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林肯中国丨苦练内功,实施“四大本土化”

原标题:林肯中国丨苦练内功,实施“四大本土化”

林肯,作为福特汽车公司的旗舰品牌,已经拥有上百年的历史。在2014年,正式进入中国,让我们对于美式豪华车有了进一步的了解。让我们知道林肯不仅只有大陆,还有像航海家、领航员、MKC、MKX这样的车型,让我们更了解美系车的风范。

而在昨天举办的“福特中国2.0”战略发布活动上,作为该计划的重要组成部分,林肯品牌再次被重点提及。作为林肯亚太及中国区总裁,毛京波在台上详细讲述了林肯过去一年在中国作出的调整,以及未来具体的发展规划。

到今年4月份,毛京波任职林肯亚太及中国区总裁已经近一年的时间。在去年底她曾提出“静谧之旅”的理念,并定义为林肯在全球的品牌主张,但这只是提升林肯品牌力的第一步。在她看来,林肯在“中国第一”战略发展的基础上,一定要一切落地,一切要围绕客户。

“静谧之旅”&“林肯之道”

说到静谧一词,给人肯定是一种安静,享受的感觉。而对于林肯汽车而言,在2018年提出来的“静谧之旅”的林肯品牌理念,传输着林肯的品牌精神。

林肯“静谧之旅”品牌理念围绕着天成之美、翱翔之翼、人性之本和内在之境这四个维度,并且这一理念根植于林肯全球产品开发之中,用中国客户熟悉的语言,讲好林肯的品牌故事,为该品牌本土化铺路。

林肯“静谧之旅”的品牌和产品理念,自然离不开“林肯之道”的推广。在销售与服务领域,林肯将通过全新上线的天猫林肯官方旗舰店和“林肯之道·云服务”等线上与线下渠道相结合的方式,以及更加新颖的市场推广形式,吸引更多客户。

并且,林肯还将进一步深化“林肯之道”,建立为林肯经销商体系提供梯度化人才的培养机制,将更专业、更年轻的人才充实到林肯团队之中。

“中国第一,客户为先”

中国作为全球第一大豪华汽车市场,林肯在中国的表现,一定程度上决定着林肯在全球市场会否成功。在中国豪华车市场,林肯是一个后来者,但是我们也看到了它一直处于向上的状态。

‘中国第一、客户为先’的战略其核心是把中国作为林肯全球的战略高点,目标是在竞争激烈的豪华汽车细分市场中脱颖而出,成长为一支新锐力量。

而这些,也并不是只体现在口头上的,2019年3月林肯品牌全球首家旗舰店落户上海,毛京波对此强调:“正是我们充分考虑中国客户需求、全面升级客户体验的又一力作;5月,第二家旗舰店即将在北京正式亮相,一南一北,林肯十字星辉绽放光芒,向客户提供更为温暖、人性化、个性化的品牌专属体验。”

2019年不仅对于汽车行业来讲是重要的一年,也是林肯的产品大年,更是国产元年,全年共有三款重磅全新车型亮相。

继林肯航海家Nautilus之后,大型豪华SUV全新林肯飞行家Aviator将于今年下半年上市。今年年底,一款全新的SUV将于年底在华投产,不过具体车型还没有透露。

“福特中国2.0”活动尾声,林肯大陆80周年纪念版也完成了亚洲首秀。江湖君看来,把这一款具有特殊意义的车型选在中国首秀,且将在年底国产新车型,足以见得林肯对于中国市场的重视。

因为整个汽车市场销量的下滑,2019年将会很艰难,尤其是第二阵营豪华品牌之间的竞争,将会更加惨烈,所以今年对于林肯的考验是巨大的。如何进一步打开品牌知名度、提升溢价能力、加快产品导入速度等,是林肯的当务之急。

在2018年林肯品牌在华完成5.53万辆的销量,实现同比2.2%的增长实属不易。但在竞争更加激烈也更为关键的2019,能否继续保持势头?让我们拭目以待!

注:图片由林肯中国提供返回搜狐,查看更多

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