后乔布斯时代,苹果已无任何创新能力

原标题:后乔布斯时代,苹果已无任何创新能力

撰文|今晚财讯 赵雪娇

编辑|杨一

3月26日凌晨,苹果召开了一场没有硬件的2019春季发布会。在智能手机增长乏力的背景下,服务和内容被苹果视作创造盈利的新引擎。发布会推出了杂志订阅的Apple News+、重塑信用卡的Apple Card、游戏订阅服务Apple Arcade、挑战Netflix的原创视频服务Apple TV+。

第一款登场的产品Apple News+,是苹果原有Apple News服务的升级,新增了300多种杂志的订阅,《纽约时报》、《华尔街日报》等多家权威媒体入驻。

苹果称其更注重新闻的真实性,由苹果的编辑人员挑选每天的头条新闻,而不是依靠算法推荐,这一点明显是在针对谷歌、Facebook和Twitter被曝出现假新闻。

针对阅读体验,苹果在排版上进行了调整。像哈利波特里的照片一样,Apple News+里的杂志封面是动态的。在iPhone和iPad上将呈现不同的排版布局,将内容适配不同尺寸的屏幕。在用户隐私方面,苹果承诺不会追踪用户的阅读习惯和浏览内容,更不会让广告商追踪到用户。

如果用户订阅全部这些杂志,每年将花费 8000 美元,而订阅 Apple News+,每月为9.99 美元,第1个月免费使用,并且支持家庭共享。

苹果推出自己的信用卡引起了公众关注。苹果信用卡将免除年费、国际交易手续费、超额费甚至逾期罚款利息等银行信用卡通常需要收取的费用。

除了实体卡之外,苹果还推出了虚拟信用卡。对虚拟卡用户,苹果还推出了 Daily Cash 的返点机制,每天结算一次,普通消费返点 2%,在苹果商店消费返点 3%。

与传统信用卡相比,Apple Card可以显示用户消费商家的详细信息,包括地图、消费金额和消费种类等。同时Apple Card还可以为用户的多项消费进行分类统计,汇总用户的消费趋势和习惯。有分析称,Apple Card的部分功能与支付宝和中国银联旗下的云闪付有些类似。

“这将是信用卡50年来的极大改变。一次性动态密码,确保安全,高盛也不会把你的数据进行分享,也不会卖给广告商。”库克称,今年夏天Apple Card将首先在美国推出。

据福布斯估计,App Store收入超过130亿美元,占该部门总收入的36%。

Apple Arcade游戏订阅平台可能是唯一一个中国用户不久后能使用的服务。用户订阅Apple Arcade后,可以在iPhone、ipad、Mac和Apple TV上玩超过100款游戏,并支持家庭共享以及多设备联动。未来,Apple Arcade还会不断更新游戏库,所有的游戏都能离线游玩,没有广告。Apple Arcade将于秋季上线,支持150个国家和地区。

据苹果介绍,在App Store中,已经有10亿游戏玩家,30万个游戏。Apple Arcade收割海量用户红利的时候到了。

压轴推出的Apple TV+原创视频服务无疑赚足了全场眼球。苹果找来了好莱坞导演斯蒂芬斯皮尔伯格、演员詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、美剧《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔多个好莱坞明星站台。《美国队长》扮演者克里斯·埃文斯也在台下前排就座。美国著名脱口秀主持人奥普拉也现场宣布与苹果合作新节目。

订阅Apple TV的用户可以只对想看的电视频道付费,在一个App中进行所有活动,没有广告。

值得注意的是,这款App将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视,也会更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上。与三星、LG等智能电视品牌合作,有助于苹果实现服务业务规模快速扩大的目标,可以让一些非苹果用户也能体验到苹果的网络视频服务。

作为苹果公司营收贡献最大的业务,iPhone在2018年第四季度,出现了同比15%的下滑。库克称,苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长,“当我们把这一个因素和目前新兴国家的宏观经济不济的情况放在一起看,也可以解释为什么去年iPhone降低了15%的销量。iPhone销量下降占我们整个业务下降非常大一部分,整体来说毛利率还是增加了19%。”苹果未公布iPhone的实际销量,并且声称此后也不会再公布具体销量。

2015-2017财年,苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%,同期iPhone业务收入分别同比增长52%、下降12%、增长3%。苹果最新财报显示,2018年第四季度,iPhone营收同比下滑15%。而服务业务的收入增长19%,服务类的毛利润为62.8%,高于2017年同期的58.3%。

库克甚至提出,到2020年,有望将服务业务规模扩展至2016年两倍的目标。

Apple News+、Apple Arcade、Apple TV App都明确了无广告内容,不会获取用户隐私数据。这说明,苹果的服务盈利模式是靠用户直接付费,而非卖广告。

苹果这次发布会最主要的目的,就是让新推出的服务迅速被苹果用户接受,快速盈利,稳住苹果的业绩。第一手机界研究院院长孙燕飙告诉《今晚财讯》,库克就是乔布斯的傀儡,苹果推出的这几项服务没有任何创新,只是之前苹果内容生态的迭代。

“随着移动互联网的发展,安卓生态近几年开始反超IOS生态,展现出更多的优越性。”孙燕飙认为,“安卓系统的用户量比苹果更多;支付宝、微信支付等移动支付方式更直接便捷;对用户来说,安卓的广告模式相对于苹果的订阅服务更便宜。”

安卓与苹果生态的差距越来越小。过去,苹果的成功取决于优质的内容+创新的产品。现在,智能手机技术和体验创新遭遇瓶颈,安卓的内容生态圈逐渐完善,移动互联网盈利模式已经形成闭环,内容生产商不会放弃安卓生态的海量用户。

“对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。”Strategy Analytics分析师吴怡雯对新京报说,“在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”返回搜狐,查看更多

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