为何法系车在中国混得越来越"惨"?看完这份数据或许你能明白

原标题:为何法系车在中国混得越来越"惨"?看完这份数据或许你能明白

说到法系车,大伙第一时间想到的自然是PSA标致雪铁龙集团。作为欧洲第二大汽车制造商,PSA近几年在中国混得可以用个"惨"字来形容,特别是2015年之后,销量下滑近乎腰斩。

2015年,PSA在中国销量仅为704818辆,到了2016年,就更加不济了,PSA仅销售618123辆,同比下跌16%,比许多中国品牌都要差。

法系车进入中国市场,比大众晚半年,如今已经过去了27年,大众的高级车在华根本不愁卖,而PSA在中国市场的占有率却不足2%,.......太惨了。那为何法系车在华混得那么不如意?下面小编给大伙们盘点一下。

在切入主题之前,我们看看网友们对于"法系车在华混得惨"的个人见解。

从网友们的见解来看,小编大致总结了几点原因:设计不够人性化,法国人比较固执、不会变通,没有迎合消费者心理、营销管理做得差、维护陈本高等等。法系车混得惨,真如真如网友们所说的这样?下面小编给大伙分析一下。

汽车进口零部件昂贵,维护陈本高

我们先来看看早年法系车的发展史。

1985年,PSA的标致与广汽正式联姻,广州标致成为上海大众之后的中国第二家合资汽车公司,先后大张旗鼓的推出505SW8 、505SX、 504等多款车型。与此同时,大众面向中国市场推出了普桑。

然而,法国人带来的这款高端神车在中国遭遇了严重的"水土不服",原因有两点:

第一点,比普桑还高的油耗(后驱、动力强、载人拉货多所以很费油);
第二点,505车系能轻松跑到200km/h,但当时国内没有很好的路况,而且司机多半是开卡车出身,30km/h就挂5档,长期汽车就出现各种毛病,而更换的零部件死贵死贵的~

本应国产化、降低成本的零部件,法国人却一直靠进口赚快钱,不顾口碑,强行砸了自家招牌,导致505车系后期滞销积压。销量不佳加上产业政策调整(整车40%国产化率),让广州标致遭受重创,虽然后期推出过405等车型,但为时已晚,大势已去。就这样广州标致凉凉。(这里提一下,凉了的广州标致作为1美元卖给了本田。次年,本田正式成立)

没有研究中国消费者的心理

有了广州标致的前车之鉴,法国人天生的骄傲收敛了些,但底层逻辑却没有根本性的改变。

1992年,东风雪铁龙成立。法国人对中国推出了富康(富康是两厢车),它的原型车是1991年打磨好的雪铁龙ZX。在当时,两厢车对于中国人来说,相当于没有屁股,这的确让人有点难以接受,但好在由于富康是一辆实用的家用轿车,在技术上也甩普桑、捷达好几条街、且价格定位与普桑、捷达相近,于是在物质匮乏的现代,富康成为"老三样"一员。

经过几年,法国人醒悟过来,意识到三厢车在中国似乎更受欢迎,于是到了1998年,法国人推出了三厢车富康(富康988)。

但富康988并没有预期般畅销,似乎从那时起,法国人就反复纠结于两厢、三厢车的选择....

下面给大伙举一些例子。

目前来看,PSA卖得好的车型只剩308,两厢车基本全军覆没~

车型超前、设计超前

中国人对于法国的车设计和车型不能理解。

2011年,法国人以进口的形式引入了毕加索。这款主打休闲旅行的家用MPV,在欧洲史买疯了。

后排三个独立座椅

这款车外观独特,充满了家庭气息。2001年,中国经济刚刚起速,国人对于这种享乐车没有什么兴趣。由于毕加索在中国市场表现不好,在2004年,法国人把萨拉毕加索国产了......

结果可想而知,毕加索没过几年就停产了,后来换代为C4毕加索后,一直少量进口到现在。

如今,随着中国的二胎政策开放、中产壮大,MPV的销量日渐走高,"奶爸车"毕加索却几乎销售匿迹,真的是应了那句"该来的时候不来"

另一个超前的雪铁龙的高端品牌DS,中文名:长安谛艾仕(是不是典型的重庆音译)

2012年,PSA与长安成立合资公司,两年后,首款新车DS5上市,关于这款车,科幻一词描述最贴切。后续,长安谛艾仕退出了几款轿车和SUV,但品牌冷门、设计超前、使其在中国发展很一般(当然,重点还是贵~)

打不过同行

车型超前、设计超前、接连受挫,法国人可能意识到不能一直骄傲放纵。于是,在2013年PSA首款SUV东风标致3008上市,大家也许能回想起来,那时国内的SUV、像CR-V 、RAV4、途观,尤其是国产神车哈佛H6,早已火上天。

第二年,PSA跟发两款小型SUV(雪铁龙C3-XR和标致2008 )。

这一决策可以说紧跟热潮,法系车销量也日渐上涨。然而,标致300扛不住合资与自主SUV的夹攻,很快败了下来。

法国人急需一款战斗力强的SUV,因此后续有了:
2016年, 标致4008上市;
2017年, 标致5008和雪铁龙C5 AIRCROSS上市;
2018年, 雪铁龙C4 AIRCROSS上市;
............

一个能打的都没有!真是"惨"!!

这两年SUV市场也慢慢饱和了,反倒是MPV逐渐成了新的热点............

法国人:嗯~看来,又得把毕加索国产了.......返回搜狐,查看更多

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