第一现场丨大众全新子品牌“捷达”正式发布 2019年将推出3款产品

原标题:第一现场丨大众全新子品牌“捷达”正式发布 2019年将推出3款产品

文丨搜狐汽车 陈灿

“28年前,‘捷达’作为一汽-大众的第一款产品,实现了企业从0到1的跨越,更帮助一代中国消费者实现了汽车生活的启蒙,28年后的今天,‘捷达’从产品蜕变为独立的大众品牌,并由一汽大众导入中国市场。”一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功在大众新品牌发布会上如是说到。

当地时间2月26日,大众在位于德国沃尔夫斯堡的总部内正式发布旗下全新子品牌,该品牌命名为“捷达”。 “自从进入中国市场以来,我们一直是消费者购车首选,占中国乘用车市场份额的18.5%。”在发布会现场,大众汽车集团管理董事会主席, 大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士表示:“大众汽车正在积极变革。我们正在加快步伐,在技术和战略方面变得更加先进。因此,我们将更加专注于中国市场。今天我们亮相的捷达品牌,正是我们更接近消费者的又一步。”

据介绍,全新品牌捷达是德国大众集团独立打造的品牌,是大众品牌旗下的全新子品牌,该品牌由一汽-大众负责生产销售,将作为一汽-大众旗下的第三品牌在中国市场投放。该品牌将定位于“进一步满足年轻用户购车需求的德系品牌”,将全面应用大众集团共享的造车技术、工艺及平台,采用全球统一的质保标准,高品质满足不同细分市场的驾乘需求。

根据官方规划,捷达品牌将于2019年推出3款产品,分别是2款SUV和1款轿车,将于一汽-大众成都分公司进行生产。据悉,3月底这3款车型就将于成都发布,在4月上海车展中新品牌捷达将携旗下3款车型悉数亮相,2019年第三季度,这3款车型将正式上市。

“新品牌,作为一汽大众的第三品牌,既是股东双方开启更深层次合作的一次探险,进一步满足中国用户,乃至全世界用户的需求,更代表了双方进一步合作的愿望与决心,将成为一汽大众创造全新价值的新的起点。相信新品牌一定能实现“乘非凡,启新境”的使命,满足中国用户的高品质驾乘需求,推动中德双方的合作迈向新的台阶。中国第一汽车集团有限公司党委副书记、副总经理秦焕明表示。

主攻年轻市场

尽管2018年中国车市迎来了罕见的全年负增长,但是凭借强大的体系能力,一汽-大众销量依然逆势增长4.08,交出了一份超过203万辆的满意成绩单,在中国乘用车市场中位列第二。但是与拥有斯柯达、大众两大品牌,正在推进上汽奥迪品牌的上汽大众相比,以及拥有凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌的上汽通用相比,一汽-大众在“年轻化市场”上有略有空白。

随着捷达品牌的发布,一汽-大众在该细分市场的空白将被迅速填补。据大众汽车乘用车管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人尤尔根·斯塔克曼介绍,捷达品牌将以“成为中国首次购车用户的标杆选择”为品牌愿景,并以“凭借可靠性和先进技术,我们开启了一扇更加移动化的生活之门”为品牌使命。

“捷达品牌的目标受众将是年龄介于25-35岁的男性,已婚已育,乐观自信;他们追求实用价值,拥有开放的消费态度,追求高性价比,高质量的品牌。” 尤尔根·斯塔克曼表示:“未来,捷达品牌将用‘简洁’、‘用户友好’、‘多功能’、‘可负担的价格’等品牌属性为消费者打造一条通往大众汽车世界的便捷之路。”

此外,为了凸显捷达品牌的品牌调性,大众为其设计了独立的品牌标识。全新设计的品牌LOGO以简洁鲜明的“V型框”为基础,突出动感十足的“J字徽标”,绽放出捷达品牌面向未来的自信无畏。代表捷达品牌主张的全新标识,以平行双线体现“乘非凡”的卓越品质,双线将勾勒出“启新境”的美好愿望。与此同时,捷达品牌将启用明亮大胆的色彩彰显年轻的精神,其中蓝白两色致敬大众品牌,红色凸显中国情怀,天蓝则象征着年轻与活力。

另据一汽-大众汽车有限公司商务副总经理,一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠介绍,一汽-大众围绕新品牌独立打造的全新营销服务体系与销售网络将很快与大家见面。

“在过去的一年,我们从与一汽-大众大众品牌并肩作战多年的伙伴当中进行了筛选,高效决策并快速构建了200余家遍及全国的经销商网络。此外,以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,并结合移动网络模式,捷达品牌将进一步提升网络布局速度与密度的同时,努力为消费者提供多元、便捷且舒适的购车体验。”

董修惠表示:“未来我们销售网络将充分体现品牌个性,以体验店为例,‘探索之线’的品牌设计理念将融入高亮色调,彰显年轻和活力,带领消费者完成任职、探索、购买的用户历程。”

新品牌建设进程

其实早在2017年底,一汽-大众发布的“2025战略”中就曾提出要发布第三品牌,强化一汽-大众在年轻化市场的布局,为企业开辟新的市场销量增长点,进一步巩固一汽-大众在行业内的领先地位。随着本次捷达品牌的正式发布,一汽-大众也将从多个层面为主,倾注大量资源为新品牌提供更多支持。

在生产层面上,一汽-大众为捷达品牌构建了业内领先的生产制造体系,捷达品牌旗下产品由一汽-大众成都分公司进行生产,生产基地面积达到了176公顷,供应技术水平在行业内处于领先位置,2018年底,一汽-大众专为捷达品牌打造的全新焊装已经建成投产,系列先进工艺的持续导入将进一步提高新品牌的制造标准,从根源上确保了捷达品牌旗下产品的高品质。

在人才团队上,捷达品牌的营销模型是创新与互联网思维,基于这一理念,一汽-大众组建了独立的营销团队,打造了一套创新的营销模式,并围绕客户为先的理念,前瞻性的将互联网思维贯穿于消费者购车的全生命周期。目前,营销团队人数已经突破100人,涵盖市场营销管理、网络部、销售服务、区域管理等多个职能部门。

今年3月底,捷达品牌将携全新标识、全新品牌形象,和全新产品一起在中国正式发布;在4月份的上海车展中,捷达品牌将拥有自己的首个独立展台。据介绍,该展台将充分体现捷达品牌“承非凡 启新境”的品牌主张。2019年第三季度,第一款捷达品牌产品将由一汽-大众导入中国市场并正式上市销售。返回搜狐,查看更多

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