的《新喜剧之王》比“西游系列”和《美人鱼》的争议更多。脱胎于20年前的《喜剧之王》,这部电影同样讲述了草根演员追梦的故事。一部分观众表示非常感动,又感受到了星爷的纯粹。但以看“周星驰喜剧”为目标的观众却认为毫无笑点,各种梗依然在炒冷饭,甚至类比《逐梦演艺圈》来表达自己的失望。

无论是从影片制作,还是从好评反馈来看,这几部电影都不是绝对的“烂片”。

只是,好不好笑、感不感动的问题非常私人化,由此造成的审美差异,也正好反映了观众欣赏电影时的不同角度,对创作者来说或许也是一种参考。

但蜀黍也要说一句,如果强行让电影承担太多的“正能量”,无形中也是在扼杀更多创造力。

春节档评分最高的《流浪地球》,同样也有争论。燃、特效惊艳、接近好莱坞风格是最受好评的部分。

不太喜欢的主要是有更多科幻片观影经验的影迷↓↓

鼓励派和严格派都对国产电影的发展有积极作用,只是在电影讨论中,我们固有的极端思维又一次显现了:上升至政治正确的高度无脑吹,忽略一切缺点;鄙视“国产”,忽略一切优点。互相道德绑架,恶性打好评与差评,这对国产电影来说都是一种伤害。

究竟什么是“建设性意见”,我们还需要有更客观的认识。

影迷互相谩骂,而主创们却亲如一家。几部电影有意无意的“联动”,令这个“春节档宇宙”在竞争之外也充满了温暖。

6、主创们的“互相打架”与“神仙友谊”

今年春节档几部影片的主创“重复利用率”大概也是史上最高的。沈腾一个人主演了《疯狂的外星人》和《飞驰人生》;雷佳音同时客串《疯狂的外星人》和《流浪地球》;《疯狂的外星人》导演宁浩客串了《流浪地球》。

《疯狂的外星人》还疯狂玩梗致敬其他的电影人。沈腾的台词“犯我地球者,虽远必诛”改编了吴京《战狼2》的台词,这次他也在《流浪地球》里扮演重要角色。沈腾向黄渤大喊“你养我啊?”明显就是致敬周星驰《喜剧之王》的经典台词。

另外,刘慈欣的两本小说改编的电影也同时在春节档出现,分别是《疯狂的外星人》和《流浪地球》。

这几部电影间的情谊也成为影迷津津乐道的话题。《流浪地球》导演郭帆还专门为此发了微博↓↓

携手共进,良性竞争,希望这样的“神仙友谊”还能继续,共同促进国产电影的发展。

7、合家欢动画有市场,但孩子的钱也不好赚

今年的《熊出没-原始时代》是一个无法忽略的存在,它仅仅贴着《新喜剧之王》,稳坐票房榜第五的位置。

事实上,观察近几年的春节档,《熊出没》系列一直有自己的地位。

过去三年,《熊出没》一直在春节档票房榜中段游走

从票房上也不难看出,《熊出没》系列的成绩一直在增长。2016年上映一个月不到3亿,2017年上映六天破三亿,2018年六天破4亿,到了今年春节,《熊出没-原始时代》已经能够六天创收4.5亿,破5不是大问题,并且排片和票房都甩开了明星云集的《神探蒲松龄》和《廉政风云》。

《熊出没》系列的成功,代表着儿童观众市场不可小觑的实力。春节档本就是放寒假的孩童们最活跃的时间段,一孩想看,全家出动的局面更是这类动画电影的制胜法宝。

但是,有固定观众群,也不意味着孩子们的钱就好赚。

今年春节档共有两部动画片,除了《熊出没-原始时代》,还有《小猪佩奇过大年》。在正式上映之前,无论是业内还是观众们都一度认为这只英国粉红猪会是国产熊的最大竞争对手。一是因为《小猪佩奇》动画本身在儿童观众中也有人气,二是火出圈的营销视频《啥是佩奇》让人有了票房转化的期待。

但结果证明,《小猪佩奇过大年》完全没有竞争力。上映首日,《小猪佩奇过大年》的排片占比还比《熊出没-原始时代》多了近2%,到了大年初二,《熊出没-原始时代》排片攀升至8.6%,比佩奇多了3.5%。之后几天,《熊出没-原始时代》的排片比一直在10%左右,超过了《新喜剧之王》。

内容不过关,是《小猪佩奇过大年》失去观众的重要原因。在宣传中,电影一直强调这只粉红猪的形象,但成片竟然是真人故事穿插动画。真人演绎的部分尴尬,动画又是网上都能找到的旧作,这样的制作水平既无法吸孩子们,也惹怒了家长。

反观《熊出没-原始时代》,却成立了百人团队进行故事开发,力求做到真正的合家欢。

从《啥是佩奇》的短片来看,《小猪佩奇过大年》的主创们并非不懂“内容为王”的道理,可惜的是力气没有花在该用的地方。

此外,小猪佩奇这次所谓的出圈营销也是失败的。片方试图吸引更多观众,却并没有带来更多的票房转化。

和《地球最后的夜晚》一样,宣传物料过于脱离电影本身,反而会造成口碑跳水。而《小猪佩奇过大年》还有更致命的问题——连目标观众群都没有服务好。

佩奇的故事再一次证明,目标没找对,内容不过关,再多的营销也是徒劳。

8、盗版猖獗

影片流出盗版并不新鲜,但今年春节档盗版猖獗的情形尤为严重。刚刚大年初三,就有人在微信群中贩卖资源,几部热门电影无一幸免。

在闲鱼等二手平台,这些盗版资源已经明目张胆开卖,几块钱就能买到。

这些资源的质量也不同于我们所认知的“枪版”,它们大多数都是高清片源,据说有的看起来都不像是盗摄,极有可能是影院方自己偷偷制作的拷贝。

国家版权局已经发表声明,称将严厉打击网络侵权盗版,保护国产电影。

只是一个问题还是值得我们深思:为什么盗版资源会频繁涌现?

有人肯顶风作案,证明一定有这个市场需求。某个发布资源的页面链接里,阅读量超过了20万,说明有很庞大的人群在支持这个黑色产业链。

说到底,还是有相当一部分国人没有版权意识,仅仅把电影视为娱乐需求,认为花几十块进影院不划算,忽略了其作为文化产品的商品属性。

对这类人来说,改变“白嫖天经地义”的习惯是个痛苦的过程,但我们一定要坚决打击盗版。付出得不到回报,对电影创作者来说一定是毁灭性的打击。蜀黍也在此呼吁大家,不要传播院线电影的盗版资源。

以上便是2019年的春节档的八大关键知识点。距离下一个春节还有347天,《唐人街探案3》、徐峥的《囧妈》已经预定了春节档,看起来,又一场精彩大戏已经开始了。返回搜狐,查看更多

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